圖書簡介

　　《海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院物流管理專業(yè)群系列教材：市場調(diào)研技術(shù)》設(shè)計(jì)了培養(yǎng)目標(biāo)（知識(shí)目標(biāo)、技能目標(biāo)和能力目標(biāo)）、開篇案例導(dǎo)讀、延伸預(yù)讀、本章小結(jié)、課堂討論、案例分析、工作項(xiàng)目、自我學(xué)習(xí)總結(jié)和提高等欄目，構(gòu)建起較為完善的課程內(nèi)容和職業(yè)能力體系，體現(xiàn)了教材內(nèi)容和形式上的課程改革示范性。

目錄

第一章 市場調(diào)研基礎(chǔ)知識(shí)
　第一節(jié) 市場的含義、功能與類型
　第二節(jié) 市場調(diào)研的含義與特點(diǎn)
　第三節(jié) 市場調(diào)研的類型
　第四節(jié) 市場調(diào)研的程序
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
第二章 市場調(diào)研內(nèi)容
　第一節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研
　第二節(jié) 市場需求調(diào)研
　第三節(jié) 市場供給調(diào)研
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
第三章 市場調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
　第一節(jié) 市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)概述
　第二節(jié) 市場調(diào)研總體方案的設(shè)計(jì)
　第三節(jié) 調(diào)研方案的評價(jià)
　第四節(jié) 市場調(diào)研方案的撰寫
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
第四章 二手資料獲取技術(shù)
　第一節(jié) 二手資料概述
　第二節(jié) 文案調(diào)查法
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
第五章 一手資料獲取技術(shù)
　第一節(jié) 訪問調(diào)查法
　第二節(jié) 觀察調(diào)查法
　第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
第六章 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
　第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)概述
　第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的原則和程序
　第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的技巧
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
第七章 抽樣調(diào)查技術(shù)
　第一節(jié) 抽樣調(diào)查概述
　第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)
　第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
第八章 市場預(yù)測技術(shù)
　第一節(jié) 市場預(yù)測基礎(chǔ)知識(shí)
　第二節(jié) 定性預(yù)測技術(shù)
　第三節(jié) 定量預(yù)測技術(shù)
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
第九章 調(diào)研資料的處理技術(shù)
　第一節(jié) 調(diào)研資料的整理
　第二節(jié) 調(diào)研資料的分析
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
第十章 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
　第一節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的基本概念
　第二節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的一般格式及內(nèi)容
　第三節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫步驟及技巧
　第四節(jié) 撰寫調(diào)查報(bào)告應(yīng)遵循的原則
　本章小結(jié)
　課堂討論
　案例分析
　工作項(xiàng)目
　參考文獻(xiàn)

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