圖書簡介
本書以商業廣告設計要求為目的，以廣告設計理念為基礎，把對廣告創意設計的具體講解與美術設計理論相結合，通過科普的形式，來闡述商業廣告的設計基礎。
本書按照商業廣告設計的創意與構思、海報設計、戶外廣告設計、POP廣告設計、報紙廣告設計、宣傳冊設計、書籍封面與護封設計、標志設計、包裝設計來組織，并結合實際工作經驗，采用“科普”這一新穎的編寫形式對商業廣告設計理論進行系統化的講解。全書內容豐富，層次清晰，圖文并茂，突出“實用性”這一特點。內容提要與回顧式提問，使學生學習目標明確。以談心交流的方式講解知識，是本書最大的特色。口語化的語言，生動活潑，貼近生活，易于讀者接受，從而可以有效提高其學習效率。使用本教材能夠增強學生理解商業廣告設計作品內涵和審美的能力。并且對其今后的專業學習也會有很大的幫助。
本書既可作為高職高專教材，也可作為高等藝術院校非計算機專業的選修教材，還可作為平面設計培訓的輔導教材。
目錄
1 商業廣告創意與構思
1.1 商業廣告的創意
1.2 創意的過程與思考
1.3 概說品牌
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2 了解海報設計
2.1 初識海報
2.2 海報廣告的由來
2.3 海報的分類
2.4 海報設計的要點
2.5 海報設計的過程
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3 了解戶外廣告設計
3.1 初識戶外廣告
3.2 戶外廣告的分類
3.3 戶外廣告設計的要求
3.4 設計的創意與構思
3.5 怎樣才能設計出好的戶外廣告
3.6 戶外廣告未來的趨勢
3.7 戶外廣告是怎樣發布的
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4 了解POP廣告設計
4.1 簡述POP廣告
4.2 POP廣告的分類
4.3 POP廣告的功能
4.4 POP廣告的設計造型
4.5 POP廣告設計的要求
4.6 POP廣告的產生
你收獲了多少
5 了解報紙廣告設計
5.1 初識報紙廣告
5.2 報紙廣告的優勢和種類
5.3 報紙廣告的內容與廣告語
5.4 報紙廣告的創意與設計
5.5 報紙廣告開型、版面和計價
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6 了解宣傳冊設計
6.1 宣傳冊的概述
6.2 宣傳冊的設計分類
6.3 宣傳冊的設計問題
6.4 宣傳冊的設計要求
6.5 宣傳冊的制作流程
6.6 怎樣進行宣傳冊的廣告創意
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7 書籍封面與護封設計
7.1 封面的作用
7.2 封面設計簡介
7.3 設計護封
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8 了解標志設計
8.1 什么是標志
8.2 標志的分類
8.3 標志的功能、意義與特點
8.4 標志設計的要求與創意
8.5 標志設計的原則
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9 了解包裝設計
9.1 初識包裝
9.2 包裝的分類
9.3 簡述包裝設計
9.4 包裝設計的構思
9.5 包裝對購買行為的影響是什么
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參考文獻
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