營銷管理(第14版﹒全球版 2012最新版 菲利普﹒科特勒《營銷管理》全球版唯一授..
- 所屬分類：
高等院校經(jīng)..
- 作者：
科特勒 等著，王永貴 等譯
- 出版社：
中國人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300153100
- 出版日期：2012-4-1
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原價：
￥79.00元
現(xiàn)價：￥56.90元
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圖書簡介
營銷管理（第14版·全球版）2012最新版
菲利普·科特勒《營銷管理》全球版唯一授權(quán)；原汁原味、毫無刪減，全球化時代的營銷圣經(jīng)
對于菲利普·科特勒及其經(jīng)典巨著《營銷管理》的贊譽(yù)評價，多不勝數(shù)，在此，作為科特勒先生這本巨著最新版的編輯，無需再加贊美之詞，精選兩條最能理解科特勒先生和《營銷管理》這本巨著的評價，與大家共享：
網(wǎng)友梁仲惠：菲利普·科特勒的偉大之處在于他為我們開創(chuàng)了一條市場營銷理論開放之路，至于這條路是用水泥鋪裝還是用沙石鋪裝則根據(jù)每個實(shí)踐者和探索者的實(shí)際需要和追求來決定。
《銷售與市場》雜志：翻開科特勒的《營銷管理》，這部讓你覺得艱澀難懂的厚厚的著作。盡管講得是高深的理論，但作者從最簡單的道理講起，帶著你按照他設(shè)計的路徑，蜿蜒而行。雖然中間你需要歇歇喝口水，但你并沒有精疲力竭的感覺，也沒有陡峭難攀的痛苦，你只需要跟著作者走，盡管累但一定能很順利地抵達(dá)終點(diǎn)。而當(dāng)你輕輕舒了一口氣合上科特勒的《營銷管理》，你才發(fā)現(xiàn)你曾經(jīng)越過了多么高的山，多么險的峰。這種看書的感覺不多見，我記得看馬克思的《資本論》時有過，看霍金的《時間簡史》時有過。這就是大師，大師就是能研究出高深的學(xué)問，又能將高深學(xué)問深入淺出地講給普通人聽的人。科特勒就是這樣一位大師，他的《營銷管理》就是這樣一本書。
目錄
1962—1967年，科特勒教授用5年時間完成了一部影響世界40多年的巨著《營銷管理》。
它首先受到美國眾多高校的歡迎，后逐步流行于美國的企業(yè)界，繼而沖出美國走向世界。這部“營銷圣經(jīng)”最先被芝加哥大學(xué)用作市場營銷課程教材，現(xiàn)已成為世界公認(rèn)的營銷課程教材，廣泛用于本科生和研究生的教學(xué)。
科特勒被美國營銷協(xié)會推選為營銷思想界第一領(lǐng)袖，各界頒發(fā)給他的營銷獎項不計其數(shù)。科特勒的首要貢獻(xiàn)在于“把營銷原理引入企業(yè)管理的最前線”，并始終依據(jù)時代的變遷來修正他的觀點(diǎn)和思想，永久保持這部巨著的新鮮度。《營銷管理》被《金融時報》（Financial
Times）評選為有史以來最偉大的50本企管圖書之一。它是目前全球各商學(xué)院研究生使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位MBA學(xué)員都研讀過這部經(jīng)典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學(xué)者，還是研究營銷理論的新人；上至企業(yè)的高層管理者，下至普通的一線銷售人員，科特勒的《營銷管理》都是一部經(jīng)典的教科書和營銷指南。
第14版進(jìn)行了重要更新：
充分體現(xiàn)營銷環(huán)境的重大變化，借此強(qiáng)調(diào)本書的重要主題：新的營銷現(xiàn)實(shí)使得營銷者奉行更加全方位的營銷觀顯得比以往任何時候都重要。
近一半的專欄內(nèi)容為新編撰的：多為真實(shí)公司資料，覆蓋了各種產(chǎn)品、服務(wù)和市場,生動闡釋了各章的主要概念和內(nèi)容。
各章末新增兩個“卓越營銷案例”，突出展現(xiàn)市場領(lǐng)先企業(yè)在營銷實(shí)踐中所取得的成就。
相關(guān)章節(jié)調(diào)整：
第19章“管理人際傳播”做了重大的更新，補(bǔ)充了許多最新的素材；
將有關(guān)市場預(yù)測的內(nèi)容置于第3章“收集信息和預(yù)測需求”，使該主題與營銷環(huán)境的相關(guān)內(nèi)容有機(jī)地匹配；
第5章標(biāo)題由“創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠”改為“創(chuàng)造長期顧客忠誠”，以更好地反映本書對這一領(lǐng)域的重視；
第10章“確立品牌定位”和第11章“競爭動態(tài)”，對內(nèi)容進(jìn)行了整合和調(diào)整，第11章新增有關(guān)經(jīng)濟(jì)下滑時期的營銷素材。
