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圖書簡(jiǎn)介

全書共十三章，包括農(nóng)業(yè)推廣概論、農(nóng)民行為的產(chǎn)生與改變、農(nóng)業(yè)推廣溝通、創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散、農(nóng)業(yè)科技成果推廣與轉(zhuǎn)化、農(nóng)業(yè)推廣的基本方法與技能、農(nóng)業(yè)推廣試驗(yàn)與示范、農(nóng)業(yè)推廣教育與培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃與項(xiàng)目管理、農(nóng)業(yè)推廣體系建設(shè)、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)推廣調(diào)查、農(nóng)業(yè)推廣工作的評(píng)價(jià)等內(nèi)容。同時(shí)，設(shè)置了簽訂農(nóng)業(yè)技術(shù)承包合同、編制農(nóng)業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、農(nóng)業(yè)推廣成果示范、農(nóng)業(yè)推廣培訓(xùn)演講、制訂農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目計(jì)劃、農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目總結(jié)、農(nóng)業(yè)推廣現(xiàn)狀調(diào)查、農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目評(píng)價(jià)等實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。
本書總結(jié)和概括了我國近幾年來農(nóng)業(yè)推廣的新成果、新經(jīng)驗(yàn)，突出了實(shí)用性，加強(qiáng)了針對(duì)性，充分體現(xiàn)了高職高專教育的特點(diǎn)，具有鮮明的專業(yè)特色和時(shí)代特色。
本書可作為高職高專種植類專業(yè)學(xué)生的通用教材，也可作為高職高專生物技術(shù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、畜牧獸醫(yī)等專業(yè)學(xué)生的選修教材，同時(shí)還可作為農(nóng)業(yè)推廣、農(nóng)村區(qū)域發(fā)展、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理等工作人員的參考書。
目錄
第一章　緒論
　第一節(jié)　農(nóng)業(yè)推廣的基本概念
　　一、農(nóng)業(yè)推廣的涵義及其演變
　　二、農(nóng)業(yè)推廣的地位和主要社會(huì)功能
　第二節(jié)　農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展簡(jiǎn)史
　　一、中國古代農(nóng)業(yè)推廣史
　　二、我國近代的農(nóng)業(yè)推廣
　　三、新中國成立后的農(nóng)業(yè)推廣工作
　　四、改革開放年農(nóng)業(yè)推廣取得的主要成就與經(jīng)驗(yàn)
　　五、我國農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展對(duì)策
　　六、國外農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展史
　第三節(jié)　農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　　一、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的性質(zhì)
　　二、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容及與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
　　三、學(xué)習(xí)與研究農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的目的、意義和方法
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第二章　農(nóng)民行為的產(chǎn)生與改變
　第一節(jié)　農(nóng)民行為的產(chǎn)生
　　一、行為的概念及特點(diǎn)
　　二、行為產(chǎn)生的機(jī)理
　　三、影響行為產(chǎn)生的因素
　　四、行為產(chǎn)生和改變的理論
　第二節(jié)　農(nóng)民行為的改變
　　一、行為改變的一般規(guī)律
　　二、農(nóng)民個(gè)人行為的改變
　　三、農(nóng)民群體行為的改變
　　四、改變農(nóng)民行為的方法
　　五、改變農(nóng)民行為的基本策略
　第三節(jié)　行為原理在農(nóng)業(yè)推廣工作中的應(yīng)用
　　一、按農(nóng)民的需要進(jìn)行推廣
　　二、正確使用期望激勵(lì)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民積極性
　　三、　改變農(nóng)民群體行為，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展
　　本章小結(jié)
　　復(fù)習(xí)思考題
第三章　農(nóng)業(yè)推廣溝通
　第一節(jié)　溝通的概念和分類
　　一、溝通的含義及作用
　　二、溝通的分類
　第二節(jié)　農(nóng)業(yè)推廣溝通的要素、程序和特點(diǎn)
　　一、農(nóng)業(yè)推廣溝通的要素
