現代市場營銷策略——教育部職業教育與成人教育司推薦教材·中等職業學校教學用..
- 所屬分類：
中等職業教..
- 作者：
曾凡躍 主編
- 出版社：
電子工業出版社
- ISBN：9787121007835
- 出版日期：2005-5-1
-
原價：
￥19.00元
現價：￥13.80元
圖書簡介
本書以圖文并茂的形式，通過大量的案例，結合現代市場營銷工作崗位的能力需求，介紹了市場營銷的概念、現代市場營銷意識、市場營銷環境、消費者需求、市場細分程序、營銷組合策略、市場調查與預測、產品市場壽命周期、品牌策略、定價策略、分銷渠道選擇與管理、現代促銷策略等內容。章節安排緊湊，內容生動活波，操作性強。每一章均安排有實訓內容，分為課堂訓練和實戰演習，有助于快速培養和提高學生的市場營銷工作能力。
本書是教育部職業教育與成人教育司推薦教材，用作中等職業學校現代市場營銷專業的教學用書，也非常適合作為企業一線市場營銷人員的實戰培訓手冊。
本書還配有電子教學參考資料包，包括教學指南、電子教案及習題答案，詳見前言。
目錄
第1章 市場營銷概述
引例1
1.1 市場的含義和類型
1.2 市場營銷
1.3 市場營銷的觀念
習題1
案例分析1 “摩托羅拉”市場營銷策略的變化
實訓1
閱讀材料1 “聯想”的品牌建設
第2章 市場營銷環境
引例2
2.1 市場營銷環境概述
2.2 宏觀市場營銷環境分析
2.3 微觀市場營銷環境分析
2.4 消費者市場需求
習題2
案例分析2 “新飛”對消費者市場需求的考慮
實訓2
閱讀材料2 “朵而”市場營銷的秘密
第3章 市場細分
引例3
3.1 市場細分
3.2 目標市場
3.3 市場定位
3.4 市場營銷組合
習題3
案例分析3 米勒啤酒公司的市場細分策略
實訓3
閱讀材料3 寶潔公司洗發水成功的市場策略
第4章 市場調查與預測
引例4
4.1 市場調查的內容
4.2 市場調查的方法
4.3 市場預測的含義
4.4 市場預測的類型
4.5 市場預測的原則
4.6 市場預測的一般程序
4.7 市場預測方法
習題4
案例分析4-埃德塞爾牌汽車失敗的教訓
實訓4
閱讀材料4-美國關于速溶咖啡的市場調查
第5章 產品策略
引例5
5.1 產品市場壽命周期
5.2 產品組合策略
5.3 產品品牌策略
5.4 產品包裝策略
5.5 新產品開發
習題5
案例分析5-短命的“新可口可樂”
實例5
閱讀材料5-“宜家”的品牌策略
閱讀材料6-“樂凱”迷途
第6章 定價策略
第7章 分銷渠道策略
第8章 現代促銷策略
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