圖書簡介

　　《廣告設計基礎》依據藝術設計專業“理論與實踐結合、教學與指導并重”的專業特點，按照“簡明、實用、高效”的原則進行編寫。
　　《廣告設計基礎》綜合了國內外同類教材的相關論述，在闡述基本理論的同時，重點探討廣告設計的視覺表現方法，同時結合七個單元，漸進實施課程的教學與指導內容。力求在培養學生創新思維、市場觀念和審美能力的前提下，提高學生的專業技能和實際應用能力。
　　《廣告設計基礎》圖文并茂、資料豐富，便于廣告設計專業師生或愛好者閱讀和參考。

目錄

第1章 廣告設計概述
　1.1 廣告的種類與功能
　1.2 廣告設計的發展概況
　1.3 廣告運作的一般流程
　1.4 廣告作品的構成要素
　本章教學與實訓指導
第2章 廣告設計的創意
　2.1 廣告設計的創意原則
　2.2 廣告設計的創意思維
　2.3 廣告設計的創意策略
　2.4 廣告設計的創意表現方法
　本章教學與實訓指導
第3章 廣告中的圖形設計
　3.1 廣告圖形的功能
　3.2 廣告圖形設計的原則
　3.3 廣告設計中的圖形分類
　3.4 廣告圖形設計的表現方法
　本章教學與實訓指導
第4章 廣告中的字體設計
　4.1 文字發展演變與印刷字體
　4.2 廣告文字設計的原則
　4.3 中英文字體的組合應用與原則
　4.4 廣告文字設計的表現方法
　本章教學與實訓指導
第5章 廣告中的色彩設計
　5.1 廣告色彩設計的功能
　5.2 現代色彩學的基本原理
　5.3 廣告色彩設計的表現方法
　5.4 廣告色彩設計的心理效應
　本章教學與實訓指導
第6章 廣告設計的編排
　6.1 廣告設計的編排原則
　6.2 廣告設計的編排類型
　6.3 廣告編排的創意表現方法
　6.4 廣告設計的視覺流程
　本章教學與實訓指導
第7章 分類廣告的設計
　7.1 食品與飲品廣告
　7.2 服裝與飾品廣告
　7.3 電器廣告
　7.4 汽車廣告
　7.5 文化廣告與公益廣告
　本章教學與實訓指導
　參考文獻
　后記

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