圖書簡介
品牌：圖書詳情
商品基本信息，請以下列介紹為準 商品名稱： 市場研究與應用/21世紀新聞與傳播學系列教材 作者： 劉德寰 市場價： 30元 文軒網價： 25.5元【85折】 ISBN號： 9787301100912 出版社： 北京大學出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實物為準） 裝幀： 開本：16開 語種：中文 出版時間：2006-05-01 版次：1 頁數： 印刷時間：2006-03-01 印次：2 字數： 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產生紙張缺陷，敬請諒解！
目錄 第一章 市場細分與定位
第一節 市場細分的基本思想
第二節 市場細分的分析技術
第三節 市場細分中的主要方法
第四節 市場細分中需要注意的事項
第二章 產品測試
第一節 產品測試的含義
第二節 產品的概念測試
第三節 價格測試
第三章 營銷渠道及其管理研究體系
第一節 營銷渠道
第二節 營銷渠道管理
第三節 營銷渠道及其管理研究
第四節 營銷渠道及其管理研究平臺
第四章 渠道策略研究：診斷模型的應用
第一節 為什么渠道是競爭的焦點
第二節 研究能解決什么問題
第三節 渠道診斷模型設計與分析框架
第四節 渠道問題及診斷
第五章 渠道運營管理研究
第一節 促銷陳列預測模型P&DStimuliTM
第二節 GIS技術在渠道管理中的運用
第三節 基于GIs技術的零.售終端管理系統介紹
第六章 商圈研究
第一節 零.售／連鎖業管理中市場研究的重要性
第二節 商圈基礎介紹
第三節 商圈分析的理論基礎
第四節 影響商圈的因素
第五節 商圈研究的發展
第六節 新店選址在商圈分析中的應用拓展
第七節 商圈調查應該注意的事項
第七章 品牌研究
第一節 品牌管理與品牌研究
第二節 品牌績效測量
第三節 品牌形象研究
第八章 顧客滿意度測量與管理
第一節 為什么要測量客戶滿意度
第二節 滿意度測量的目標
第三節 指標構建與量表選擇
第四節 滿意度數據分析與信息呈現
第五節 從滿意度測量到顧客價值測量
第九章 單一來源研究
第一節 起源與發展
第二節 “單一來源研究”方法
第三節 “單一來源數據”的應用
第十章 廣告研究
第一節 廣告原稿測試
第二節 廣告訴求調查
第三節 廣告效果測定
第十一章 廣告監測
第一節 廣告監測的指標與方法
第二節 廣告監測的意義
第三節 廣告監測數據的應用
后記
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 市場研究與應用/21世紀新聞與傳播學系列教材 |
| 作者： | 劉德寰 |
| 市場價： | 30元 |
| 文軒網價： | 25.5元【85折】 |
| ISBN號： | 9787301100912 |
| 出版社： | 北京大學出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實物為準） | ||
| 裝幀： | 開本：16開 | 語種：中文 |
| 出版時間：2006-05-01 | 版次：1 | 頁數： |
| 印刷時間：2006-03-01 | 印次：2 | 字數： |
| 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產生紙張缺陷，敬請諒解！ | ||
| 目錄 | |
| 第一章 市場細分與定位 第一節 市場細分的基本思想 第二節 市場細分的分析技術 第三節 市場細分中的主要方法 第四節 市場細分中需要注意的事項 第二章 產品測試 第一節 產品測試的含義 第二節 產品的概念測試 第三節 價格測試 第三章 營銷渠道及其管理研究體系 第一節 營銷渠道 第二節 營銷渠道管理 第三節 營銷渠道及其管理研究 第四節 營銷渠道及其管理研究平臺 第四章 渠道策略研究：診斷模型的應用 第一節 為什么渠道是競爭的焦點 第二節 研究能解決什么問題 第三節 渠道診斷模型設計與分析框架 第四節 渠道問題及診斷 第五章 渠道運營管理研究 第一節 促銷陳列預測模型P&DStimuliTM 第二節 GIS技術在渠道管理中的運用 第三節 基于GIs技術的零.售終端管理系統介紹 第六章 商圈研究 第一節 零.售／連鎖業管理中市場研究的重要性 第二節 商圈基礎介紹 第三節 商圈分析的理論基礎 第四節 影響商圈的因素 第五節 商圈研究的發展 第六節 新店選址在商圈分析中的應用拓展 第七節 商圈調查應該注意的事項 第七章 品牌研究 第一節 品牌管理與品牌研究 第二節 品牌績效測量 第三節 品牌形象研究 第八章 顧客滿意度測量與管理 第一節 為什么要測量客戶滿意度 第二節 滿意度測量的目標 第三節 指標構建與量表選擇 第四節 滿意度數據分析與信息呈現 第五節 從滿意度測量到顧客價值測量 第九章 單一來源研究 第一節 起源與發展 第二節 “單一來源研究”方法 第三節 “單一來源數據”的應用 第十章 廣告研究 第一節 廣告原稿測試 第二節 廣告訴求調查 第三節 廣告效果測定 第十一章 廣告監測 第一節 廣告監測的指標與方法 第二節 廣告監測的意義 第三節 廣告監測數據的應用 后記 |
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