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圖書簡介

隨著社會主義新農村建設的深入開展，對農民科學技術素質的要求越來越高。今天，越來越多的農民朋友注重科學技術的學習，重視學科學、用科技，用農業(yè)科技武裝頭腦，改變靠天吃飯、依傳統(tǒng)經驗種田的方法，充分運用現(xiàn)代農業(yè)科技開展科學種田。這就離不開一套有較強針對性和實用性，便于農民朋友學習、提高的培訓教材。為了做好這項基礎性工作，我們組織有關職業(yè)技術院校的教師和長期從事農業(yè)技術工作的資深專家，編寫了這套新型農民技術培訓系列叢書，供各地開展新型農民培訓時選用。該套叢書采用了國家最新標準、法定計量單位和最新名詞、術語，并注重行業(yè)針對性和實用性，力求做到內容淺顯易懂、圖文并茂，讓農民朋友易于學習、掌握。該套叢書共涵蓋種植、養(yǎng)殖、加工、農產品安全等大類，共20多冊，是目前國內同類叢書中最新的一套培訓教材。
目錄
第一章 市場與市場營銷知識
第一節(jié) 我國市場的現(xiàn)狀
第二節(jié) 市場與市場營銷基本知識
第一節(jié) 市場的多方面功能
第二章 農產品營銷概論
第一節(jié) 農產品營銷觀念的演變
第二節(jié) 農產品營銷的特征
第三節(jié) 營銷理論與創(chuàng)新
第四節(jié) 營銷觀念整合
第五節(jié) 農產品綠色營銷
第三章 農產品營銷決策
第一節(jié) 農產品市場環(huán)境分析
第二節(jié) 農產品營銷要點
第三節(jié) 農產品目標市場選擇
第四章 農產品營銷策略
第一節(jié) 農產品營銷組合策略
第二節(jié) 新產品開發(fā)策略
第三節(jié) 農產品營銷渠道策略
第四節(jié) 農產品加工策略
第五節(jié) 農產品包裝策略
第六節(jié) 農產品綠色策略
第五章 農產品營銷定價
第一節(jié) 影響農產品定價的因素
第二節(jié) 農產品定價的四導向原則
第三節(jié) 農產品定價策略
第六章 農產品促銷
第一節(jié) 農產品促銷策略
第二節(jié) 農產品促銷方式
第三節(jié) 農產品的其他促銷方式
第七章 農產品分銷渠道
第一節(jié) 農產品分銷綜述
第二節(jié) 農產品批發(fā)與零銷
第三節(jié) 農產品營銷渠道新模式
第八章 果菜營銷市場建設
第一節(jié) 水果和蔬菜的市場營銷
第二節(jié) 果菜營銷建設的基本要素
第九章 農產品基地和營銷市場建設
第一節(jié) 培育優(yōu)質農產品基地
第二節(jié) 合理布局營銷市場
第三節(jié) 建立市場營銷網絡
第四節(jié) 構筑物流運行框架
第五節(jié) 規(guī)范市場營銷管理
第十章 農產品市場流通體系建設
第一節(jié) 農產品流通協(xié)會建設
第二節(jié) 農產品流通信息建設
第三節(jié) 農產品流通訂單建設
第四節(jié) 農產品流通觀光建設
第十一章 農產品品牌創(chuàng)新
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 創(chuàng)立品牌
第三節(jié) 標準生產
第四節(jié) 推向市場
第五節(jié) 維護權譽
第十二章 無公害農產品營銷
第一節(jié) 無公害農產品的現(xiàn)狀
第二節(jié) 無公害農產品面臨的困難和問題
第三節(jié) 無公害農產品的生產
第四節(jié) 無公害農產品的管理
第五節(jié) 無公害農產品市場建設
第十三章 農產品國際市場營銷
第一節(jié) 農產品國際營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 農產品國際營銷組合策略
第三節(jié) 農產品期貨市場構成及營銷發(fā)展分析
參考文獻

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