（部分地區49包郵） 汽車營銷學 (第2版) 發票開完，需要發票勿拍！ ..
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高職高專交..
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- ISBN：9787111286080
- 出版日期：
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原價：
￥25.00元
現價：￥0.00元
圖書簡介
品牌：機械工業出版社詳情 圖書基本信息 圖書名稱 汽車營銷學 (第2版) 作者 何寶文 定價 25.00元 出版社 機械工業出版社 ISBN 9787111286080 出版日期 2010-01-01 字數 351000 頁碼 218 版次 2 裝幀 平裝 開本 16開 商品重量 0.422Kg
內容簡介 本書第2版被教育部評為“普通高等教育‘十一五’國家級規劃教材”。該二括是在闡述現代市場營銷理論的基礎上，緊密結合當今中國汽車市場的現狀，系統介紹了汽車市場營銷的策略和方法。主要內容包括汽車企業的戰略規劃和營銷管理，汽車市場營銷環境，汽車市場與用戶購買行為，汽車市場調研與預測，尋找市場機會和定位，汽車產品、價格、分銷、促銷策略的實施步驟，并結合實際突出了汽車營銷實務的操作。每章及附錄中的營銷案例多選自我國的最新汽車營銷實踐，實效性和可操作性強。本書內容深入淺出，既可作為高職高專汽車相關專業的教材，也可供汽車營銷從業人員閱讀和使用。
作者簡介 暫時沒有內容
目錄 第2版前言
第1版前言
第1章緒論
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷觀念的演變
1.3 營銷要素與市場營銷組合
1.4 我國汽車市場發展前景和營銷人員素質
營銷案例 福特和他的“T型車”
復習思考題
第2章 汽車企業的戰略規劃和營銷管理
2.1 汽車企業的戰略分析及戰略選擇
2.2 汽車企業市場營銷管理過程
2.3 汽車企業市場營銷計劃
營銷案例 豐田汽車的美國營銷策略
復習思考題
第3章 汽車市場營銷環境
3.1 分析市場營銷環境的目的
3.2 微觀環境分析
3.3 市場營銷宏觀環境
3.4 汽車企業適應營銷環境變化的策略
營銷案例 造女性專用車——是新興市場還是嘩眾取寵
復習思考題
第4章 汽車市場與用戶購買行為
4.1 市場的分類
4.2 私人購車用戶的購買行為
4.3 組織購車用戶的購買行為
營銷案例 了解市場 因勢利導
復習思考題
第5章 汽車市場調研與預測
5.1 汽車市場調研概述
5.2 市場調研的方法和步驟
5.3 市場調研問卷設計
5.4 市場預測
調研方案示例 某市一汽豐田4S店市場調研方案
復習思考題
第6章 尋找市場機會和定位
6.1 市場細分概述
6.2 汽車目標市場策略
6.3 汽車市場定位和進入策略
營銷案例 豐田汽車公司市場進入策略
復習思考題
第7章 汽車產品策略
7.1 產品的整體概念與產品組合
7.2 產品生命周期理論及其應用
7.3 汽車新產品開發策略
營銷案例 上汽的自主品牌之路
復習思考題
第8章 汽車價格策略
8.1 價格基本理論
8.2 汽車價格構成
8.3 汽車產品定價方法
8.4 汽車產品定價策略
營銷案例 制造主導 一步到位
復習思考題
第9章 汽車分銷策略
9.1 汽車營銷體制
9.2 汽車銷售渠道
9.3 汽車銷售方式
營銷案例 “四位一體”汽車專賣店
復習思考題
第10章 汽車促銷策略
第11章 汽車銷售實務
附錄
參考文獻
編輯推薦 暫時沒有內容
文摘 暫時沒有內容
序言 暫時沒有內容
目錄
品牌：機械工業出版社
| 圖書基本信息 | |||
| 圖書名稱 | 汽車營銷學 (第2版) | 作者 | 何寶文 |
| 定價 | 25.00元 | 出版社 | 機械工業出版社 |
| ISBN | 9787111286080 | 出版日期 | 2010-01-01 |
| 字數 | 351000 | 頁碼 | 218 |
| 版次 | 2 | 裝幀 | 平裝 |
| 開本 | 16開 | 商品重量 | 0.422Kg |
| 內容簡介 | |
| 本書第2版被教育部評為“普通高等教育‘十一五’國家級規劃教材”。該二括是在闡述現代市場營銷理論的基礎上，緊密結合當今中國汽車市場的現狀，系統介紹了汽車市場營銷的策略和方法。主要內容包括汽車企業的戰略規劃和營銷管理，汽車市場營銷環境，汽車市場與用戶購買行為，汽車市場調研與預測，尋找市場機會和定位，汽車產品、價格、分銷、促銷策略的實施步驟，并結合實際突出了汽車營銷實務的操作。每章及附錄中的營銷案例多選自我國的最新汽車營銷實踐，實效性和可操作性強。本書內容深入淺出，既可作為高職高專汽車相關專業的教材，也可供汽車營銷從業人員閱讀和使用。 |
| 作者簡介 | |
| 暫時沒有內容 |
| 目錄 | |
| 第2版前言 第1版前言 第1章緒論 1.1 市場與市場營銷 1.2 市場營銷觀念的演變 1.3 營銷要素與市場營銷組合 1.4 我國汽車市場發展前景和營銷人員素質 營銷案例 福特和他的“T型車” 復習思考題 第2章 汽車企業的戰略規劃和營銷管理 2.1 汽車企業的戰略分析及戰略選擇 2.2 汽車企業市場營銷管理過程 2.3 汽車企業市場營銷計劃 營銷案例 豐田汽車的美國營銷策略 復習思考題 第3章 汽車市場營銷環境 3.1 分析市場營銷環境的目的 3.2 微觀環境分析 3.3 市場營銷宏觀環境 3.4 汽車企業適應營銷環境變化的策略 營銷案例 造女性專用車——是新興市場還是嘩眾取寵 復習思考題 第4章 汽車市場與用戶購買行為 4.1 市場的分類 4.2 私人購車用戶的購買行為 4.3 組織購車用戶的購買行為 營銷案例 了解市場 因勢利導 復習思考題 第5章 汽車市場調研與預測 5.1 汽車市場調研概述 5.2 市場調研的方法和步驟 5.3 市場調研問卷設計 5.4 市場預測 調研方案示例 某市一汽豐田4S店市場調研方案 復習思考題 第6章 尋找市場機會和定位 6.1 市場細分概述 6.2 汽車目標市場策略 6.3 汽車市場定位和進入策略 營銷案例 豐田汽車公司市場進入策略 復習思考題 第7章 汽車產品策略 7.1 產品的整體概念與產品組合 7.2 產品生命周期理論及其應用 7.3 汽車新產品開發策略 營銷案例 上汽的自主品牌之路 復習思考題 第8章 汽車價格策略 8.1 價格基本理論 8.2 汽車價格構成 8.3 汽車產品定價方法 8.4 汽車產品定價策略 營銷案例 制造主導 一步到位 復習思考題 第9章 汽車分銷策略 9.1 汽車營銷體制 9.2 汽車銷售渠道 9.3 汽車銷售方式 營銷案例 “四位一體”汽車專賣店 復習思考題 第10章 汽車促銷策略 第11章 汽車銷售實務 附錄 參考文獻 |
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| 序言 | |
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