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圖書簡介

     本書是上海市語委語言文字應用研究“十一·五”重點科研課題《外國品牌名和商標名的中文翻譯研究》的研究成果。 本書從審美角度剖析了中英文商標品牌命名與譯名的音韻美、意境美和形式美，從音美、意美和形美三個方面詳細闡述了品牌廣告口號的修辭特點；從文化角度深入挖掘了中華老字號中的文化內涵，并探討向外推介中華老字號的“文化傳真”。

目錄

     本書基于商標品牌名和品牌廣告口號的翻譯研究，探討應用翻譯的審美和文化透視。從審美角度剖析了中英文商標品牌命名與譯名的音韻美、意境美和形式美，從音美、意美和形美三個方面詳細闡述了品牌廣告口號的修辭特點；從文化角度深入挖掘了中華老字號中的文化內涵，并探討向外推介中華老字號的“文化傳真”。提出商標品牌名翻譯的兩大原則，一是悅耳悅心悅目，音美意美形美；二是譯名“名副其實”，凸顯品牌特性。翻譯中華老字號，音譯勝于意譯；老字號音譯，文化傳播優先；老字號音譯，有利于傳播。品牌廣告口號的翻譯標準一要以審美為重，二要語言簡潔，音韻和諧，三要做到跨文化交際。

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