現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略——教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材·中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)用..
- 所屬分類：
- 作者：
曾凡躍 主編
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121007835
- 出版日期：2005-5-1
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原價(jià)：
￥19.00元
現(xiàn)價(jià)：￥13.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)以圖文并茂的形式，通過(guò)大量的案例，結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷工作崗位的能力需求，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)細(xì)分程序、營(yíng)銷組合策略、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期、品牌策略、定價(jià)策略、分銷渠道選擇與管理、現(xiàn)代促銷策略等內(nèi)容。章節(jié)安排緊湊，內(nèi)容生動(dòng)活波，操作性強(qiáng)。每一章均安排有實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，分為課堂訓(xùn)練和實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，有助于快速培養(yǎng)和提高學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷工作能力。
本書(shū)是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，用作中等職業(yè)學(xué)�，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也非常適合作為企業(yè)一線市場(chǎng)營(yíng)銷人員的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)手冊(cè)。
本書(shū)還配有電子教學(xué)參考資料包，包括教學(xué)指南、電子教案及習(xí)題答案，詳見(jiàn)前言。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
引例1
1.1 市場(chǎng)的含義和類型
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念
習(xí)題1
案例分析1 “摩托羅拉”市場(chǎng)營(yíng)銷策略的變化
實(shí)訓(xùn)1
閱讀材料1 “聯(lián)想”的品牌建設(shè)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
引例2
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.3 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.4 消費(fèi)者市場(chǎng)需求
習(xí)題2
案例分析2 “新飛”對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)需求的考慮
實(shí)訓(xùn)2
閱讀材料2 “朵而”市場(chǎng)營(yíng)銷的秘密
第3章 市場(chǎng)細(xì)分
引例3
3.1 市場(chǎng)細(xì)分
3.2 目標(biāo)市場(chǎng)
3.3 市場(chǎng)定位
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
習(xí)題3
案例分析3 米勒啤酒公司的市場(chǎng)細(xì)分策略
實(shí)訓(xùn)3
閱讀材料3 寶潔公司洗發(fā)水成功的市場(chǎng)策略
第4章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
引例4
4.1 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
4.2 市場(chǎng)調(diào)查的方法
4.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義
4.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
4.5 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則
4.6 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般程序
4.7 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
習(xí)題4
案例分析4-埃德塞爾牌汽車失敗的教訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)4
閱讀材料4-美國(guó)關(guān)于速溶咖啡的市場(chǎng)調(diào)查
第5章 產(chǎn)品策略
引例5
5.1 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期
5.2 產(chǎn)品組合策略
5.3 產(chǎn)品品牌策略
5.4 產(chǎn)品包裝策略
5.5 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
習(xí)題5
案例分析5-短命的“新可口可樂(lè)”
實(shí)例5
閱讀材料5-“宜家”的品牌策略
閱讀材料6-“樂(lè)凱”迷途
第6章 定價(jià)策略
第7章 分銷渠道策略
第8章 現(xiàn)代促銷策略
