圖書簡介

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     本書以現代企事業單位的營銷策劃崗位的技能需求為主線，按照策劃的基本知識、策劃的基本方法、營銷策劃分析、營銷戰略策劃、市場細分策劃、目標市場策劃、市場定位策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃及創新思維等營銷活動的順序，將為何策劃、策劃什么、怎樣策劃策劃案、如何撰寫、如何創新等技能方法介紹給學生。本書運用了大量的案例和策劃方案的基本格式，按知識點、能力點、導入案例、本章小結、實訓(BEST)等方法結構，將各營銷策劃活動有機結合起來，使學生掌握策劃的要素、程序、方法等知識點，從而能編制出各種營銷策劃方案；將營銷策劃理論、方法的應用與操作融會貫通，逐步形成和提高營銷策劃與創新能力、勝任崗位工作。