15年中國人民大學考研專業(yè)介紹：市場營銷管理

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中國人民大學商學院市場營銷管理專業(yè)介紹：

一、專業(yè)介紹

1.專業(yè)概況

中國人民大學商學院市場營銷本科專業(yè)創(chuàng)建于1993年，是全國高校最早設立的營銷專業(yè)。1988年該專業(yè)所屬的企業(yè)管理碩士學位（1978年）和博士學位（1986年）授予點成為國內(nèi)唯一的企業(yè)管理國家級重點學科。2003年，市場營銷系開始獨立招收碩士和博士研究生。主要培養(yǎng)適應國內(nèi)和國際市場經(jīng)營活動需要，具備理論基礎、專業(yè)知識和創(chuàng)新能力，掌握規(guī)范的研究方法，具有較強的國際學術(shù)交流能力的理論研究人才。從2012學年起，本專業(yè)博士點接受碩博連讀研究生。

目前，中國人民大學市場營銷管理專業(yè)的主要研究方向包括營銷模型、消費者行為、營銷戰(zhàn)略等。其中，營銷模型研究主要包括實證模型研究與分析模型研究。實證模型主要是通過對系統(tǒng)的實驗或統(tǒng)計數(shù)據(jù)的處理,并根據(jù)已有的知識和經(jīng)驗來建模，以此指導實踐。而分析模型則偏重于通過對系統(tǒng)本身運動規(guī)律的抽象分析建模，以解釋營銷實踐中的現(xiàn)象。消費者行為主要以心理學、行為學和經(jīng)濟學為基礎，開展對個體、團體和組織進行信息處理、判斷和決策等的相關(guān)研究。營銷戰(zhàn)略主要與戰(zhàn)略管理有機結(jié)合，研究分析市場機會、應對市場挑戰(zhàn)、外部環(huán)境監(jiān)控等系列營銷中的管理問題。

市場營銷系未來的發(fā)展目標是：堅持“國際化與本土化”并重的原則，立足中國企業(yè)發(fā)展實踐，推進營銷理論創(chuàng)新，積極開展國際學術(shù)交流與合作；在消費者行為和營銷模型研究方面形成顯著的學科優(yōu)勢，成為扎根本土、影響世界的營銷知識創(chuàng)造和創(chuàng)新人才培養(yǎng)的基地。

2.師資力量

市場營銷管理專業(yè)是中國人民大學重點發(fā)展的學科，有厚重的學術(shù)積淀和強大的師資力量。市場營銷系現(xiàn)有校內(nèi)專職教師21人（其中6位在海外獲得博士學位）、海外兼職教授2人，擁有一支教學經(jīng)驗豐富、研究水平較高、并在國內(nèi)營銷學界享有較高知名度的專業(yè)師資隊伍。多年來取得了大量的研究成果，在《管理世界》、《中國軟科學》、《心理學報》等國內(nèi)一級刊物上發(fā)表大量有影響力的論文，并有越來越多的學術(shù)論文發(fā)表在國際A、B類期刊。

市場營銷系的教師多年來持續(xù)獲得多種研究基金和企業(yè)資金的資助，包括國家自然科學基金項目13項、國家社會科學基金項目3項、教育部項目5項及其他省部級以上項目4項，出版市場營銷教材、專著或工具書30多部(其中5部獲國家級和省部級獎)，還為幾十家大型企業(yè)提供營銷咨詢或培訓。全系教師在學術(shù)和實踐領域取得了豐富的研究成果，形成了自身的學術(shù)特色，在國內(nèi)高校營銷專業(yè)中處于領先地位。

3. 對外學術(shù)交流

市場營銷專業(yè)與國內(nèi)最優(yōu)秀的學術(shù)機構(gòu)和國際一流學者保持密切的學術(shù)交流。每周組織至少一次學術(shù)論壇，邀請國內(nèi)外知名學者進行學術(shù)交流，為教師和研究生提供了充分的學術(shù)交流機會；每年邀請海外特聘教授講學并指導學生論文；博士研究生可以有一年的時間到海外著名大學交流學習。

4. 開設課程

本專業(yè)開設的主要課程有：市場營銷理論前沿專題、市場營銷管理主文獻研讀、營銷研究方法論、營銷戰(zhàn)略專題研究、營銷實驗設計、消費者行為研究、營銷模型、市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析、高級數(shù)據(jù)分析專題等。

5. 畢業(yè)生去向

市場營銷專業(yè)博士畢業(yè)生主要在高等院校、科研機構(gòu)、國家各級綜合管理部門以及國內(nèi)大中型企業(yè)和跨國企業(yè)集團從事理論研究與教學、管理決策與咨詢等工作。