輿論學原理、方法與應用/21世紀新聞傳播學基礎教材
- 所屬分類：
高等院校文..
- 作者：
韓運榮，喻國明 著
- 出版社：
中國傳媒大學出版社
- ISBN：9787810855228
- 出版日期：2005-9-1
-
原價：
￥26.00元
現價：￥19.50元
圖書簡介
《輿論學原理、方法與應用》共分三個部分，內容如下： “原理”部分，著重闡述輿論學的基本原理知識。
輿論的三要素分析，輿論的客體——問題的規定性，輿論的主體——公眾的規定性，輿論的存在形式——意見的規定性。
輿論在社會生活中的角色與功用，一方面是建立社會發展的目標、社會決策的目標取向；另一方面，對于社會管理、社會決策的操作后果提供相應的效果評估和反饋。
輿論形成的過程，即問題的發生、輿論領袖的發現、意見的發生、事實與意見信息的傳播、意見的互動與整合以及輿論形成的六個階段；輿論狀態的幾種典型標示以及相應的決策意義。
對輿論的引導與控制等原理的解析，則包括傳播的控制，對象和問題的控制以及網絡環境下的輿論的引導與控制。
“方法”部分，對民意測驗方法進行了比較詳盡、系統的梳理。
其中涉及輿論測量方法、功能和特點，輿論測量在“調查誰，如何調查 ”上的兩個基本問題。關于“調查誰”所經歷的兩個歷史發展階段，即趣味化階段和科學化階段，以及相應的調查方法的演化；關于“如何調查”，則涉及到對不同思路下的不同方法的詮釋。
“應用”部分，具體到運用輿論學原理和方法進行課題操作的具體程序和步驟。
此部分包括輿論調查課題的確定原理與概念的操作化；問卷設計的組成與步驟；輿論調查的程序以及調查報告的寫作規范等。
《輿論學原理、方法與應用》在整體上注重理論與應用相結合的基礎上，更強調實用性和可操作性，在具體不同的部分又有各自的特點：“原理”部分，在揭示輿論領域的知識范疇、基本概念及其相互聯系時，注重理論的簡潔性，突出理論的現實性，在解析具體的輿論原理時，往往結合現實生活中的輿論問題進行深入淺出的析理。
“方法”部分，在對民意測驗方法進行系統梳理時，注重歷史與現實的分別考察，針對不同方法的特點予以案例佐證。
“應用”部分，展示民意測驗調查課題的整個程序，從課題如何確定、問卷設計、調查實施到調查報告的撰寫，同時對各個環節的不同問題進行了有針對性的分析。既強調宏觀視野，又注重微觀操作。
目錄
序言 喻國明
第一部分 原理
第一章 輿論的三要素
第一節 輿論的客體——問題的規定性
第二節 輿論的主體——公眾的規定性
第三節 輿論的存在形式——意見的規定性
第二章 輿論在社會生活中的角色扮演與功用發揮
第一節 輿論在社會生活中的角色解析
第二節 輿論設定社會目標
第三節 社會操作過程的實現
第四節 輿論反饋社會效果
第三章 輿論的形成與狀態標示
第一節 輿論的形成過程
第二節 輿論的狀態標示及其決策意義
第四章 輿論的引導和控制
第一節 傳播的控制
第二節 對象和問題的控制
第三節 網絡環境下的輿論引導與控制
第二部分 方法
第五章 關于輿論測量
第一節 測量的定義
第二節 測量水平
第三節 輿論測量的原則
第六章 現代輿論測量的特點與功能
第一節 輿論測量的特點
第二節 輿論測量的功能
第七章 輿論測量的兩個基本問題
第一節 調查誰的問題
第二節 如何調查
第三部分 應用
第八章 輿論調查課題的確定原理與概念的操作化
第一節 研究課題確定的原理
第二節 概念的操作化
第九章 問卷設計
第一節 問卷的組成，
第二節 問卷設計的主要步驟和具體方法
第十章 調查實施與調查報告的撰寫
第一節 調查實施
第二節 調查報告的撰寫
附錄 上海居民讀報情況的調查問卷
參考文獻
后記
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