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圖書簡介

本書內容包括旅游策劃概述、旅游策劃的基本原理和原則、旅游策劃的技巧、旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃、旅游形象策劃、旅游產品策劃、旅游節(jié)慶活動策劃、主題公園策劃、旅游廣告策劃和旅游市場營銷組合策劃等共十章。各章既有理論探討，又有案例分析，同時設計了課前導讀、基本概念和復習題。
本書可作為旅游管理專業(yè)本科、高職層次的教材，也可供相關專業(yè)的學生和研究人員參考學習。
目錄
第一章　旅游策劃概述
課前導讀
第一節(jié)　旅游策劃的基本概念與類型
第二節(jié)　旅游策劃的特點
第三節(jié)　旅游策劃的程序
關鍵概念
復習思考題
第二章　旅游策劃的基本原理和原則
課前導讀
第一節(jié)　旅游策劃的基本原理
第二節(jié)　旅游策劃的基本原則
關鍵概念
復習思考題
第三章　旅游策劃的技巧
課前導讀
第一節(jié)　旅游策劃中的“勢”
第二節(jié)　旅游策劃中的“時”
第三節(jié)　旅游策劃中的“術”
關鍵概念
復習思考題
第四章　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
課前導讀
第一節(jié)　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的概念和意義
第二節(jié)　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的內容和方法
第三節(jié)　旅游發(fā)展戰(zhàn)略誤區(qū)及其防范策劃
第四節(jié)　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的經典案例介評
關鍵概念
復習思考題
第五章　旅游形象策劃
課前導讀
第一節(jié)　旅游形象策劃概述
第二節(jié)　旅游地形象策劃
第三節(jié)　旅游企業(yè)形象策劃的內容和方法
關鍵概念
復習思考題
第六章　旅游產品策劃
課前導讀
第一節(jié)　旅游產品策劃概述
第二節(jié)　旅游產品策劃的內容
第三節(jié)　不同類型旅游產品策劃的方法
第四節(jié)　組合旅游產品策劃的方法與案例
第五節(jié)　旅游商品策劃
關鍵概念
復習思考題
第七章　旅游節(jié)慶活動策劃
課前導讀
第一節(jié)　旅游節(jié)慶活動概述
第二節(jié)　旅游節(jié)慶活動策劃
第三節(jié) 經典案例：重慶市首屆國際火鍋文化節(jié)策劃方案
關鍵概念
復習思考題
第八章　主題公園策劃
課前導讀
第一節(jié)　主題公園概述
第二節(jié)　主題公園策劃的原則和關鍵
第三節(jié) 國內外主題公園策劃的成功經驗和教訓
關鍵概念
復習思考題
第九章　旅游廣告策劃
課前導讀
第一節(jié)　旅游廣告概述
第二節(jié)　旅游廣告策劃的內容和程序
第三節(jié)　旅游廣告經典案例介評
關鍵概念
復習思考題
第十章　旅游市場營銷組合策劃
課前導讀
第一節(jié)　旅游市場營銷組合概述
第二節(jié)　旅游市場營銷組合策劃的內容和程序
第三節(jié) 不同生命周期旅游產品的市場營銷組合策劃
第四節(jié)　旅游市場營銷組合策劃經典案例介評
關鍵概念
復習思考題
參考文獻
后記

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