圖書簡介
品牌：圖書詳情
商品基本信息，請以下列介紹為準 商品名稱： 市場營銷 作者： 鄭屹立 著作 市場價： 40元 文軒網價： 34元【85折】 ISBN號： 9787564049744 出版社： 北京理工大學出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實物為準） 裝幀：平裝 開本： 語種：中文 出版時間：2011-08-01 版次：1 頁數： 印刷時間：2011-08-01 印次：1 字數：
目錄 第一章 市場營銷導論
學習目的
案例導入
第一節市場營銷與營銷組合
第二節市場營銷觀念
第三節市場營銷學相關理論及研究方法
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第二章 市場分析
學習目的
案例導入
第一節市場的基本概念和分類
第二節市場競爭分析
第三節市場調查與預測
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第三章 市場營銷環境分析
學習目的
案例導入
第一節市場營銷環境概述
第二節宏觀市場營銷環境
第三節微觀市場營銷環境
第四節營銷環境分析方法
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第四章 購買者行為分析
學習目的
案例導入
第一節消費者市場購買行為分析
第二節組織市場購買行為分析
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第五章 市場細分
學習目的
案例導入
第一節市場細分的概念與作用
第二節市場細分的原則、標準、步驟和方法
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第六章 目標市場與市場定位
學習目的
案例導入
第一節目標市場選擇
第二節影響目標市場策略選擇的因素
第三節市場定位
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第七章 產品策略
學習目的
案例導入
第一節產品整體
第二節產品組合
第三節產品生命周期理論
第四節新產品開發
第五節產品品牌策略
第六節產品包裝策略
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第八章 定價策略
學習目的
案例導入
第一節價格影響因素分析
第二節定價的程序與一般方法
第三節定價策略
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第九章 分銷渠道策略
學習目的
案例導入
第一節分銷渠道概述
第二節分銷渠道策略選擇
第三節批發商與零.售商
第四節分銷渠道的管理
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第十章 促銷策略
學習目的
案例導入
第一節促銷和促銷組合
第二節廣告
第三節人員推銷
第四節營業推廣
第五節公共關系
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第十一章 市場營銷組織和控制
學習目的
案例導入
第一節市場營銷組織
第二節市場營銷控制
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
第十二章 市場營銷方式的新發展
學習目的
案例導入
第一節關系營銷
第二節網絡營銷
本章小結
課后練習
實訓活動
案例分析
參考文獻
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 市場營銷 |
| 作者： | 鄭屹立 著作 |
| 市場價： | 40元 |
| 文軒網價： | 34元【85折】 |
| ISBN號： | 9787564049744 |
| 出版社： | 北京理工大學出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實物為準） | ||
| 裝幀：平裝 | 開本： | 語種：中文 |
| 出版時間：2011-08-01 | 版次：1 | 頁數： |
| 印刷時間：2011-08-01 | 印次：1 | 字數： |
| 目錄 | |
| 第一章 市場營銷導論 學習目的 案例導入 第一節市場營銷與營銷組合 第二節市場營銷觀念 第三節市場營銷學相關理論及研究方法 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第二章 市場分析 學習目的 案例導入 第一節市場的基本概念和分類 第二節市場競爭分析 第三節市場調查與預測 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第三章 市場營銷環境分析 學習目的 案例導入 第一節市場營銷環境概述 第二節宏觀市場營銷環境 第三節微觀市場營銷環境 第四節營銷環境分析方法 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第四章 購買者行為分析 學習目的 案例導入 第一節消費者市場購買行為分析 第二節組織市場購買行為分析 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第五章 市場細分 學習目的 案例導入 第一節市場細分的概念與作用 第二節市場細分的原則、標準、步驟和方法 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第六章 目標市場與市場定位 學習目的 案例導入 第一節目標市場選擇 第二節影響目標市場策略選擇的因素 第三節市場定位 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第七章 產品策略 學習目的 案例導入 第一節產品整體 第二節產品組合 第三節產品生命周期理論 第四節新產品開發 第五節產品品牌策略 第六節產品包裝策略 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第八章 定價策略 學習目的 案例導入 第一節價格影響因素分析 第二節定價的程序與一般方法 第三節定價策略 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第九章 分銷渠道策略 學習目的 案例導入 第一節分銷渠道概述 第二節分銷渠道策略選擇 第三節批發商與零.售商 第四節分銷渠道的管理 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第十章 促銷策略 學習目的 案例導入 第一節促銷和促銷組合 第二節廣告 第三節人員推銷 第四節營業推廣 第五節公共關系 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第十一章 市場營銷組織和控制 學習目的 案例導入 第一節市場營銷組織 第二節市場營銷控制 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 第十二章 市場營銷方式的新發展 學習目的 案例導入 第一節關系營銷 第二節網絡營銷 本章小結 課后練習 實訓活動 案例分析 參考文獻 |
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