商業(yè)廣告基礎(chǔ)(代)
- 所屬分類：
- 作者：
丁力 主編
- 出版社：
天津大學(xué)出版社
- ISBN：9787561829578
- 出版日期：2009-5-1
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原價：
￥35.00元
現(xiàn)價：￥25.40元
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圖書簡介
本書以商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要求為目的，以廣告設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，把對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體講解與美術(shù)設(shè)計(jì)理論相結(jié)合，通過科普的形式，來闡述商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。
本書按照商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)思、海報(bào)設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、宣傳冊設(shè)計(jì)、書籍封面與護(hù)封設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)來組織，并結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，采用“科普”這一新穎的編寫形式對商業(yè)廣告設(shè)計(jì)理論進(jìn)行系統(tǒng)化的講解。全書內(nèi)容豐富，層次清晰，圖文并茂，突出“實(shí)用性”這一特點(diǎn)。內(nèi)容提要與回顧式提問，使學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)明確。以談心交流的方式講解知識，是本書最大的特色。口語化的語言，生動活潑，貼近生活，易于讀者接受，從而可以有效提高其學(xué)習(xí)效率。使用本教材能夠增強(qiáng)學(xué)生理解商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵和審美的能力。并且對其今后的專業(yè)學(xué)習(xí)也會有很大的幫助。
本書既可作為高職高專教材，也可作為高等藝術(shù)院校非計(jì)算機(jī)專業(yè)的選修教材，還可作為平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)的輔導(dǎo)教材。
目錄
1 商業(yè)廣告創(chuàng)意與構(gòu)思
1.1 商業(yè)廣告的創(chuàng)意
1.2 創(chuàng)意的過程與思考
1.3 概說品牌
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2 了解海報(bào)設(shè)計(jì)
2.1 初識海報(bào)
2.2 海報(bào)廣告的由來
2.3 海報(bào)的分類
2.4 海報(bào)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
2.5 海報(bào)設(shè)計(jì)的過程
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3 了解戶外廣告設(shè)計(jì)
3.1 初識戶外廣告
3.2 戶外廣告的分類
3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)的要求
3.4 設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)思
3.5 怎樣才能設(shè)計(jì)出好的戶外廣告
3.6 戶外廣告未來的趨勢
3.7 戶外廣告是怎樣發(fā)布的
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4 了解POP廣告設(shè)計(jì)
4.1 簡述POP廣告
4.2 POP廣告的分類
4.3 POP廣告的功能
4.4 POP廣告的設(shè)計(jì)造型
4.5 POP廣告設(shè)計(jì)的要求
4.6 POP廣告的產(chǎn)生
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5 了解報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
5.1 初識報(bào)紙廣告
5.2 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢和種類
5.3 報(bào)紙廣告的內(nèi)容與廣告語
5.4 報(bào)紙廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
5.5 報(bào)紙廣告開型、版面和計(jì)價
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6 了解宣傳冊設(shè)計(jì)
6.1 宣傳冊的概述
6.2 宣傳冊的設(shè)計(jì)分類
6.3 宣傳冊的設(shè)計(jì)問題
6.4 宣傳冊的設(shè)計(jì)要求
6.5 宣傳冊的制作流程
6.6 怎樣進(jìn)行宣傳冊的廣告創(chuàng)意
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7 書籍封面與護(hù)封設(shè)計(jì)
7.1 封面的作用
7.2 封面設(shè)計(jì)簡介
7.3 設(shè)計(jì)護(hù)封
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8 了解標(biāo)志設(shè)計(jì)
8.1 什么是標(biāo)志
8.2 標(biāo)志的分類
8.3 標(biāo)志的功能、意義與特點(diǎn)
8.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求與創(chuàng)意
8.5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
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9 了解包裝設(shè)計(jì)
9.1 初識包裝
9.2 包裝的分類
9.3 簡述包裝設(shè)計(jì)
9.4 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思
9.5 包裝對購買行為的影響是什么
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參考文獻(xiàn)
