營銷管理(第14版﹒全球版 2012最新版 菲利普﹒科特勒《營銷管理》全球版唯一授..
- 所屬分類：
高等院校經..
- 作者：
科特勒 等著，王永貴 等譯
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300153100
- 出版日期：2012-4-1
-
原價：
￥79.00元
現價：￥56.90元
圖書簡介
營銷管理（第14版·全球版）2012最新版
菲利普·科特勒《營銷管理》全球版唯一授權；原汁原味、毫無刪減，全球化時代的營銷圣經
對于菲利普·科特勒及其經典巨著《營銷管理》的贊譽評價，多不勝數，在此，作為科特勒先生這本巨著最新版的編輯，無需再加贊美之詞，精選兩條最能理解科特勒先生和《營銷管理》這本巨著的評價，與大家共享：
網友梁仲惠：菲利普·科特勒的偉大之處在于他為我們開創了一條市場營銷理論開放之路，至于這條路是用水泥鋪裝還是用沙石鋪裝則根據每個實踐者和探索者的實際需要和追求來決定。
《銷售與市場》雜志：翻開科特勒的《營銷管理》，這部讓你覺得艱澀難懂的厚厚的著作。盡管講得是高深的理論，但作者從最簡單的道理講起，帶著你按照他設計的路徑，蜿蜒而行。雖然中間你需要歇歇喝口水，但你并沒有精疲力竭的感覺，也沒有陡峭難攀的痛苦，你只需要跟著作者走，盡管累但一定能很順利地抵達終點。而當你輕輕舒了一口氣合上科特勒的《營銷管理》，你才發現你曾經越過了多么高的山，多么險的峰。這種看書的感覺不多見，我記得看馬克思的《資本論》時有過，看霍金的《時間簡史》時有過。這就是大師，大師就是能研究出高深的學問，又能將高深學問深入淺出地講給普通人聽的人。科特勒就是這樣一位大師，他的《營銷管理》就是這樣一本書。
目錄
1962—1967年，科特勒教授用5年時間完成了一部影響世界40多年的巨著《營銷管理》。
它首先受到美國眾多高校的歡迎，后逐步流行于美國的企業界，繼而沖出美國走向世界。這部“營銷圣經”最先被芝加哥大學用作市場營銷課程教材，現已成為世界公認的營銷課程教材，廣泛用于本科生和研究生的教學。
科特勒被美國營銷協會推選為營銷思想界第一領袖，各界頒發給他的營銷獎項不計其數。科特勒的首要貢獻在于“把營銷原理引入企業管理的最前線”，并始終依據時代的變遷來修正他的觀點和思想，永久保持這部巨著的新鮮度。《營銷管理》被《金融時報》（Financial
Times）評選為有史以來最偉大的50本企管圖書之一。它是目前全球各商學院研究生使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位MBA學員都研讀過這部經典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學者，還是研究營銷理論的新人；上至企業的高層管理者，下至普通的一線銷售人員，科特勒的《營銷管理》都是一部經典的教科書和營銷指南。
第14版進行了重要更新：
充分體現營銷環境的重大變化，借此強調本書的重要主題：新的營銷現實使得營銷者奉行更加全方位的營銷觀顯得比以往任何時候都重要。
近一半的專欄內容為新編撰的：多為真實公司資料，覆蓋了各種產品、服務和市場,生動闡釋了各章的主要概念和內容。
各章末新增兩個“卓越營銷案例”，突出展現市場領先企業在營銷實踐中所取得的成就。
相關章節調整：
第19章“管理人際傳播”做了重大的更新，補充了許多最新的素材；
將有關市場預測的內容置于第3章“收集信息和預測需求”，使該主題與營銷環境的相關內容有機地匹配；
第5章標題由“創造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠”改為“創造長期顧客忠誠”，以更好地反映本書對這一領域的重視；
第10章“確立品牌定位”和第11章“競爭動態”，對內容進行了整合和調整，第11章新增有關經濟下滑時期的營銷素材。
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