房地產市場營銷——普通高等教育土建學科專業“十五”規劃教材
- 所屬分類：
高等理工教..
- 作者：
潘蜀健，陳琳 主編
- 出版社：
中國建筑工業出版社
- ISBN：9787112054701
- 出版日期：2003-5-1
-
原價：
￥35.00元
現價：￥27.00元
圖書簡介
本書主要內容包括：市場營銷導論、市場營銷分析、市場營銷策略和營銷管理與營銷控制四大部分。本書系統介紹了房地產營銷的基本理論和基本技能，并附有案例。
本書是工程管理專業、房地產經營管理專業方向的主干教材，適用于工程管理專業房地產經營管理專業方向、物業管理專業方向，以及其他涉及房地產經濟及市場營銷經濟活動的大學本科專業，也可供建設行業相關專業人士自學參考。
目錄
第一篇 房地產市場營銷導論
第一章 房地產市場與市場營銷
第一節 房地產市場
第二節 市場營銷
案例 潘石屹和北京現代城
第二章 房地產公司戰備管理與市場營銷管理活動
第一節 房地產公司戰略與戰略管理
第二節 房地產市場營銷管理活動
案例分析
第二篇 房地產市場營銷機會分析
第三章 房地產市場營銷環境
第一節 房地產市場營銷微觀環境
第二節 房地產市場營銷宏觀環境
案例一 “大腕進京”上海廣州地產新變局
案例二 香港的房地產與房屋政策
第四章 房地產市場調查與研究
第一節 房地產市場調查研究概述
第二節 房地產市場調查程序
第三節 房地產市場調查研究的主要內容
第四節 房地產市場調查方法分類
第五節 房地產市場調查問卷設計
第六節 調查資料的整理與統計分析
案例 拯救不景氣的商業零售中心
附錄 調查問卷示例
第五章 房地產消費者心理與行為分析
第一節 房地產消費者的消費心理過程
第二節 房地產消費者的個性心理
第三節 社會文化和家庭對房地產消費的影響
第四節 房地產消費者的消費行為模式
第六章 房地產市場的競爭者與競爭策略
第一節 房地產市場競爭與競爭優勢
……
第七章 房地產市場細分與目標市場選擇
第三篇 房地產市場營銷策略
第八章 房地產市場營銷產品策略
第九章 房地產市場營銷價格策略
第十章 房地產市場營銷渠道策略
第十一章 房地產市場營銷促銷策略
第四篇 房地產市場營銷管理與控制
第十二章 房地產市場營銷的顧客滿意分析
第十三章 房地產市場營銷計劃的編制與分析
第十四章 房地產市場營銷的組織與控制
第十五章 市場營銷新概念
參考文獻
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