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圖書簡介

品牌：圖書

詳情

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	公共關(guān)系策劃/譚昆智.湯敏慧.勞彥兒
作者：	譚昆智、湯敏慧、勞彥兒
市場價：	28元
文軒網(wǎng)價：	22.4元【80折】
ISBN號：	9787302209508
出版社：	清華大學(xué)出版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：平裝	開本：	語種：中文
出版時間：2010-05-25	版次：	頁數(shù)：306
印刷時間：2009-11-01	印次：	字數(shù)：
溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產(chǎn)生紙張缺陷，敬請諒解！

內(nèi)容簡介

本書內(nèi)容包括：公關(guān)策劃概述、公關(guān)策劃程序、公關(guān)專題活動策劃、公關(guān)調(diào)查策劃、公關(guān)廣告策劃、公關(guān)新聞策劃、公關(guān)談判策劃、公關(guān)營銷策劃、公關(guān)危機的管理策劃、公關(guān)策劃人員的素質(zhì)要求與培訓(xùn)。

目錄

第一章  公關(guān)策劃概述 第一節(jié)  策劃與公關(guān)策劃 一、策劃的理論 二、公關(guān)策劃的內(nèi)涵 第二節(jié)  公關(guān)策劃的地位與原則 一、公關(guān)策劃的地位 二、公關(guān)策劃的原則 第三節(jié)  公關(guān)策劃內(nèi)容 一、組織形象調(diào)查 二、確定總體目標 三、設(shè)計活動主題 四、分析目標群體 五、選擇活動方式 第四節(jié)  原創(chuàng)策劃“紅絲帶，奧運之旅” 第二章  公關(guān)策劃程序 第一節(jié)  兩階段的策劃程序 一、公關(guān)策劃的前期準備 二、公關(guān)策劃的實際步驟 第二節(jié)  六步驟的策劃程序 一、收集公關(guān)信息 二、策劃公關(guān)目標 三、確定公關(guān)對象 四、部署公關(guān)戰(zhàn)略 五、抓住公關(guān)時機 六、評估公關(guān)效果 第三節(jié)  2010年亞運會對廣州城市形象傳播實證分析研究 一、廣州將舉辦歷史上最出色的亞運會 二、調(diào)查問卷的實證分析與操作 三、通過舉辦亞運會來提升廣州城市形象的對策和建議 第三章  公關(guān)專題活動策劃 第一節(jié)  公關(guān)專題活動策劃的概念 一、公關(guān)專題活動策劃的內(nèi)涵 二、公關(guān)專題活動策劃的內(nèi)容 三、公關(guān)專題活動策劃的原則與要求 第二節(jié)  公關(guān)專題活動策劃書 一、公關(guān)專題活動策劃書概述 二、公關(guān)專題活動策劃書實例 第三節(jié)  典型的公關(guān)專題活動策劃 一、社會贊助 二、新聞發(fā)布會 三、慶典活動 四、展覽會與會展業(yè) 五、公關(guān)談判與交流活動 第四節(jié)  原創(chuàng)策劃“創(chuàng)業(yè)起航” 第四章  公關(guān)調(diào)查策劃 第一節(jié)  公關(guān)調(diào)查的內(nèi)涵與原則 一、公關(guān)調(diào)查的概念 二、公關(guān)調(diào)查的原則 第二節(jié)  公關(guān)調(diào)查的內(nèi)容 一、基本情況調(diào)研 二、組織的形象調(diào)查 第三節(jié)  公關(guān)調(diào)查的程序與方法 一、公關(guān)調(diào)查的程序 二、公關(guān)調(diào)查的方法 第四節(jié)  原創(chuàng)策劃“廣州市上下九步行街調(diào)查策劃報告” 第五章  公關(guān)廣告策劃 第五章  公關(guān)廣告策劃 第一節(jié)  公關(guān)廣告策劃的概念 一、公關(guān)廣告的內(nèi)涵 二、策劃的內(nèi)涵 三、公關(guān)廣告策劃的內(nèi)涵 第二節(jié)  公關(guān)廣告策劃的流程 一、環(huán)境、產(chǎn)品與目標 