圖書簡介

品牌：電子工業

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內容簡介

本書第1版、第2版出版后受到廣大師生和讀者的好評。第3版基于廣告學的發展方向和應用型本科院校人才培養的需要，結合近年來教學科研的新成果，對部分內容進行了修訂，特別是對案例進行了更新。本書新增了“廣告理論”，進一步完善了理論知識，設計了調查研究、技能訓練等側重實務操作的欄目。每章以引導案例開頭，正文中穿插相關鏈接、案例分析等，作為對基礎理論的延伸；文后還有與內容互補的專論，對拓寬讀者視野有一定作用。目錄

第1章 廣告概述 1
1．1 廣告的含義和特性 2
1．2 廣告的分類 6
1．3 廣告的影響和作用 11
1．4 廣告學與其他學科的關系 14
本章小結 17
專論1 18
問題理解 21
案例分析 21
調查研究 22
第2章 廣告簡史 23
2．1 西方廣告發展簡史 24
2．2 中國廣告發展簡史 31
本章小結 37
專論2 38
問題理解 41
案例分析 41
調查研究 42

第3章 廣告理論 43
3．1 廣告理論概述 44
3．2 廣告定位理論 45
3．3 廣告傳播理論 50
3．4 營銷傳播理論 54
本章小結 55
專論3 56
問題理解 62
案例分析 62
調查研究 63
第4章 廣告策劃 64
4．1 廣告策劃的含義及基本原則 65
4．2 廣告策劃的內容 67
4．3 廣告策劃書的撰寫 76
本章小結 80
專論4 80
問題理解 82
案例分析 83
技能訓練 85
第5章 廣告創意與表現 87
5．1 廣告創意的概念及特性 88
5．2 廣告創意流程 91
5．3 廣告創意的基本要求 93
5．4 廣告創意方法 94
5．5 廣告創意應注意的問題 97
5．6 廣告創意表現 100
5．7 廣告創意表現例析 101
本章小結 103
專論5 104
問題理解 107
案例分析 107
技能訓練 109
第6章 廣告媒體 110
6．1 廣告媒體概述 111
6．2 各類廣告媒體的特點分析 112
6．3 媒體的商業價值評估 123
6．4 廣告媒體策略 127
6．5 廣告媒體計劃書 130
本章小結 132
專論6 133
問題理解 135
案例分析 135
技能訓練 136
第 7章 廣告文案 137
7．1 廣告文案概述 138
7．2 廣告文案的寫作 140
7．3 廣播電視廣告文案的寫作技巧 151
7．4 軟文的寫作技巧 154
本章小結 157
專論7 158
問題理解 162
案例分析 162
技能訓練 163
第8章 廣告受眾心理 164
8．1 廣告受眾的一般心理 165
8．2 廣告心理策略 171
8．3 廣告心理訴求 177
本章小結 183
專論8 184
問題理解 186
技能訓練 187
第9章 廣告效果 188
9．1 廣告效果概述 189
9．2 廣告經濟效果測定 194
9．3 廣告傳播效果測定 196
9．4 廣告社會效果測定 200
9．5 影響廣告效果的因素分析 202
本章小結 204
專論9 205
問題理解 207
案例分析 207
技能訓練 208
第10章 廣告組織與經營 209
10．1 廣告組織 210
10．2 廣告代理制 214
10．3 廣告公司經營管理 220
本章小結 225
專論10 226
問題理解 228
案例分析 228
調查研究 229
第11章 廣告管理 230
11．1 廣告管理概述 231
11．2 廣告管理的主體 232
11．3 廣告法規管理 235
11．4 廣告行業自律 238
11．5 現代廣告的社會監督管理 242
11．6 廣告倫理 244
本章小結 247
專論11 248

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