考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高等院校醫(yī)學(xué)專業(yè).. » 醫(yī)藥市場營銷實用技術(shù) （全國醫(yī)藥職業(yè)教育藥學(xué)類規(guī)劃教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　本書是全國醫(yī)藥職業(yè)教育藥學(xué)類規(guī)劃教材之一，依照教育部（2006）16號文件要求，結(jié)合我國高職教育的發(fā)展特點，根據(jù)《醫(yī)藥市場營銷實用技術(shù)》教學(xué)大綱的基本要求和課程特點編寫而成。
　　全書共分為認(rèn)識醫(yī)藥市場營銷、分析醫(yī)藥市場、策劃與實施醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略及營銷組合3個項目集，包含11個具體項目具有較強(qiáng)的實踐性，適合醫(yī)藥高職教育及專科、函授及自學(xué)高考等相同層次不同辦學(xué)形式教學(xué)使用，也可作為醫(yī)藥行業(yè)培訓(xùn)和自學(xué)用書。
目錄
項目集一　認(rèn)識醫(yī)藥市場營銷
　項目一 認(rèn)識醫(yī)藥市場營銷，確立正確的營銷管理理念
　模塊一 認(rèn)識什么是醫(yī)藥市場營銷
　一、什么是市場
　二、什么是醫(yī)藥市場營銷
　模塊二 確定醫(yī)藥企業(yè)的營銷觀念
　一、市場營銷觀念的發(fā)展
　二、傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別
　模塊三 認(rèn)識市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　一、市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　二、市場營銷組合理論的發(fā)展
　三、21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn)
　四、中國市場營銷的發(fā)展
　五、醫(yī)藥市場營銷的發(fā)展前景和機(jī)遇
　模塊四 實用技術(shù)訓(xùn)練
　一、知識訓(xùn)練
　二、技能訓(xùn)練
項目集二 分析醫(yī)藥市場
　項目二 分析醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
　模塊一 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的概念及分析方法
　一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的概念及其特點
　二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的類型
　三、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的分析方法及意義
　模塊二 分析醫(yī)藥市場營銷宏觀環(huán)境
　一、政治與法律環(huán)境
　 二、人口環(huán)境
　三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　四、技術(shù)環(huán)境
　五、自然環(huán)境
　六、社會文化環(huán)境
　模塊三 分析醫(yī)藥市場營銷微觀環(huán)境
　一、醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　二、供應(yīng)商
　三、營銷中介
　四、競爭對手
　五、顧客
　六、公眾
　模塊四 實用技術(shù)訓(xùn)練
　一、知識訓(xùn)練
　二、技能訓(xùn)練
　項目三 分析醫(yī)藥市場購買者行為
　　模塊一 分析醫(yī)藥消費者市場購買行為
　　一、醫(yī)藥消費者市場概述
　　二、影響醫(yī)藥消費者購買行為的因素
　　三、醫(yī)藥消費者購買行為與決策
　　四、醫(yī)藥消費者購買決策過程及對應(yīng)營銷技術(shù)
　　模塊二 分析組織市場購買者行為
　　一、組織市場概述
　　二、產(chǎn)業(yè)市場購買行為
　　三、中間商購買行為
　　四，政府采購行為
　　五、醫(yī)藥組織市場新近出現(xiàn)的采購方式一一在線采購
　　模塊三 實用技術(shù)訓(xùn)練
　　一、知識訓(xùn)練
　　二、技能訓(xùn)練
　項目四 醫(yī)藥市場調(diào)查
　模塊一 醫(yī)藥市場調(diào)查的內(nèi)容和方法
　一、醫(yī)藥市場調(diào)查的內(nèi)容
　二、醫(yī)藥市場調(diào)查的方法
　模塊二 醫(yī)藥市場調(diào)查的步驟
　一、醫(yī)藥市場調(diào)查步驟概述
　二、設(shè)計市場調(diào)查問卷
　三、撰寫市場調(diào)查報告
　……
項目集三　策進(jìn)與實施醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略及營銷組合
參考文獻(xiàn)

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