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圖書簡介

品牌：圖書

詳情

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	廣告學概論（21世紀遠程教育精品教材·新聞與傳播學系列）
作者：	王菲
市場價：	35元
文軒網價：	29.8元【85折】
ISBN號：	9787300163079
出版社：	中國人民大學出版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：簡裝	開本：其他	語種：中文
出版時間：2012-11-01	版次：1	頁數：
印刷時間：0002-12-01	印次：1	字數：
溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產生紙張缺陷，敬請諒解！

內容簡介

本教材的編撰充分洞悉到近年來廣告業一連串變化及其背后的規律，在變化的邏輯上進行前瞻性的引導。從結構上來說，本教材最大的特點就是重新梳理了廣告學的主體知識結構，包括內涵界定、歷史發展、靜態的系統形態、動態的活動流程、活動的主體環節等，通過十二章內容盡量覆蓋了廣告活動的時間和空間維度、表象和機理、局部和整體，并做到了清晰和簡潔，保證學習者對知識系統的全面掌握。從撰寫上來說，本教材以簡明、精要為宗旨，每一節的內容圍繞核心知識點進行闡述，并配以典型案例，以方便學習者理解。

目錄

第一章  廣告的內涵和功能 第一節  廣告的基本含義和特性 第二節  廣告的類別 第三節  廣告的功能與價值 第二章  廣告學的相關學科 第一節  廣告學與市場營銷學 第二節  廣告學與傳播學 第三節  廣告學與心理學 第四節  廣告學與社會學 第三章  廣告發展史 第一節  廣告活動發展的動因 第二節  中外廣告活動的演進 第四章  廣告業形態 第一節  廣告業形態及廣告活動相關角色 第二節  廣告主 第三節  廣告公司 第四節  廣告媒體 第五節  廣告交易制度 第五章  廣告活動 第一節  廣告活動要素 第二節  廣告活動流程 第三節  整合營銷傳播 第六章  廣告調查 第一節  廣告調查概述 第二節  廣告調查的類型 第三節  廣告調查的方法 第四節  廣告調查方案設計與實施 第七章  廣告創意與表現 第一節  廣告創意概述 第二節  經典廣告創意方法 第三節  廣告創意原理 第八章  廣告媒介 第一節  廣告媒介觀 第二節  廣告媒介類型 第三節  大眾媒介 第四節  互聯網媒介 第五節  其他媒介 第六節  廣告媒介策略 第九章  公共關系 第一節  公共關系概述 第二節  企業公共關系的應用 第十章  廣告與品牌 第一節  品牌的內涵 第二節  品牌構筑 第十一章  廣告效果 第一節  廣告效果的測評 第二節  不同媒體的廣告效果評估 第十二章  廣告管理 第一節  廣告監督管理 第二節  廣告市場監督管理制度 第三節  廣告內容發布規范 第四節  常見的廣告違法行為表現及處罰

目錄

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