　　二、農(nóng)業(yè)推廣溝通程序
　　三、農(nóng)業(yè)推廣溝通的特點(diǎn)
　第三節(jié)　農(nóng)業(yè)推廣溝通的準(zhǔn)則、要領(lǐng)和技巧
　　一、農(nóng)業(yè)推廣溝通的基本準(zhǔn)則
　　二、農(nóng)業(yè)推廣溝通的基本要領(lǐng)
　　三、農(nóng)業(yè)推廣溝通的技巧
　　四、提高溝通效果的措施
　　本章小結(jié)
　　復(fù)習(xí)思考題
第四章　創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散
　第一節(jié)　創(chuàng)新的采用過程與規(guī)律
　　一、創(chuàng)新的概念
　　二、創(chuàng)新采用過程的階段性
　　三、創(chuàng)新采用者的差異
　　四、創(chuàng)新采用率及其決定因素
　第二節(jié)　創(chuàng)新擴(kuò)散曲線與擴(kuò)散過程
　　一、創(chuàng)新擴(kuò)散曲線及其表示方法
　　二、創(chuàng)新擴(kuò)散的階段性與周期性
　　三、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響因素
　　四、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的有效性
　第三節(jié)　進(jìn)步農(nóng)民策略
　　一、進(jìn)步農(nóng)民策略的概念
　　二、實(shí)行進(jìn)步農(nóng)民策略的后果
　　三、實(shí)行進(jìn)步農(nóng)民策略的原因
　　四、進(jìn)步農(nóng)民策略的問題
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第五章　農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化與推廣
　第一節(jié)　農(nóng)業(yè)科技成果概述
　　一、農(nóng)業(yè)科技成果的含義與屬性
　　二、農(nóng)業(yè)科技成果的類型與特點(diǎn)
　第二節(jié)　農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化
　　一、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的概念
　　二、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的要素與條件
　　三、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的過程與特征
　　四、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化機(jī)制
　第三節(jié)　農(nóng)業(yè)科技成果推廣
　　一、農(nóng)業(yè)科技成果推廣方式
　　二、我國農(nóng)業(yè)科技成果推廣存在的主要問題
　　三、提高農(nóng)業(yè)科技成果推廣效率的基本途徑
　第四節(jié)　農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化與推廣的評(píng)價(jià)
　　一、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化程度與效率的評(píng)價(jià)
　　二、農(nóng)業(yè)科技成果推廣應(yīng)用效益的評(píng)價(jià)
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實(shí)訓(xùn)簽訂農(nóng)業(yè)技術(shù)承包合同
第六章　農(nóng)業(yè)推廣的基本方法與技能
　第一節(jié)　農(nóng)業(yè)推廣的基本方法
　　一、大眾傳播法
　　二、群體指導(dǎo)法
　　三、個(gè)別指導(dǎo)法
　　四、推廣方法的選擇與應(yīng)用
　第二節(jié)　農(nóng)業(yè)推廣的基本技能
　　一、推廣演講
　　二、推廣寫作
　第三節(jié)　農(nóng)業(yè)推廣工作的原則和程序
　　一、農(nóng)業(yè)推廣工作的基本原則
　　二、農(nóng)業(yè)推廣工作程序
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實(shí)訓(xùn)編制農(nóng)業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
第七章　農(nóng)業(yè)推廣試驗(yàn)與示范
　第一節(jié)　農(nóng)業(yè)推廣試驗(yàn)
　　一、推廣試驗(yàn)的類型
　　二、基本要求
　　三、試驗(yàn)設(shè)計(jì)與誤差控制
　　四、方案設(shè)計(jì)
　第二節(jié)　成果示范
　　一、概念與作用
　　二、基本要求
　　三、步驟
　　四、總結(jié)
　第三節(jié)　方法示范
　　一、概念與作用
　　二、基本要求
　　三、步驟
　　四、總結(jié)
　　本章小結(jié)
　　復(fù)習(xí)思考題
　　實(shí)訓(xùn)農(nóng)業(yè)推廣成果示范
第八章　農(nóng)業(yè)推廣教育與培訓(xùn)
第九章　農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃與項(xiàng)目管理
第十章　農(nóng)業(yè)推廣體系建設(shè)
第十一章　農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)
第十二章　農(nóng)業(yè)推廣調(diào)查
第十三章　農(nóng)業(yè)推廣工作的評(píng)價(jià)
參考文獻(xiàn)

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