考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專藝術(shù)專業(yè).. » 廣告學(xué)概論（第2版）（高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計”專業(yè)系列.. » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　《廣告學(xué)概論(第2版高等職業(yè)教育廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)系列教材)》以學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)為目標，結(jié)合廣告業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，針對廣告公司對人才專業(yè)素質(zhì)的實際需求，全面闡述廣告實戰(zhàn)運作的基本知識。
　　主要內(nèi)容包括：廣告的起源與發(fā)展、廣告環(huán)境分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告效果測定、廣告受眾分析、廣告組織、廣告經(jīng)營、廣告管理、國際廣告等基本知識。
　　《廣告學(xué)概論(第2版高等職業(yè)教育廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)系列教材)》融入了廣告學(xué)概論最新的教學(xué)理念，并通過實證案例解析講解，啟發(fā)學(xué)生開拓思路、注重掌握實用知識和應(yīng)用技能，以提高企業(yè)和讀者對廣告的認知與應(yīng)用能力。

目錄
第一章 廣告與廣告學(xué)
  核心概念
  引導(dǎo)案例
  案例導(dǎo)學(xué)
  第一節(jié)廣告概述
    一、廣告探源
    二、廣告的概念
    三、廣告的分類
  第二節(jié)廣告的功能與作用
    一、廣告的功能
    二、廣告的影響和作用
    三、廣告作用的局限性
    四、廣告的副作用
  第三節(jié)廣告學(xué)的研究對象
    一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
    二、廣告學(xué)的性質(zhì)
    三、廣告學(xué)的構(gòu)成體系
  第四節(jié)廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
    一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)
    二、廣告學(xué)與新聞學(xué)
    三、廣告與公共關(guān)系
  本章小結(jié)
  實訓(xùn)案例
  實訓(xùn)課堂
第二章 廣告的起源與發(fā)展
第三章 廣告環(huán)境分析
第四章 廣告策劃
第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第六章 廣告媒體
第七章 廣告效果測定
第八章 廣告受眾分析
第九章 廣告組織
第十章 廣告經(jīng)營
第十一章 廣告管理
第十二章 國際廣告
附錄A 世界著名廣告人簡介
附錄B 國內(nèi)外知名廣告專業(yè)獎項簡介
參考文獻 

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