基本信息
| 商品名稱： | 商業(yè)廣告攝影(中國高等職業(yè)院校藝術(shù)專業(yè)系列教材) |
| 作者： | 王驊 | 開本： | 16開 |
| 原價： | 29
| 頁數(shù)： | 154 |
| 現(xiàn)價： | 23.2 | 出版時間 | 2012-04-01 |
| ISBN號： | 9787532278442 | 印刷時間： | 2012-04-01 |
| 出版社： | 上海人美 | 版次： | 1 |
| 商品類型： | 圖書 | 印次： | 1 |
內(nèi)容提要
《商業(yè)廣告攝影》的入門和學(xué)習，首先必須了解掌握商業(yè)廣告攝影所采用的數(shù)字化器材的功能和使用方法。在具備一定攝影基礎(chǔ)的前提下，采用以不變應(yīng)萬變的方法，將商業(yè)廣告攝影的對象按不同特性分成幾大類，分別研習其規(guī)律，掌握其基本表現(xiàn)方法，最終做到在實戰(zhàn)中能舉一反三、應(yīng)付自如。本教材重點論述了國內(nèi)外商業(yè)廣告攝影的發(fā)展和現(xiàn)狀、商業(yè)廣告攝影大運作的流程和特點、商業(yè)廣告攝影畫面的構(gòu)思和創(chuàng)意，詳細介紹了商業(yè)廣告攝影的技術(shù)手段和攝影師第一手的拍攝訣竅。結(jié)合數(shù)碼影像技術(shù)在商業(yè)廣告攝影中廣泛運用的實際，《商業(yè)廣告攝影》除單獨設(shè)置數(shù)碼影像技術(shù)的章節(jié)外，還在其他章節(jié)的論述中將傳統(tǒng)技術(shù)與數(shù)碼技術(shù)進行比照，并專門介紹了商業(yè)廣告攝影數(shù)碼圖片處理的常規(guī)手法及專業(yè)修圖技巧。強調(diào)商業(yè)廣告攝影的實戰(zhàn)拍攝，以吸收型、傳導(dǎo)型、反射型材質(zhì)為分類，介紹了造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)的方法，并詳細講述了啤酒飲料類、手表首飾類，漆器制品、食品菜肴、金屬電鍍制品、廣告人物及時裝造型等六大拍攝主題的表現(xiàn)技巧。適合有一定攝影基礎(chǔ)并有志于成為商業(yè)廣告攝影師的學(xué)員使用，通過學(xué)習和實踐能全面提升自身在商業(yè)廣告攝影方面的實戰(zhàn)能力。本教材由王驊編著。
目錄
前言第一章商業(yè)廣告攝影概述第一節(jié) 西方商業(yè)廣告攝影的誕生和發(fā)展現(xiàn)狀一、廣告攝影在技術(shù)形式上的轉(zhuǎn)變過程二、廣告攝影的風格演變過程第二節(jié) 中國商業(yè)廣告攝影的發(fā)展歷程第二章廣告創(chuàng)意與商業(yè)廣告攝影第一節(jié) 市場營銷與商業(yè)廣告攝影第二節(jié) 平面廣告制作流程一、溝通獲取信息和組建服務(wù)團隊二、市場調(diào)研三、定位策劃四、第一次提案五、創(chuàng)意與草圖制作六、第二次提案七、具體制作過程八、制版打樣九廣告作品發(fā)布十、反饋調(diào)查第三節(jié) 廣告攝影畫面創(chuàng)意的特點第四節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意方法與表現(xiàn)形式一、創(chuàng)意方法和基礎(chǔ)二、創(chuàng)意的表現(xiàn)形式第五節(jié) 商業(yè)廣告攝影師的綜合能力一 商業(yè)廣告攝影師所處的地位二、創(chuàng)意能力還是不是商業(yè)廣告攝影師的首要基本能力三、商業(yè)廣告攝影師應(yīng)具備的其他能力和素養(yǎng)第三章數(shù)碼商業(yè)廣告攝影的硬件系統(tǒng)第一節(jié) 照明光源設(shè)備的種類和運用一 照明光源的基本特性二、大型閃光燈的基本結(jié)構(gòu)第二節(jié) 相機系統(tǒng)的種類和運用一、135照相機二、120照相機三、大型機背取景相機第三節(jié) 測光曝光系統(tǒng)的正確使用一、測光工具二、測光的基本方法三、確定曝光值的幾種方法四、獲得；隹確曝光的幾個要點第四節(jié) 廣告攝影棚的其他設(shè)備器具與整體規(guī)劃一、拍攝臺與背景系統(tǒng)二相機架三、反光、柔光材枓及輔助器械四、影棚的基本規(guī)劃第四章商品靜物的基本布光與拍攝第一節(jié) 用光的基本常識一、光的基本特性二常規(guī)的光位三、一般被攝體的基本布光第二節(jié) 吸收型材質(zhì)被攝體的造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)第三節(jié) 傳導(dǎo)型材質(zhì)被攝體的造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)第四節(jié) 反射型材質(zhì)被攝體的造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)第五章商業(yè)廣告攝影實戰(zhàn)拍攝技巧第一節(jié) 啤酒飲料類的表現(xiàn)技巧第二節(jié) 手表首飾類的表現(xiàn)技巧第三節(jié) 漆器制品的表現(xiàn)技巧第四節(jié) 食品菜肴的表現(xiàn)技巧第五節(jié) 金屬電鍍制品的表現(xiàn)技巧第六節(jié) 廣告人物及時裝造型的表現(xiàn)技巧第七節(jié) 室內(nèi)空間的混合光源處理第六章數(shù)碼商業(yè)影像后期修圖合成第一節(jié) 修圖軟件簡介第二節(jié) 采集修圖所需影像素材的注意事項一、圖像合成的發(fā)展二、影像素材的獲得三、運用影像素材時應(yīng)考慮的因素第三節(jié) 常規(guī)修圖合成的基本方法第四節(jié) 修圖與印刷輸出一 圖像輸入二平面廣告的輸出第七章廣告攝影修圖范例第一節(jié) 食品篇第二節(jié) 婚紗篇第三節(jié) 化妝品篇第四節(jié) 人物篇
