北京大學國家發展研究院研究生導師介紹：張黎

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綜述

張黎博士曾任教于美國密蘇里大學,任助教授，教授電子商務和國際零售課程。回國后就職于某外資市場研究和咨詢公司。

張黎教授主要從事市場營銷管理和消費行為領域的教學與研究，已在國內外學術刊物上發表相關領域論文多篇。

現任

北京大學國家發展研究院副院長、北大國際BiMBA院長

中國高校市場學學會理事

中國商業聯合會專家委員會委員

《南開管理評論》《營銷科學學報》等學術期刊評審

中國品牌研究中心顧問

教授的課程及研究領域

1) 目前教授的課程：碩/博研究生—文獻綜述和定量研究方法；EMBA/MBA—營銷管理；本科生—市場營銷管理

2) 目前研究領域：消費者行為，特別是從消費者角度進行的品牌延伸研究和消費者感知模式等；營銷渠道成員關系

教育背景

1）博士：1996-1999年，專業：國際商務，美國俄亥俄州立大學商學院和人類生態學院

博士論文：從力量理論 (Power Theory) 看進口品牌服裝在中國的行銷渠道

2）博士在讀，1995-1996年（于1996年6月轉學至美國俄亥俄州立大學）

專業：零售管理和消費者行為。消費者與工業服務管理系，美國田納西州立大學

3）碩士：1992-1995年，中國人民大學商品學系，商品學專業（導師：張大力教授）

4）學士：1985-1989年，天津工業大學，紡織工程專業

工作經歷

1）教授：北京大學國家發展研究院，中國經濟研究中心，北大國際MBA

* 指導碩、博士研究生、教授MBA/EMBA和本科生相關課程，

* 進行學術研究工作，并參與和領導兩個研究中心（中國經濟研究中心－奧美品牌研究中心以及北京大學直銷研究中心）的研究工作

* 承擔一些教學服務工作，如招生等。

2）高級業務經理：香港亞洲訊息有限公司（香港上市公司），2000年9月－2001年11月

* 創建一個市場研究隊伍，領導市場研究隊伍進行行業/產品方面的市場研究

3）助教授（tenure track）：專業于電子商務和國際零售，隸屬商學院，新聞學院，政治學院，人類生態學院和經濟學院聯合組成的跨行業研究組，美國密蘇里（州立）大學，1999.6-2000.7

* 教授本科生和研究生國際零售，消費行為，和電子商務課程

* 進行電子商務研究，主要是網上消費者行為研究，網上商店的運作和管理等

4）助理工程師和銷售員：安徽合肥第一毛棉紡織廠和安徽淮北市紡織集團，1989-1991年

已發表及已被接受的專著和學術論文

朱至文、張黎 (2013)，自我建構對消費者品牌延伸評價的影響，軟科學，27(3).

吳川、張黎、鄭毓煌、杜曉夢 (2012), 調節聚焦對品牌延伸的影響：母品牌類型、母品牌與延伸產品匹配類型的調節作用[J], 南開管理評論，15(6), 51-61.

杜曉夢，張黎 (2011). 實用性和享樂性附加目標及其對手段偏好度評價的影響[J]. 營銷科學學報，7(３), 59-84.

張黎 鄭毓煌 吳川(2011). 消費者的調節聚焦對品牌延伸評價的影響[J]. 營銷科學學報，7(1), 15-34.

吳川，張黎，杜曉夢(2010). 消費者歸類屬性對品牌延伸評價的影響[J]. 營銷科學學報，6(4)，61-78.

馬京晶、張實、張黎 (2009). 消費者目標取向、決策任務和產品類型偏好間的匹配性以及品牌信息的影響 [J]. 營銷科學學報, 5(1), 13-26.

張黎著：怎樣寫好文獻綜述－案例及評述[M]. 北京：科學出版社，2008年1月.

馬京晶、馬欣昕、張黎（通訊作者）（作者排序按字母順序）.（2008）選擇與放棄中對產品實用和享樂性的不同偏好－以電腦光盤和音樂CD為例[J]. 營銷科學學報，4(1), 87-107.

