營(yíng)銷(xiāo)管理(第14版﹒全球版 2012最新版 菲利普﹒科特勒《營(yíng)銷(xiāo)管理》全球版唯一授..
- 所屬分類(lèi)：
高等院校經(jīng)..
- 作者：
科特勒 等著，王永貴 等譯
- 出版社：
中國(guó)人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300153100
- 出版日期：2012-4-1
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原價(jià)：
￥79.00元
現(xiàn)價(jià)：￥56.90元
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營(yíng)銷(xiāo)管理（第14版·全球版）2012最新版
菲利普·科特勒《營(yíng)銷(xiāo)管理》全球版唯一授權(quán)；原汁原味、毫無(wú)刪減，全球化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)
對(duì)于菲利普·科特勒及其經(jīng)典巨著《營(yíng)銷(xiāo)管理》的贊譽(yù)評(píng)價(jià)，多不勝數(shù)，在此，作為科特勒先生這本巨著最新版的編輯，無(wú)需再加贊美之詞，精選兩條最能理解科特勒先生和《營(yíng)銷(xiāo)管理》這本巨著的評(píng)價(jià)，與大家共享：
網(wǎng)友梁仲惠：菲利普·科特勒的偉大之處在于他為我們開(kāi)創(chuàng)了一條市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論開(kāi)放之路，至于這條路是用水泥鋪裝還是用沙石鋪裝則根據(jù)每個(gè)實(shí)踐者和探索者的實(shí)際需要和追求來(lái)決定。
《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志：翻開(kāi)科特勒的《營(yíng)銷(xiāo)管理》，這部讓你覺(jué)得艱澀難懂的厚厚的著作。盡管講得是高深的理論，但作者從最簡(jiǎn)單的道理講起，帶著你按照他設(shè)計(jì)的路徑，蜿蜒而行。雖然中間你需要歇歇喝口水，但你并沒(méi)有精疲力竭的感覺(jué)，也沒(méi)有陡峭難攀的痛苦，你只需要跟著作者走，盡管累但一定能很順利地抵達(dá)終點(diǎn)。而當(dāng)你輕輕舒了一口氣合上科特勒的《營(yíng)銷(xiāo)管理》，你才發(fā)現(xiàn)你曾經(jīng)越過(guò)了多么高的山，多么險(xiǎn)的峰。這種看書(shū)的感覺(jué)不多見(jiàn)，我記得看馬克思的《資本論》時(shí)有過(guò)，看霍金的《時(shí)間簡(jiǎn)史》時(shí)有過(guò)。這就是大師，大師就是能研究出高深的學(xué)問(wèn)，又能將高深學(xué)問(wèn)深入淺出地講給普通人聽(tīng)的人。科特勒就是這樣一位大師，他的《營(yíng)銷(xiāo)管理》就是這樣一本書(shū)。
目錄
1962—1967年，科特勒教授用5年時(shí)間完成了一部影響世界40多年的巨著《營(yíng)銷(xiāo)管理》。
它首先受到美國(guó)眾多高校的歡迎，后逐步流行于美國(guó)的企業(yè)界，繼而沖出美國(guó)走向世界。這部“營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)”最先被芝加哥大學(xué)用作市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教材，現(xiàn)已成為世界公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)課程教材，廣泛用于本科生和研究生的教學(xué)。
科特勒被美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)推選為營(yíng)銷(xiāo)思想界第一領(lǐng)袖，各界頒發(fā)給他的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)不計(jì)其數(shù)�？铺乩盏氖滓暙I(xiàn)在于“把營(yíng)銷(xiāo)原理引入企業(yè)管理的最前線(xiàn)”，并始終依據(jù)時(shí)代的變遷來(lái)修正他的觀點(diǎn)和思想，永久保持這部巨著的新鮮度。《營(yíng)銷(xiāo)管理》被《金融時(shí)報(bào)》（Financial
Times）評(píng)選為有史以來(lái)最偉大的50本企管圖書(shū)之一。它是目前全球各商學(xué)院研究生使用最廣泛的教科書(shū)，被翻譯成25種語(yǔ)言。幾乎每位MBA學(xué)員都研讀過(guò)這部經(jīng)典著作，無(wú)不從中深受裨益。不管是資深學(xué)者，還是研究營(yíng)銷(xiāo)理論的新人；上至企業(yè)的高層管理者，下至普通的一線(xiàn)銷(xiāo)售人員，科特勒的《營(yíng)銷(xiāo)管理》都是一部經(jīng)典的教科書(shū)和營(yíng)銷(xiāo)指南。
第14版進(jìn)行了重要更新：
充分體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重大變化，借此強(qiáng)調(diào)本書(shū)的重要主題：新的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)實(shí)使得營(yíng)銷(xiāo)者奉行更加全方位的營(yíng)銷(xiāo)觀顯得比以往任何時(shí)候都重要。
近一半的專(zhuān)欄內(nèi)容為新編撰的：多為真實(shí)公司資料，覆蓋了各種產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng),生動(dòng)闡釋了各章的主要概念和內(nèi)容。
各章末新增兩個(gè)“卓越營(yíng)銷(xiāo)案例”，突出展現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中所取得的成就。
相關(guān)章節(jié)調(diào)整：
第19章“管理人際傳播”做了重大的更新，補(bǔ)充了許多最新的素材；
將有關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容置于第3章“收集信息和預(yù)測(cè)需求”，使該主題與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的相關(guān)內(nèi)容有機(jī)地匹配；
第5章標(biāo)題由“創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿(mǎn)意和顧客忠誠(chéng)”改為“創(chuàng)造長(zhǎng)期顧客忠誠(chéng)”，以更好地反映本書(shū)對(duì)這一領(lǐng)域的重視；
第10章“確立品牌定位”和第11章“競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)”，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了整合和調(diào)整，第11章新增有關(guān)經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)素材。
