藥品營銷心理學(xué)(第二版/高職藥學(xué)/十二五規(guī)劃)

    • 所屬分類:
      高職高專醫(yī)..
    • 作者:
      叢媛 主編
    • 出版社:
      人民衛(wèi)生出版社
    • ISBN:9787117173391
    • 出版日期:2013-8-1
    • 原價:
      ¥23.00元
      現(xiàn)價:¥29.80元
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    圖書簡介

      在國家大力發(fā)展職業(yè)教育的新形勢下,高等職業(yè)教育教學(xué)改革不斷深入,高職教育理念、教學(xué)模式正在發(fā)生深刻的變化,為使教材建設(shè)緊跟教學(xué)改革發(fā)展步伐,更好地適應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展和教學(xué)改革的需要,全國高等醫(yī)藥教材建設(shè)研究會、人民衛(wèi)生出版社全面啟動了全國高職高專藥品類專業(yè)第二輪規(guī)劃教材的修訂編寫工作,經(jīng)過充分的調(diào)研和論證,并根據(jù)高職高專藥品類各專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo),確定了各門課程的教學(xué)大綱和教材內(nèi)容,以更好地滿足新時期高職教學(xué)的需求。
      藥品營銷心理學(xué)是一門新興的應(yīng)用型學(xué)科,在上一版教材的基礎(chǔ)上,我們做了大量的修訂工作。在新版教材編寫中,我們力求體現(xiàn)高職高專教育的特點,注重學(xué)生職業(yè)技能的培養(yǎng),結(jié)合職業(yè)崗位的任職要求整合教材內(nèi)容,努力體現(xiàn)高職教育的改革成果。教材內(nèi)容的設(shè)置要對接崗位,面向生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)和管理第一線。注意理論知識的把握程度,強化技能培養(yǎng)。盡量使教材內(nèi)容更加貼近實際崗位,讓學(xué)生了解實際工作崗位的知識和技能需求,達(dá)到學(xué)有所用的目的。
      在本版教材中我們縮減了上版教材第二章中的心理學(xué)基礎(chǔ)理論部分,結(jié)合營銷實際,介紹了必需的消費者心理過程。第三章重點介紹消費者個性心理特征對消費者動機(jī)和行為的影響,強調(diào)對消費者心理的認(rèn)知,以便更好地作出營銷決策。第四章與第五章重點分析與消費心理相關(guān)的社會影響因素以及營銷活動對消費者購買心理的影響,內(nèi)容比上版教材有所更新,將理論部分內(nèi)容進(jìn)行了壓縮,使其更加條理化。第六章重點放在藥品營銷中心理學(xué)原則的應(yīng)用,增加了“推銷與勸導(dǎo)心理學(xué)原則”、“商談溝通中的心理學(xué)原則”和“溝通策略與應(yīng)用”的相關(guān)內(nèi)容。與上一輪相比,更加突出了理論與實踐的結(jié)合以及應(yīng)用指導(dǎo)。第七章強調(diào)了藥品營銷人員良好的心理素質(zhì)培養(yǎng)。增加了第八章醫(yī)藥營銷團(tuán)隊的心理訓(xùn)練,希望更加關(guān)注營銷團(tuán)隊的心理,和諧解決好營銷團(tuán)隊的心理沖突,并為營銷團(tuán)隊問題行為作了分析,提出矯正建議。希望本課程的內(nèi)容,能夠?qū)ε囵B(yǎng)符合市場需要的實用性藥品營銷人員起到更好的促進(jìn)作用。


    目錄

    第一章緒論
    第一節(jié)藥品營銷心理學(xué)概述
      一、藥品營銷心理學(xué)的發(fā)展過程
      二、藥品營銷心理學(xué)的理論來源
    第二節(jié)藥品營銷心理學(xué)的研究對象與研究內(nèi)容
      一、藥品營銷心理學(xué)的研究對象
      二、藥品營銷心理學(xué)的構(gòu)成要素
      三、藥品營銷心理學(xué)的研究內(nèi)容
    第三節(jié)藥品營銷心理學(xué)的研究原則和方法.
      一、藥品營銷心理學(xué)的研究原則
      二、藥品營銷心理學(xué)的研究方法
    第四節(jié)藥品營銷心理學(xué)研究的應(yīng)用與意義
      一、藥品營銷心理學(xué)研究的應(yīng)用 
      二、藥品營銷心理學(xué)研究的意義
    第二章消費者的心理活動
    第一節(jié)消費者的感知覺
      一、消費者的感知覺
      二、消費者的感知差異與藥品營銷策略
    第二節(jié)消費者的注意
      一、注意的特點
      二、注意與消費心理的關(guān)系 
    第三節(jié)想象與思維
      一、想象
      二、思維
    第四節(jié)情緒與情感-
      一、情緒與情感的特點
      二、情緒、情感與消費活動的關(guān)系
    ……

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