廣告設(shè)計(jì)軟件綜合運(yùn)用（高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)系列教材 廣告企業(yè)..
- 所屬分類：
- 作者：
張璇 主編，劉海榮，羅慧武，張富強(qiáng) 副主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302209317
- 出版日期：2009-9-1
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原價(jià)：
￥43.00元
現(xiàn)價(jià)：￥0.00元
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圖書簡介
第一章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺要素與基礎(chǔ)
第三節(jié) 位圖圖像和矢量圖形的區(qū)別和運(yùn)用
第四節(jié) 在實(shí)踐中運(yùn)用設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論——封面設(shè)計(jì)實(shí)例
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第二章 廣告設(shè)計(jì)與制作的基本技術(shù)與技巧
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 圖形和圖案設(shè)計(jì)
第二節(jié) 廣告插圖設(shè)計(jì)
第三節(jié) 使用電腦繪制插圖
第四節(jié) 排版設(shè)計(jì)
第五節(jié) 在實(shí)踐中積累廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)與技巧——汽車廣告招貼
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第三章 印前設(shè)計(jì)DTP（桌面出版）基礎(chǔ)概述
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 桌面出版的基本原理
第二節(jié) DTP的加工處理設(shè)備
第三節(jié) DTP的輸出設(shè)備
第四節(jié) 圖文制作概述
第五節(jié) DTP圖文實(shí)例制作的流程和技巧——《影視文化》雜志設(shè)計(jì)實(shí)例
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第四章 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)概述
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的基本要點(diǎn)
第三節(jié) 雜志廣告的設(shè)計(jì)與編排要點(diǎn)
第四節(jié) 國外優(yōu)秀報(bào)紙欣賞
第五節(jié) 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)制作實(shí)例
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第五章 招貼設(shè)計(jì)制作概述
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)
第二節(jié) 招貼的設(shè)計(jì)內(nèi)容及要點(diǎn)
第三節(jié) 招貼設(shè)計(jì)制作
第四節(jié) 招貼設(shè)計(jì)制作實(shí)例
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第六章 電腦輔助電視廣告設(shè)計(jì)制作
第一節(jié) 電視廣告制作基礎(chǔ)
第二節(jié) 電視廣告策劃與創(chuàng)作
引導(dǎo)案例
第三節(jié) 廣告動畫的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
第四節(jié) 電腦二維動畫創(chuàng)作實(shí)例
第五節(jié) 電腦三維動畫創(chuàng)作實(shí)例
第六節(jié) 電腦數(shù)字非線性編輯后期制作實(shí)例
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第七章 其他廣告設(shè)計(jì)概述
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié) 宣傳冊和VI手冊設(shè)計(jì)
第三節(jié) DM單廣告設(shè)計(jì)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第八章 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作概述
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的動作與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)實(shí)例制作
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
參考文獻(xiàn)
目錄
第一章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識
一、廣告的歷史
（一）來源
廣告一詞來源于拉丁文Advertere，含義是注意與引導(dǎo)。英文中最早的廣告一詞來源于圣經(jīng)。1450年古登堡發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，英國開始印刷圣經(jīng)，1655年，英國出版商引用圣經(jīng)中的廣告（Advenising）一詞作招牌。1660年，廣告作為商業(yè)推廣的一般用語使用是指有關(guān)商品或服務(wù)的新聞。
中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時(shí)代韓國的韓非子的《外儲說右上》中，“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧薄?br> （二）現(xiàn)代廣告
由于先進(jìn)技術(shù)和媒介的出現(xiàn)，現(xiàn)代廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上，有了很大進(jìn)步。先進(jìn)的媒介，精湛的制作技術(shù)，創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式，其傳播范圍、速度、對象和傳播方式都遠(yuǎn)比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。如報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，此外還有衛(wèi)星廣告、電子廣告、激光廣告、光纖廣告、錄像廣告、傳真廣告、電話廣告、閉路電視廣告和有線電視廣告等。
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