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圖書簡介

本書是“普通高等教育新聞傳播學類十一五規(guī)劃教材”之一，全書共分 10個章節(jié)，主要對廣告文案寫作知識作了介紹，具體內容包括廣告文案的概念、廣告文案與廣告創(chuàng)意、廣告文案標題的寫作、廣告文案正文的寫作、廣告語及隨文的寫作等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
目錄
全書在內容安排上采用“總一分一總”的順序，共分三部分：第一部分(包括第一章、第二章)重點講解廣告文案的基本理論知識，旨在讓讀者對廣告文案有一個清晰、準確的認識；第二部分(包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章)分析了廣告文案各個要素的寫作方法和技巧，解決了廣告文案“說什么”和“如何說”的問題；第三部分(第八章、第九章、第十章)將廣告文案置于不同的媒體環(huán)境中，探討不同媒體廣告文案的寫作方法，突出廣告文案的針對性。
本書通俗易懂，操作性強，書中援引和分析了大量的經典案例，并且每一章前面有導言，章后有延伸閱讀和思考題，有利于正確引導讀者，培養(yǎng)創(chuàng)作性思維和寫作技能。

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