二、廣告策略與目標 三、廣告主題與預(yù)算 第三節(jié)  公關(guān)廣告策劃傳播 一、公關(guān)廣告?zhèn)鞑サ囊��?br />二、公關(guān)廣告與商品廣告策劃 第四節(jié)  公關(guān)廣告策劃與制作技巧 一、公關(guān)廣告策劃技巧 二、公關(guān)廣告制作技巧 第五節(jié)  原創(chuàng)策劃方案“廣州市大學(xué)城嶺南印象園” 第六章  公關(guān)新聞策劃 第一節(jié)  公關(guān)新聞策劃概述 一、公關(guān)新聞策劃的起源背景 二、公關(guān)新聞策劃的概念 三、新聞策劃的發(fā)展方向 第二節(jié)  公關(guān)新聞稿寫作 一、公關(guān)新聞與一般新聞的區(qū)別與聯(lián)系 二、公關(guān)新聞稿的一般結(jié)構(gòu) 第三節(jié)  公關(guān)新聞策劃的原則 一、公關(guān)新聞策劃的基本原則 二、公關(guān)新聞策劃應(yīng)對媒體原則 三、公關(guān)新聞創(chuàng)意方式 第四節(jié)  公關(guān)新聞策劃的一般程序 一、新聞?wù){(diào)查分析 二、新聞規(guī)劃 三、新聞實施 四、新聞監(jiān)測 第五節(jié)  原創(chuàng)策劃方案“市民禮儀及公關(guān)禮儀義務(wù)宣傳日” 第七章  公關(guān)談判策劃 第一節(jié)  公關(guān)談判知識 一、公關(guān)談判的概念和特點 二、公關(guān)談判的原則 第二節(jié)  公關(guān)談判程序 一、公關(guān)談判的準備階段 二、談判開局階段 三、交流探測階段 四、磋商交鋒階段 五、妥協(xié)階段 六、協(xié)議簽訂階段 第三節(jié)  公關(guān)談判技巧 一、公關(guān)談判的技巧原理 二、公關(guān)談判的情報技巧 三、公關(guān)談判的時間技巧 四、公關(guān)談判的報價技巧與方法 五、公關(guān)談判的讓步技巧 第四節(jié)  原創(chuàng)策劃“梅州首屆客家文化旅游節(jié)  策劃方案” 第八章  公關(guān)營銷策劃 第一節(jié)  營銷公關(guān)的含義與種類 一、營銷公關(guān)的含義 二、營銷公關(guān)的種類 第二節(jié)  營銷公關(guān)的環(huán)境和原則 一、營銷公關(guān)的環(huán)境 二、營銷公關(guān)的原則 第三節(jié)  營銷公關(guān)的決策過程 一、建立營銷目標 二、選擇公關(guān)信息和載體 三、執(zhí)行營銷公關(guān)計劃 四、評估營銷公關(guān)的效果 第四節(jié)  原創(chuàng)策劃“松山湖形象宣傳畫冊構(gòu)思方案” 第九章  公關(guān)危機的管理策劃 第一節(jié)  公關(guān)危機的類型與特點 一、公關(guān)危機的定義 二、公關(guān)危機的類型 三、公關(guān)危機的特點 第二節(jié)  公關(guān)危機的預(yù)防 一、分析公關(guān)危機產(chǎn)生的原因 二、設(shè)立完善的危機預(yù)警機制 三、周密策劃危機的預(yù)防方案 第三節(jié)  公關(guān)危機的管理處理 一、公關(guān)危機的處理原則 二、公關(guān)危機的處理方法 三、公關(guān)危機的處理過程 四、公關(guān)危機的恢復(fù)管理 第四節(jié)  原創(chuàng)策劃“廣東省科學(xué)中心開館儀式策劃案” 第十章  公關(guān)策劃人員的素質(zhì)要求與培訓(xùn) 第一節(jié)  公關(guān)策劃人員的基本能力 一、表達能力 二、人際交往能力 三、組織管理能力 四、決策能力 五、應(yīng)變能力 六、收集處理信息的能力 七、創(chuàng)新能力 第二節(jié)  公關(guān)策劃人員的基本素質(zhì)與培訓(xùn) 一、公關(guān)策劃人員的基本素質(zhì) 二、培訓(xùn)原則和方法- 第三節(jié)  公關(guān)策劃要遵守的相關(guān)法律和職業(yè)道德 一、公關(guān)策劃需要遵守的法律 二、公關(guān)策劃人員的職業(yè)道德 參考文獻

目錄

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