Zhang, L., Lin, S., & Fan, T. (2008). The Antecedents of Image Transfer --An Empirical Study of Event Sponsorship [C]. In Agela Y. Lee & Dilip Soman (eds). Advances in Consumers Research, 35.

Ma, J., Zhang, L., & Ma, X. (2007). Affect without cognition [C]. In Gavan Fitzsimons and Vicki Morwitz (eds.) Advances in Consumer Research, 34, 389-391.

張黎、林松、范亭亭 (2007). 影響被贊助活動和贊助品牌間形象轉移的因素－基于蒙牛酸酸乳贊助超級女聲的實證研究 [J]. 管理世界，166，84－93.

張黎 (2007). 經銷商對合作關系的承諾及其影響因素[J]. 營銷科學學報, 3(3)，13－30.

張黎、范亭亭、王文博 (2007). 不同降價表述方式下消費者對降價幅度的感知和購買意愿[J]. 南開管理評論，10(3), 19-28.

張黎 (2007). 差價返還與價格形象[J]. 商業研究, 363, 112-117.

張黎 (2007). 從國外品牌手機的購買意愿看Fishbein模型的適用性以及文化適應的影響[J]. 管理科學，20(1), 30-37.

張黎、馬京晶 (2006). 消費經驗、文化意含與Fishbein模型[J]. 營銷科學學報, 2(3),30-43.

張黎 (2006). 價格促銷對商店整體價格形象的影響：理論與實證研究回顧[J]. 商業經濟與管理, 175, 25-31.

張黎 (2006). 網民傳統的網下購物習慣與其網上購物行為的關聯性及其實踐意義[J]. 管理科學，19(2), 13-21.

張黎，Marsha Dickson (2004). 渠道權力理論與國外品牌服裝在我國的營銷渠道[J]. 南開管理評論，7(4), 44－50.

Dickson, M.A., Lennon, S.J., Montalto, C.P., Shen, D., & Zhang, L. (2004). Chinese consumer market segments for foreign apparel products [J]. Journal of Consumer Marketing, 21(5), 301-317.

Dickson, M & Zhang, L. (2004). Supplier-Retailer relationships in China’s distribution channel for foreign brand apparel [J]. Journal of Fashion Marketing and Management, 8(2), 201-220.

Shen, D., Dickson, M. A., Lennon, S., Montalto, C., & Zhang, L. (2003). Cultural influences on consumers intentions to purchase apparel: Test and extension of the Fishbein Behavioral Intentional Model [J]. Clothing and Textiles Research Journal, 21(2), 89-99.

Zhang, L., Dickson, M, & Lennon, S. (2002). The distribution channel for foreign brand apparel in China: Structure, government’s role, and problems [J]. Clothing and Textiles Research Journal, 20（3), 167-180.

Shen, D., Lennon, S., Dickson, M. A., Montalto, C., & Zhang, L. (2002). Chinese consumers' attitudes toward U.S.- and PRC-made clothing: From a cultural perspective [J]. Family and Consumer Sciences Research Journal, 31 (1), 19-49.

Zhang, L., & Dickson, M. (2000). Changes in China’s tariff policy: Opportunity for U.S. exports? ITAA Proceedings (pp.132), Monument CO: ITAA, Inc.

Shen, D., Dickson, M., Lennon, S., & Zhang, L. (1999). Chinese consumers’ attitudes toward US-made clothing. ITAA Proceedings (pp.250). Monument CO: ITAA, Inc.

Zhang, L., & Dickson, M. (1998). Apparel consumer stock-out behaviors. In N. Owens (Ed.), ITAA Proceedings (pp. 81), Monument CO: ITAA, Inc.

Lennon, S., & Zhang, L. (1998). Ethnicity of fashion models: An empirical study of the Implicit Personality Theory. ITAA Proceedings (pp.57), Monument CO: ITAA, Inc.

學術會議論文集

張黎，鄭毓煌，吳川 (2010)，消費者的調節聚焦屬性對品牌延伸評價的影響，《營銷科學學報2010年會論文集》，對外經貿大學國際商學院， 中國，北京.

杜曉夢，張黎 (2010)。附加目標對手段偏好度評價影響的研究，《營銷科學學報2010年會論文集》，對外經貿大學國際商學院， 中國，北京.

