2016華南理工大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合考研大綱

• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 華南理工大學(xué)2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

　

983新聞與傳播專業(yè)綜合考試大綱

一、考試目的

系統(tǒng)考查考生對研究方向本學(xué)科基本理論、概念和重點(diǎn)的掌握程度，以及理論聯(lián)系實(shí)際的分析和表達(dá)能力，為研究生階段的學(xué)習(xí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、考試的性質(zhì)與范圍

本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試的復(fù)試。考試范圍包括：新聞學(xué)基礎(chǔ)、傳播學(xué)理論、廣播影視歷史與理論、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌傳播理論與方法、傳媒管理等。

三、考試基本要求

1.全面掌握本研究方向的基本理論。

2.了解和熟悉傳媒業(yè)的發(fā)展和變化。

3.具有較好的理論功底和文字表達(dá)能力。

四、考試形式

（一）考試滿分及考試時(shí)間

本試卷滿分為100分，考試時(shí)間為120分鐘。

（二）答題方式

閉卷，筆試。

五、考試內(nèi)容

Ⅰ新聞理論與實(shí)務(wù)研究方向?qū)�業(yè)綜合

1.世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)性理論

2.新聞（基本特點(diǎn)、定義、本源、要素和類別）

3.新聞與信息、宣傳、輿論

4.新聞媒介的性質(zhì)

5.新聞自由和社會(huì)控制

6.新聞媒介的運(yùn)營體制和管理模式

7.新聞工作的真實(shí)性原則

8.新聞選擇

9.中國新聞媒介的走勢

10.人類傳播的符號和意義

11.人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

12.傳播學(xué)的主要學(xué)派

13.人類傳播的發(fā)展過程

14.人際傳播

15.群體傳播、集合行為、組織傳播

16.大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能

17.媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展

18.傳播制度和媒介規(guī)范理論

19.大眾傳播的受眾研究

20.傳播效果研究

21.幾種主要的大眾傳播效果理論

22.國際傳播與全球傳播

23.傳播學(xué)調(diào)查研究方法

參考書目

《新聞學(xué)概論》，李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社2011年（第三版）。

《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；

Ⅱ網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體研究方向?qū)�業(yè)綜合

1.人類傳播的符號和意義

2.人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

3.傳播學(xué)的主要學(xué)派

4.人類傳播的發(fā)展過程

5.人際傳播

6.群體傳播、集合行為、組織傳播

7.大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能

8.媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展

9.傳播制度和媒介規(guī)范理論

10.大眾傳播的受眾研究

11.傳播效果研究

13.幾種主要的大眾傳播效果理論

14.國際傳播與全球傳播

15.傳播學(xué)調(diào)查研究方法

17.網(wǎng)絡(luò)傳播（去中心化、數(shù)字化、多媒體和互動(dòng)性）

18.網(wǎng)絡(luò)媒體（新媒體、早期服務(wù)和應(yīng)用、社會(huì)化媒體、手機(jī)媒體）

19.網(wǎng)民分析（個(gè)性化、參與性、身體缺場、匿名性、網(wǎng)絡(luò)成癮）

20.虛擬社區(qū)

21.網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域

22.網(wǎng)絡(luò)倫理（信息異化、隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

23.網(wǎng)絡(luò)傳播管理（行政監(jiān)管、許可證制度和備案制度、網(wǎng)絡(luò)治理）

24.媒介融合

參考書目：

《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社2011年（第二版）。

《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》蘇宏元著，中國社會(huì)科學(xué)出版社2010年版/《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（第3版）彭蘭著，中國人民大學(xué)出版社2012年9月版。

Ⅲ影視傳播研究方向?qū)�業(yè)綜合

1.廣播的誕生、發(fā)展與成熟

2.電影的紀(jì)錄性與報(bào)道性

3.電視發(fā)展簡史和美國電視節(jié)目歷程

4.中國電視傳播方法的演變

5.視聽新媒體的出現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的新生

6.傳媒作為科技信息型產(chǎn)業(yè)、宣傳經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)所擁有的三重屬性及其相互何種關(guān)系；

7.傳媒作為生產(chǎn)精神產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所具有的特殊性（區(qū)別于特殊論）及其創(chuàng)意特色；

8.選取典型案例試論傳媒樣板性的發(fā)展模式——構(gòu)成的道路特色與實(shí)際整合效應(yīng)；

9.傳媒業(yè)界與高校專業(yè)領(lǐng)域常常對傳媒產(chǎn)業(yè)同一命題有著對立的觀點(diǎn)，表明各自怎樣不同的視角；

10.中國傳媒體制改革應(yīng)構(gòu)建怎樣才是合理的法人治理結(jié)構(gòu)，當(dāng)中值得思考的有哪些問題；

11.如何看待中國傳媒在現(xiàn)實(shí)中常出現(xiàn)的錯(cuò)位、越位與缺位的現(xiàn)象，其中的主要原因是什么；

12.區(qū)別傳媒管制與傳媒服務(wù)；

13.從政府、媒體與受眾三者關(guān)系中試論輿論調(diào)控空間的互動(dòng)關(guān)系；

14.區(qū)別控制管理與目標(biāo)管理；

15.構(gòu)成傳媒內(nèi)容產(chǎn)品核心評價(jià)體系的關(guān)鍵要素是什么。

參考書目：

《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國社會(huì)科學(xué)出版社2010年版；

《當(dāng)代傳媒管理學(xué)》，朱劍飛著，中國社會(huì)科學(xué)出版社出版，2013年出版。

Ⅳ品牌傳播研究方向?qū)�業(yè)綜合

1.人類傳播的符號和意義

2.人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

3.傳播學(xué)的主要學(xué)派

4.人類傳播的發(fā)展過程

5.人際傳播

6.群體傳播、集合行為、組織傳播

7.大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能

8.媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展

9.傳播制度和媒介規(guī)范理論

10.大眾傳播的受眾研究

11.傳播效果研究

13.幾種主要的大眾傳播效果理論

14.國際傳播與全球傳播

15.傳播學(xué)調(diào)查研究方法

16.品牌與品牌傳播的相關(guān)理論和基本問題

17.品牌戰(zhàn)略的選擇與應(yīng)用

18.消費(fèi)者與品牌營銷傳播渠道

19.品牌傳播策略與創(chuàng)新

20.品牌全球化與品牌資產(chǎn)評估

21.Web1.0到Web3.0、營銷1.0到營銷3.0的發(fā)展

22.價(jià)值整合：品牌傳播理論的新視角

23.整合營銷傳播到整合品牌傳播的發(fā)展

24.整合品牌傳播（IBC）的核心內(nèi)涵、理論創(chuàng)新、模式構(gòu)建

25.IBC品牌價(jià)值整合模型構(gòu)建

參考書目：

《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；

《整合品牌傳播：從IMC到IBCl理論建構(gòu)》段淳林著，世界圖書出版廣東有線公司2014年7月版。Ⅴ跨文化傳播研究方向?qū)�業(yè)綜合

（任選新聞理論與實(shí)務(wù)研究方向?qū)�業(yè)綜合或網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體研究方向?qū)�業(yè)綜合）