品牌制勝-高校品牌戰略體系的構建及實施

    • 所屬分類:
      學校管理
    • 作者:
      王國平 著
    • 出版社:
      知識產權出版社
    • ISBN:9787513014380
    • 出版日期:2012-9-1
    • 原價:
      ¥58.00元
      現價:¥46.40元
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    圖書簡介

      《品牌制勝:高校品牌戰略體系的構建及實施》從戰略管理的視野出發,綜合運用品牌學、高等教育學、公共關系學、營銷學、傳播學的相關理論,結合高校自身的特點和規律,通過文獻法、個案分析、比較研究、定性定量分析、橫向研究、縱向剖析等方法,對高校品牌及品牌戰略進行了界定和分析,在此基礎上,從戰略分析、戰略制定、戰略實施以及戰略評估四個方面,就高校品牌戰略體系的構建及實施進行了探討和研究,并建立了高校品牌價值的評估模型。這些研究和探索,對我國廣大高校管理者增強品牌意識、實施品牌戰略、培育品牌高校、促進高校的科學發展提供了有益的思路和可操作路徑。


    目錄

    緒論
    第一章 戰略分析——高校品牌建設的前提和條件
    第一節 高校外部環境分析
    第二節 高校內在資源分析
    第三節 高校消費者分析
    第四節 高校競爭對手分析
    第五節 SWOT分析法及其應用

    第二章 戰略制定——高校品牌建設的規范和綱領
    第一節 品牌理念:高校品牌的構建靈魂
    第二節 品牌定位:高校品牌的定位選擇
    第三節 品牌校長:高校品牌的核心要素
    第四節 品牌學科:高校品牌的建設龍頭
    第五節 品牌師資:高校品牌的關鍵支撐
    第六節 品牌學生:高校品牌的重要標志
    第七節 品牌科技:高校品牌的競爭優勢
    第八節 品牌特色:高校品牌的活力之源
    第九節 品牌校園:高校品牌的有形載體

    第三章 戰略實施——高校品牌建設的組織與鍛造
    第一節 高校品牌形象識別系統的建立
    第二節 組織變革與功能再造
    第三節 高校品牌文化的營造
    第四節 高校資源的優化與配置
    第五節 高校品牌的延伸與拓展
    第六節 高校品牌的營銷與傳播

    第四章 戰略評估——高校品牌價值的評定與估價
    第一節 高校品牌價值評估的一般概念
    第二節 高校品牌價值評估模型的建立
    第三節 高校品牌價值評估的實施
    參考文獻
    后記

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