吳川、杜曉夢、張黎 (2009). 歸類屬性對于消費者品牌延伸評價的影響. 在中國營銷科學學會2009年年會上宣讀，全文被收入2009年JMS中國營銷科學學術年會論文集[C]（p.884-898). 南開大學商學院、天津大學管理學院, 中國, 天津.

張黎、涂艷蘋、張實（2008）。思維方式影響消費者對整合價/分離價的感知。論文獲得營銷科學學術年會優秀論文獎，全文被收入2007年JMS中國營銷科學學術年會論文集。中國，武漢.

范亭亭、張黎、張實、馬京晶 (2007). 產品類別風險（PCR）對品牌延伸的影響. 在中國營銷科學學會2007年年會上宣讀，全文被收入2007年JMS中國營銷科學學術年會論文集[C]（p.516-530). 復旦大學管理學院, 中國, 上海.

張黎、范亭亭、王文博. (2006). 降價表述方式對消費者感知降價幅度的影響. 在中國營銷科學學會2006年年會上宣讀，全文被收入2006年JMS中國營銷科學學術年會論文專集[C]（光盤A-第六組). 武漢大學經濟與管理學院, 中國, 武漢.

馬京晶、張黎、馬欣昕. (2006). 情感主導的品牌購買意愿。在中國營銷科學學會2006年年會上宣讀并被列入候選優秀論文，全文被收入2006年JMS中國營銷科學學術年會論文專集[C]（光盤A-第四組). 武漢大學經濟與管理學院, 中國, 武漢.

張黎、馬京晶 (2005). 消費者對產品的消費經驗、產品的文化意含與Fishbein模型。在中國營銷科學學會2005年年會上宣讀，全文被收入2005年JMS中國營銷科學學術年會論文專集[C]（p.188-201). 北京大學光華管理學院, 中國, 北京.

學術會議宣讀論文

Zhang, L. Lin, S. & Fan, T (2007). The Antecedents of Image Transfer -An Empirical Study of Event Sponsorship. Paper presented at Association for Consumer Research Annual North American Conference, October 2007, Memphis, TN.

Ma, Jingjing, Zhang, lee & Ma, Xinxin (2006). Affect without cognition: buying intention of Chinese versus American brands. Paper presented at Association for Consumer Research Annual North American Conference, October 2006, Dallas, TX.

Zhang, L. (2000). E-commerce – its future and problems, and market research. Paper presented at the conference: "Global Information Wars: Technology Conflicts among Journalists, Lawyers and Entrepreneurs". The conference was organized by European Union and the University of Missouri in February 2000. This interdisciplinary conference involved open discussion and debate among experts from the United States, Europe and elsewhere in the world.

Zhang, L., & Dickson, M. (1999). The distribution channel for imported apparel in the Chinese market. Paper presented at the 1999 International Research Conference: Creating Value through Supply Chain Management. November, Atlanta, Georgia.

Zhang, L., & Dickson, M. (1999). Changes in China’s tariff policy: Opportunity for U.S. exports? Paper presented at annual conference of the International Textile and Apparel Association. November, Santa Fe, New Mexico.

Zhang, L., & Dickson, M. A. Consumer stock-out behaviors. Paper presented at the annual conference of ITAA, Dallas, TX, November, 1998.

Lennon, S., & Zhang, L. Ethnicity of fashion models: An empirical study of the implicit Personality theory. Paper presented at the annual conference of ITAA, Dallas, TX, 1998.

Zhang, L., Burgess, B. W., Reardon, J., & Erramilli, M. K. Government intervention in international service trade: Industry perspectives. Paper presented at the annual faculty and graduate student (from six universities) meeting, Knoxville, TN, 1996.

營銷管理類期刊（實踐類）

張黎（2008）. 洞察精細化營銷的本質. 《銷售與管理》，64, 12-15.

張媛、張黎（2008）. 為什么撞人的都是寶馬？ 《銷售與管理》，64, 96-97.

張黎（2008）. 市場營銷需要更多的消費行為研究. 《銷售與管理》，63, 60-62.

張黎.（2006）.長尾也無奈.《財經》. 26, 128.

張黎.(2003). 零售管理需要耐心和細心.《商學院》, 2003, (5), 28-29.