考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 高等院校醫(yī)學(xué)專業(yè).. » 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用技術(shù) （全國(guó)醫(yī)藥職業(yè)教育藥學(xué)類規(guī)劃教材） » 全部考試圖書(shū)分類

圖書(shū)簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是全國(guó)醫(yī)藥職業(yè)教育藥學(xué)類規(guī)劃教材之一，依照教育部（2006）16號(hào)文件要求，結(jié)合我國(guó)高職教育的發(fā)展特點(diǎn)，根據(jù)《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用技術(shù)》教學(xué)大綱的基本要求和課程特點(diǎn)編寫(xiě)而成。
　　全書(shū)共分為認(rèn)識(shí)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分析醫(yī)藥市場(chǎng)、策劃與實(shí)施醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)組合3個(gè)項(xiàng)目集，包含11個(gè)具體項(xiàng)目具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，適合醫(yī)藥高職教育及專科、函授及自學(xué)高考等相同層次不同辦學(xué)形式教學(xué)使用，也可作為醫(yī)藥行業(yè)培訓(xùn)和自學(xué)用書(shū)。
目錄
項(xiàng)目集一　認(rèn)識(shí)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，確立正確的營(yíng)銷(xiāo)管理理念
　模塊一 認(rèn)識(shí)什么是醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　一、什么是市場(chǎng)
　二、什么是醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　模塊二 確定醫(yī)藥企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀念
　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展
　二、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的區(qū)別
　模塊三 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論的發(fā)展
　三、21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)
　四、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
　五、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景和機(jī)遇
　模塊四 實(shí)用技術(shù)訓(xùn)練
　一、知識(shí)訓(xùn)練
　二、技能訓(xùn)練
項(xiàng)目集二 分析醫(yī)藥市場(chǎng)
　項(xiàng)目二 分析醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　模塊一 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及分析方法
　一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及其特點(diǎn)
　二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的類型
　三、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法及意義
　模塊二 分析醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
　一、政治與法律環(huán)境
　 二、人口環(huán)境
　三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　四、技術(shù)環(huán)境
　五、自然環(huán)境
　六、社會(huì)文化環(huán)境
　模塊三 分析醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
　一、醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　二、供應(yīng)商
　三、營(yíng)銷(xiāo)中介
　四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
　五、顧客
　六、公眾
　模塊四 實(shí)用技術(shù)訓(xùn)練
　一、知識(shí)訓(xùn)練
　二、技能訓(xùn)練
　項(xiàng)目三 分析醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者行為
　　模塊一 分析醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
　　一、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)概述
　　二、影響醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
　　三、醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與決策
　　四、醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程及對(duì)應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)
　　模塊二 分析組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者行為
　　一、組織市場(chǎng)概述
　　二、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
　　三、中間商購(gòu)買(mǎi)行為
　　四，政府采購(gòu)行為
　　五、醫(yī)藥組織市場(chǎng)新近出現(xiàn)的采購(gòu)方式一一在線采購(gòu)
　　模塊三 實(shí)用技術(shù)訓(xùn)練
　　一、知識(shí)訓(xùn)練
　　二、技能訓(xùn)練
　項(xiàng)目四 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查
　模塊一 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和方法
　一、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
　二、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的方法
　模塊二 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的步驟
　一、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查步驟概述
　二、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
　三、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
　……
項(xiàng)目集三　策進(jìn)與實(shí)施醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)組合
參考文獻(xiàn)

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