暨南大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系研究生導(dǎo)師：楊建華

• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語(yǔ)全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營(yíng)「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 暨南大學(xué)2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫(kù)」

暨南大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系研究生導(dǎo)師楊建華介紹如下：

楊建華副教授

研究方向

市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷傳播溝通、廣告學(xué)、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)形象(CI)戰(zhàn)略、電子商務(wù)等。

個(gè)人簡(jiǎn)介

男，1953年10月6日出生，1982年畢業(yè)于陜西財(cái)經(jīng)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)。商學(xué)系副教授，企業(yè)管理專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方向碩士研究生導(dǎo)師，MBA(工商管理)碩士研究生導(dǎo)師。

熟悉和掌握現(xiàn)代企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等有關(guān)理論，尤其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷原理、整合營(yíng)銷傳播、廣告等新興學(xué)科有深入的研究，出版和發(fā)表了若干著作和論文，部分論 文和著作更得到有關(guān)部門的獎(jiǎng)勵(lì)。承擔(dān)有國(guó)家教委、廣東省高教廳和暨南大學(xué)等科研課題。近年來(lái)更對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的新興熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了大量的

研究，特別是對(duì) 市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、公共關(guān)系、人員推銷、CIS、企業(yè)形象戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、物流等問(wèn)題有著獨(dú)到的見(jiàn)解。

社會(huì)(學(xué)術(shù))兼職: 中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事兼副秘書長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、廣東省廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)、廣東省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)、廣州市廣告協(xié)會(huì)顧問(wèn)。

研究領(lǐng)域：市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷傳播溝通、廣告學(xué)、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)形象(CI)戰(zhàn)略、電子商務(wù)等。

出版著作

《營(yíng)銷管理與戰(zhàn)略案例》，譯著，主譯，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2000年6月出版

《廣告學(xué)原理》，專著，暨南大學(xué)出版社1999年1月出版

《市場(chǎng)學(xué)原理》，參編，中山大學(xué)出版社1997年8月出版(注：本書1998、1999年連續(xù)兩年被國(guó)家教委、教育部作為向全國(guó)推薦的教材)

《實(shí)用推銷學(xué)》，參編，中國(guó)商業(yè)出版社1996年11月出版

《企業(yè)成功薈萃》，參編，陜西人民出版社1994年11月出版

《經(jīng)營(yíng)謀略辭典》，參編，廣東人民出版社1993年9月出版(注：本書獲得廣東省高教廳1995年優(yōu)秀著作三等獎(jiǎng))

《企業(yè)成功之林》，參編，陜西人民出版社1991年5月出版

《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷大全》，參編，經(jīng)濟(jì)管理出版社1990年12月出版

《廣告經(jīng)營(yíng)管理學(xué)》，三人合著，為第二作者，陜西人民教育出版社1990年6月出版

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，任第一副主編，中國(guó)商業(yè)出版社1990年2月出版

主要論文：

“名牌戰(zhàn)略芻議之一——如何看待當(dāng)前國(guó)貨與“洋貨”的競(jìng)爭(zhēng)”,商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，1997年第2期

“名牌戰(zhàn)略芻議之二——企業(yè)如何實(shí)行品牌營(yíng)銷”,商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，1998年第3期

“名牌戰(zhàn)略芻議之三——消費(fèi)者應(yīng)該如何支持本國(guó)名牌”,商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，1999年第4期

“名牌戰(zhàn)略芻議之四——政府應(yīng)該如何扶持本國(guó)名牌”,商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，1999年第6期

此外尚有若干論文發(fā)表。

承擔(dān)有國(guó)家教委九五專項(xiàng)課題：《CIS戰(zhàn)略與操作及中國(guó)型CI策劃研究》(已完成)、廣東省高等學(xué)校電化教育五個(gè)一百工程項(xiàng)目：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》系列課件 之一“廣告學(xué)CAI”(已完成，獲得省二等獎(jiǎng))、暨南大學(xué)面向21世紀(jì)教改項(xiàng)目《廣告學(xué)立體化無(wú)紙多媒體教學(xué)》等，此外尚承擔(dān)有企業(yè)、社會(huì)委托課題。