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圖書簡介

本書主要內容有網絡營銷概述、網絡市場調查、消費者網絡購買行為分析、網絡市場細分與定位、網絡營銷的基本方法、網絡廣告、網絡促銷、網上拍賣、網絡營銷的價格策略、網絡營銷風險控制與效果評價。每章內容從“案例導入”入手，提出問題后引入知識點，在每章后面都配有針對性的技能訓練和習題，可以加深讀者對學習內容的理解和掌握。
　　本書把營銷理論融入實際案例和實際操作中，讓學生在案例分析過程中學習和體會網絡營銷的基本理論和方法，為學生創造一個良好的學習環境。同時，通過技能訓練培養學生的實際應用能力，以達到能夠在因特網上進行網絡營銷實踐的目的。
　　本書可作為中職電子商務專業教材，也可以作為中職市場營銷、企業管理、網絡信息技術等專業的輔助教材，同時可作為廣大電子商務工作者的參考書。
目錄
第1章 網絡營銷概述
　1.1 案例導入與思考
　1.2 知識點
　　1.2.1 網絡營銷基本知識
　　1.2.2 網絡營銷環境
　　1.2.3 網絡營銷與傳統營銷
　　1.2.4 網絡營銷與電子商務的關系
　1.3 技能訓練: 了解網絡營銷
　習題1
第2章 網絡市場調查
　2.1 網絡市場調查基礎知識
　　2.1.1 案例導入與思考
　　2.1.2 知識點
　2.2 網絡市場調查的方法與技巧
　　2.2.1 案例導入與思考
　　2.2.2 知識點
　2.3 網絡信息的整理與撰寫
　　2.3.1 案例導入與思考
　　2.3.2 知識點
　2.4 實現方法與步驟
　　2.4.1 市場需求調查
　　2.4.2 競爭對手調查
　　2.4.3 網絡營銷信息發布
　2.5 技能訓練
　　2.5.1 問卷調查
　　2.5.2 競爭對手調查
　　2.5.3 網絡營銷信息發布
　習題2 網絡營銷實用教程目錄第3章 消費者網絡購買行為分析
　3.1 網絡消費者
　　3.1.1 案例導入與思考
　　3.1.2 知識點
　3.2 網絡消費者購買行為分析
　　3.2.1 案例導入與思考
　　3.2.2 知識點
　3.3 實現方法與步驟： 網絡消費者行為的調查
　3.4 技能訓練
　　3.4.1 分析網絡用戶上網情況
　　3.4.2 網絡消費者購買行為分析
　習題3
第4章 網絡市場細分與定位
　4.1 網絡市場細分
　　4.1.1 案例導入與思考
　　4.1.2 知識點
　4.2 網絡市場定位
　　4.2.1 案例導入與思考
　　4.2.2 知識點
　4.3 實現方法與步驟
　　4.3.1 分析網絡市場定位
　　4.3.2 網絡市場獨特賣點的提煉和展現
　4.4 技能訓練
　　4.4.1 分析目標市場
　　4.4.2 分析網絡市場定位的特色
　習題4
第5章 網絡營銷的基本方法
　5.1 電子郵件營銷
　　5.1.1 案例導入與思考
　　5.1.2 知識點
　　5.1.3 實現方法與步驟： 電子郵件營銷
　　5.1.4 技能訓練
　5.2 搜索引擎營銷
　　5.2.1 案例導入與思考
　　5.2.2 知識點
　　5.2.3 實現方法與步驟： 搜索引擎的流程操作
　　5.2.4 技能訓練
　5.3 博客營銷
　　5.3.1 案例導入與思考
　　5.3.2 知識點
　　5.3.3 實現方法與步驟： 博客營銷的流程操作
　　5.3.4 技能訓練
　5.4 移動營銷
　　5.4.1 案例導入與思考
　　5.4.2 知識點
　　5.4.3 實現方法與步驟： 制定移動營銷策略的方法
　　5.4.4 技能訓練
　5.5 病毒式營銷
　　5.5.1 案例導入與思考
　　5.5.2 知識點
　　5.5.3 實現方法與步驟： 病毒式營銷
　　5.5.4 技能訓練
　5.6 即時通信
　　5.6.1 案例導入與思考
　　5.6.2 知識點
　　5.6.3 實現方法與步驟： 即時通信軟件的安裝和使用
　　5.6.4 技能訓練
　5.7 企業站點宣傳與推廣
　　5.7.1 企業站點對網絡營銷的影響
　　5.7.2 企業站點建設的實現方法與步驟
　　5.7.3 企業站點的宣傳與推廣
　習題5
第6章 網絡廣告
　6.1 網絡廣告概述
　　6.1.1 案例導入與思考
　　6.1.2 知識點
　6.2 網絡廣告的主要形式
　　6.2.1 案例導入與思考
　　6.2.2 知識點
　6.3 網絡廣告策略
　　6.3.1 案例導入與思考
　　6.3.2 知識點
　6.4 實現方法與步驟
　　6.4.1 了解網絡廣告的發布
　　6.4.2 在網站上發布網絡廣告
　6.5 技能訓練
　　6.5.1 在網站上發布信息
　　6.5.2 在網站上發布網絡廣告
　習題6
第7章 網絡促銷
　7.1 網絡促銷
　　7.1.1 案例導入與思考
　　7.1.2 知識點
　7.2 網絡促銷的方式與實施
　　7.2.1 案例導入與思考
　　7.2.2 知識點
　7.3 實現方法與步驟
　　7.3.1 熟悉網上促銷
　　7.3.2 促銷方案的制訂
　7.4 技能訓練
　　7.4.1 網絡促銷內容
　　7.4.2 在淘寶網發布促銷內容
　習題7
第8章 網上拍賣
　8.1 案例導入與思考
　8.2 知識點
　　8.2.1 網上拍賣的類型和流程
　　8.2.2 網上拍賣的技巧
　　8.2.3 網上拍賣應注意的問題
　8.3 實現方法與步驟: “淘寶網”拍賣的流程
　8.4 技能訓練
　　8.4.1 商品拍賣
　　8.4.2 商品競買
　習題8
第9章 網絡營銷的價格策略
　9.1 網絡營銷價格概述
　　9.1.1 網上市場產品的價格特點
　　9.1.2 定價方法
　9.2 網絡營銷定價策略
　9.3 網絡營銷的價格調整策略
　　9.3.1 常用的網絡營銷價格調整策略
　　9.3.2 消費者對價格變動的反應
　　9.3.3 競爭者對價格變動的反應
　　9.3.4 企業對策
　　9.3.5 網絡價格調整策略的應用
　習題9
第10章 網絡營銷的風險控制與效果評價
　10.1 網絡營銷的風險分析
　10.2 網絡營銷的風險控制方法
　10.3 網絡營銷效果評價
　10.4 技能訓練: 網絡營銷綜合訓練
附錄A 英文縮略詞匯
附錄B 常用專業術語解釋
參考文獻

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