考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高等院校醫(yī)學(xué)專業(yè).. » 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷實(shí)用技術(shù) （全國醫(yī)藥職業(yè)教育藥學(xué)類規(guī)劃教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

　　本書是全國醫(yī)藥職業(yè)教育藥學(xué)類規(guī)劃教材之一，依照教育部（2006）16號(hào)文件要求，結(jié)合我國高職教育的發(fā)展特點(diǎn)，根據(jù)《醫(yī)藥市場(chǎng)營銷實(shí)用技術(shù)》教學(xué)大綱的基本要求和課程特點(diǎn)編寫而成。
　　全書共分為認(rèn)識(shí)醫(yī)藥市場(chǎng)營銷、分析醫(yī)藥市場(chǎng)、策劃與實(shí)施醫(yī)藥市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略及營銷組合3個(gè)項(xiàng)目集，包含11個(gè)具體項(xiàng)目具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，適合醫(yī)藥高職教育及專科、函授及自學(xué)高考等相同層次不同辦學(xué)形式教學(xué)使用，也可作為醫(yī)藥行業(yè)培訓(xùn)和自學(xué)用書。
目錄
項(xiàng)目集一　認(rèn)識(shí)醫(yī)藥市場(chǎng)營銷
　項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)醫(yī)藥市場(chǎng)營銷，確立正確的營銷管理理念
　模塊一 認(rèn)識(shí)什么是醫(yī)藥市場(chǎng)營銷
　一、什么是市場(chǎng)
　二、什么是醫(yī)藥市場(chǎng)營銷
　模塊二 確定醫(yī)藥企業(yè)的營銷觀念
　一、市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展
　二、傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別
　模塊三 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　一、市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　二、市場(chǎng)營銷組合理論的發(fā)展
　三、21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn)
　四、中國市場(chǎng)營銷的發(fā)展
　五、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷的發(fā)展前景和機(jī)遇
　模塊四 實(shí)用技術(shù)訓(xùn)練
　一、知識(shí)訓(xùn)練
　二、技能訓(xùn)練
項(xiàng)目集二 分析醫(yī)藥市場(chǎng)
　項(xiàng)目二 分析醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境
　模塊一 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念及分析方法
　一、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念及其特點(diǎn)
　二、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境的類型
　三、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境的分析方法及意義
　模塊二 分析醫(yī)藥市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
　一、政治與法律環(huán)境
　 二、人口環(huán)境
　三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　四、技術(shù)環(huán)境
　五、自然環(huán)境
　六、社會(huì)文化環(huán)境
　模塊三 分析醫(yī)藥市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
　一、醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　二、供應(yīng)商
　三、營銷中介
　四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
　五、顧客
　六、公眾
　模塊四 實(shí)用技術(shù)訓(xùn)練
　一、知識(shí)訓(xùn)練
　二、技能訓(xùn)練
　項(xiàng)目三 分析醫(yī)藥市場(chǎng)購買者行為
　　模塊一 分析醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為
　　一、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)概述
　　二、影響醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為的因素
　　三、醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為與決策
　　四、醫(yī)藥消費(fèi)者購買決策過程及對(duì)應(yīng)營銷技術(shù)
　　模塊二 分析組織市場(chǎng)購買者行為
　　一、組織市場(chǎng)概述
　　二、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為
　　三、中間商購買行為
　　四，政府采購行為
　　五、醫(yī)藥組織市場(chǎng)新近出現(xiàn)的采購方式一一在線采購
　　模塊三 實(shí)用技術(shù)訓(xùn)練
　　一、知識(shí)訓(xùn)練
　　二、技能訓(xùn)練
　項(xiàng)目四 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查
　模塊一 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和方法
　一、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
　二、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的方法
　模塊二 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的步驟
　一、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查步驟概述
　二、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷
　三、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
　……
項(xiàng)目集三　策進(jìn)與實(shí)施醫(yī)藥市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略及營銷組合
參考文獻(xiàn)

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