2019年中國傳媒大學828廣告傳播實務考研大綱

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中國傳媒大學碩士研究生入學考試《廣告傳播實務》考試大綱

一、考試的總體要求

《廣告傳播實務》考試大綱適用于報考中國傳媒大學廣告學專業的碩士研究生入學考試。

《廣告傳播實務》考試的主要內容為廣告與公關傳播。要求考生能了解廣告傳播研究的重要領域，具有使用理論和方法來觀察廣告傳播與媒介狀況、分析廣告傳播與媒介問題、改進廣告傳播與媒介實踐等的能力。

本科目總分為150分。主要內容包括了廣告發展史、廣告學的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告傳播、公共關系學等幾個方面的內容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發展軌跡，在此基礎上也能運用所掌握的基礎理論，分析和解決實際問題。

二、考試的內容

1.現代廣告產生的歷史條件

2.傳播媒介的發展對廣告活動的影響

3.媒介技術的變革對廣告傳播活動的影響

4.數字媒體的變革過程及對廣告活動的影響

5.中國古代的主要傳統廣告形式

6.中國近代的主要報紙廣告的經營

7.中國近代新出現的其它廣告形式

8.中國近代早期廣告公司的出現、演化以及近代廣告代理業的興盛

9.中國近代廣告學術研究活動的初始

10.中華人民共和國成立初期廣告行業發展概況

11.文革時期廣告事業停滯的原因

12.改革開放后當代中國廣告恢復和興辦的概況

13.廣告代理制的發展過程

14.新時期中國廣告教育與學術研究

15.歐洲早期的廣告形態

16.早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織

17.品牌全球化與廣告公司集團化推進的歷史背景與現狀

18.日本廣告環境近代化的主要表現

19.市場營銷中的核心概念

20.市場營銷與顧客價值

21.戰略業務單位計劃

22.收集信息和掃描環境

23.營銷調研和需求預測

24.創造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠

25.分析消費者市場

26.識別細分市場與目標市場

27.創建品牌資產

28.確定品牌定位

29.應對競爭

30.制定產品戰略

31.服務的設計與管理

31.制定價格戰略和方案

33.設計與管理整合營銷溝通

34.大眾傳播管理

35.管理個人溝通

36.推出新的市場供應物

37.全面營銷組織的長期管理

38.媒體環境與市場營銷傳播

39.營銷傳播戰略

40.消費者決策理論

41.創意與表現

42.品牌與定位

43.媒體策劃與策略制定

44.廣告效果與預算

45.廣告與經濟

46.廣告與社會文化

47.廣告管理與法規

48.廣告與企業營銷戰略

49.廣告業的發展與生存

50.廣告與消費者調查

51.廣告計劃的執行與效果評估

52.新媒體廣告傳播

53.社會化媒體與廣告傳播

54.互聯網與廣告

55.新興媒體對傳統媒體廣告經營的影響

56.公共關系的內涵

57.公共關系學的研究對象與內容

58.公共關系的職責與功能

59.公共關系的主體與客體

60.公共關系的基本手段與實施

61.公共關系與形象傳播

62.危機公關

63.公共關系史

64.媒體關系理論與活動

65.組織傳播的研究內容

66.組織內部傳播的過程和組織文化

67.壓力與組織支持過程

68.組織外部傳播過程

三、考試的基本題型

試卷結構:本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題。

四、考試的形式及時間

筆試，不需要任何輔助工具。考試時間為三小時。