圖書簡介
本書在編寫過程中，認真總結了多年的教學經驗，注意吸收先進的職業教育理念和方法，在內容上注重汽車后市場職業崗位對人才的知識、能力要求，力求與相應的職業資格標準銜接。
本書主要內容包括：汽車市場營銷基本原理、汽車營銷管理藝術、汽車市場營銷環境分析、汽車企業市場定位與市場競爭、價格管理與定價策略、汽車配件銷售管理、汽車產品的分銷、汽車產品的促銷、轎車選購知識與原則等。
目錄
本書根據教育部頒布的《汽車運用與維修專業領域技能型緊缺人才培養培訓教材指導方案》以及交通行業職業技能規范和技術工人標準組織編寫，系統闡述了汽車整車及配件營銷的策略、藝術和具體方法。內容主要包括：汽車營銷人員要求、汽車市場營銷基本原理、汽車產品知識、汽車市場營銷環境分析、汽車市場營銷戰略、汽車市場特征及購買行為分析、汽車企業市場細分與目標市場選擇、價格管理與定價策略、汽車配件銷售管理、汽車產品的分銷、汽車產品的促銷、轎車選購知識與原則、汽車產品的售后服務等。
每章前面有學習任務，后面有思考與練習。本書有配套的《汽車及配件營銷實訓》教材同時出版。為方便教學，配套電子教案。
本書可作為高職高專院校、成人高校、中等職業學校汽車類有關專業的教學用書，也可供從事汽車、工程機械及其配件營銷的技術人員閱讀及相關單位職工培訓參考使用。
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