市場營銷(職業技能培訓系列教材)
- 所屬分類：
其他職業資..
- 作者：
閆彥 主編
- 出版社：
中國林業出版社
- ISBN：9787503856204
- 出版日期：2009-9-1
-
原價：
￥9.00元
現價：￥7.70元
圖書簡介
《市場營銷》一書內容涉及市場營銷概要；產品市場營銷環境分析；目標市場；消費者的購買動機和購買行為；如何制定有效的市場營銷戰略；產品的開發和包裝決策；商品定價策略；促銷決策的形成與運用和分銷渠道的構成與管理等內容。
本書可作為市場營銷人員職業技能鑒定培訓教材和自學用書。
目錄
第一單元 市場營銷概要
模塊一 市場與市場營銷
模塊二 市場營銷觀念形成的幾個階段
模塊三 市場競爭類型和市場營銷活動
第二單元 產品市場營銷環境分析
模塊一 市場營銷環境的構成和意義
模塊二 企業的內部環境
模塊三 企業的外部環境構成
第三單元 目標市場
模塊一 市場細分概述
模塊二 目標市場的選擇及市場定位
第四單元 消費者的購買動機和購買行為
模塊一 消費者購買動機探析
模塊二 消費者購買行為探析
模塊三 消費者的購買決定程序探析
模塊四 生產資料市場的購買行為探析
第五單元 如何制定有效的市場營銷戰略
模塊一 市場營銷戰略
模塊二 市場競爭戰略
模塊三 市場發展戰略
模塊四 企業市場營銷組合戰略的制定
第六單元 產品的開發和包裝決策
模塊一 產品概述
模塊二 新產品的開發
模塊三 品牌與包裝決策
第七單元 商品定價策略
模塊一 決定商品價格的因素和定價目標
模塊二 商品定價策略
模塊三 常用定價方法簡介
第八單元 促銷決策的形成與運用
模塊一 人員推銷的運用
模塊二 廣告的運用
模塊三 公共關系的策劃與運用
模塊四 營業推廣的運用
模塊五 如何進行促銷組合
第九單元 分銷渠道的構成與管理
模塊一 分銷渠道的構成模式
模塊二 選擇分銷渠道
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