中國傳媒大學專業介紹：企業管理專業

專業介紹來源：中國考研網 2016-06-08　相關院校：中國傳媒大學

1.媒體戰略管理方向

戰略管理是管理學的前沿領域，是企業高層領導必須掌握的一門科學與藝術。戰略管理運用現代管理理論與方法，探討企業面臨的競爭環境，分析如何運用系統的觀點和企業管理的基本方法，制定和實施企業戰略，不斷提高企業核心競爭力。本研究方向將有助于深化戰略管理研究，培養優秀的媒體戰略管理人才，為傳媒產業發展戰略規劃提供決策支持，促進我國傳媒產業健康、快速和持續發展。

本專業方向的主要內容包括：戰略思維創新，企業競爭力理論研究，企業戰略實施與控制，媒介核心競爭力及其構建，傳媒產業資本運作等內容。本研究方向的特色是側重于資源位理論、競爭力研究、臨界戰略等三個方面，采用系統科學、管理學等理論和實證分析方法，深入探討戰略管理系統的發展規律及其與外部環境的關系。本研究方向將向系統管理、數量經濟與戰略管理相結合的多學科交叉研究的方向發展，代表了戰略管理研究發展的一個重要方向。

通過本專業方向的學習，要求學生具有較強的中、英文語言與文字表達能力和人際溝通能力，英語達到國家大學英語六級水平；掌握文獻檢索、網絡查詢的基本方法，具有科學研究的基本能力；身體和身心健康，各項體育項目達標。培養通曉現代管理理論與實務，熟悉我國政府對企業管理的有關政策、法規以及國際企業管理的慣例與規則，具有寬厚的專業基礎知識，牢固掌握戰略管理的理論與方法，具有卓越戰略眼光與良好的管理素養，擁有總攬全局的決策能力與領導能力，能夠在政府部門、工商業、媒體業從事企業戰略管理和研究的中、高級專門人才。

本方向的專業復合性要求具有相對寬泛的知識基礎，除了要求學生掌握管理研究方法、經濟博弈論、計量經濟學、傳播研究方法、人力資源管理等專業基礎課程外，還開設了戰略管理、財務報告分析、企業戰略模擬等專業課程。

2.營銷管理方向

營銷的成敗決定著企業的命脈。營銷管理是運用現代市場營銷學的基本原理及營銷理念，探討企業如何通過對營銷環境和自身狀態的分析，制訂市場導向的營銷戰略，通過整合營銷，進行市場細分、產品定位與定價、促銷、渠道管理、廣告和公關、品牌管理、設計營銷組合并執行市場計劃，以達到促進企業發展的目的。本研究方向將有助于深化媒介經營管理研究，培養優秀的媒介營銷管理人才，增強我國傳媒企業的綜合實力和競爭力，實現我國傳媒產業的持續發展。

本專業方向的主要內容包括：營銷管理理論、全球化營銷戰略、市場研究、傳媒組織營銷、服務營銷、整合營銷理論、消費者行為、廣告與營銷傳播等。本研究方向的特色是將系統學的理論與研究方法與營銷管理相結合，研究我國一般企業和傳媒企業的營銷方略，幫助一般企業和傳媒企業制訂出適應于新技術和全球化的營銷戰略和營銷管理方略，注重案例分析和實證研究。

通過本專業方向的學習，要求學生具有較強的中、英文語言與文字表達能力和人際溝通能力，英語達到國家大學英語六級水平；掌握文獻檢索、網絡查詢的基本方法，具有科學研究的基本能力；身體和身心健康，各項體育項目達標。培養具有扎實的經濟學、企業管理、市場營銷以及國際商務的基本理論和知識，掌握企業市場營銷戰略管理與策劃、市場調查與預測和企業營銷實務管理等方面的知識與能力，能夠在政府部門、工商企業和相關科研單位從事企業市場營銷及其管理和科研工作的中、高級專門人才。

本方向的專業復合性要求具有相對寬泛的知識基礎，除了要求學生掌握管理研究方法、經濟博弈論、計量經濟學、傳播研究方法、人力資源管理等專業基礎課程外，還開設了營銷管理、財務報告分析、企業營銷模擬、銷售管理等專業課程。

3. 財務管理方向

財務管理是以資本流為對象，利用價值形式對企業各種資源進行優化配置的綜合性管理活動。財務管理是現代企業管理的核心，它在我國公司管理體系中處于主導和中樞地位。進入新世紀以來，以資本和技術為主導的世界經濟結構調整，使創意產業、信息產業為先導的知識經濟迅猛發展。改革的深化、經濟的成長、資本市場的完善、經濟全球化的趨勢，要求企業必須洞察競爭環境變化，整合與優化財務資源，將稀缺的資本在企業和市場內進行有效配置。

本專業方向的主要內容包括：公司價值理論、資本結構理論、投資方案評價方法、公司運營管理，企業效績評價理論和方法等，本專業方向的特色是側重以產權理論、價值理論為基點研究優化資本結構、降低資本成本、提高資本收益、控制財務風險以及公司效績評價方法，促進傳媒企業從價值管理途徑改善管理、優化運作、提高價值創造效率，實現可持續發展。

通過本專業方向的學習，要求學生具有較強的中、英文語言與文字表達能力和人際溝通能力，英語達到國家大學英語六級水平；掌握文獻檢索、網絡查詢的基本方法，具有科學研究的基本能力；身心健康，各項體育達標。培養具備現代財務專業理論堅實基礎和掌握公司財務管理實際操作方法，具有綜合的組織協調能力、掌握金融、證券等相關領域的專業知識，熟悉國內外財務管理的動態和發展，能科學地進行財務預測、財務決策、財務控制和財務分析，能夠在政府部門、工商企業、金融投資機構和相關科研單位從事企業財務管理和科學研究工作的中、高級專門人才。

本方向的專業復合性要求具有相對寬泛的知識基礎，除了要求學生掌握管理研究方法、經濟博弈論、計量經濟學、傳播研究方法、人力資源管理等專業基礎課程外，還開設了財務管理、財務報告分析、企業財務模擬等專業課程。