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圖書簡介

　　《中等職業教育技能人才培養培訓創新教材：網絡營銷（電子商務專業適用）》注重內容的科學性、實用性和先進性，深入淺出，循序漸進，通過案例及技能訓練有效地將理論與實踐結合起來，不但可以作為中職商貿經類專業的教材，也可以作為參加相關職業資格認證之用。
　　現對本教材的特點作如下說明：
　　1.注重理論的應用性，強調實踐的操作性。本教材根據中等職業學校學生的特點，在導入正式內容之前，給出一個典型的“案例導入”來吸引學生對本章內容的關注，引發學生思維，讓其對相關理論有一個具體、形象的了解。教材每一章都設計了“案例分析”和“實訓應用”等模塊，每章后面都有“本章習題”。通過這些內容的學習和訓練，使理論與實踐緊密結合，來真正體現以學生為中心的思想，使學生在“參與中學習，學習中參與”，“學中練，練中學”，以激發學生的學習興趣以及自主學習的積極性，加強對學生學習能力、創新能力的培養，體現知識傳授、能力培養、素質教育的融合。有些實訓項目還可以深入到企業，體現了工學結合的人才培養模式。

目錄

第1章 網絡營銷的理論基礎
　1.1 網絡營銷與傳統營銷
　　1.1.1 網絡營銷的產生
　　1.1.2 網絡營銷的內涵
　　1.1.3 網絡營銷的基本特征
　　1.1.4 網絡營銷的基本職能
　　1.1.5 網絡營銷的基本步驟
　　1.1.6 網絡營銷與傳統營銷的整合
　1.2 網絡營銷的環境分析
　　1.2.1 網絡營銷環境概述
　　1.2.2 網絡營銷環境組成
　1.3 網絡營銷給企業帶來的機遇與挑戰
　　1.3.1 網絡營銷給企業帶來的機遇
　　1.3.2 企業開展網絡營銷存在的困難
　　實訓應用
　　本章習題
第2章 網絡營銷的常用工具與方法
　2.1 網絡營銷的常用工具
　　2.1.1 企業網站
　　2.1.2 搜索引擎
　　2.1.3 電子郵件
　　2.1.4 其他網絡營銷工具
　2.2 網絡營銷的常用方法
　　2.2.1 無站點網絡營銷方法
　　2.2.2 基于企業網站的網絡營銷方法
　　實訓應用
　　本章習題
第3章 網上市場調研與信息發布
　3.1 網上市場調研概述
　　3.1.1 網上市場調研概述
　　3.1.2 網上市場調研分類和內容
　　3.1.3 網上市場調研策略
　　3.1.4 網上市場調研應注意的因素
　　3.1.5 網上市場調研中存在的若干問題
　　3.1.6 網上市場調研的應用
　3.2 網絡商務信息概述
　　3.2.1 網絡商務信息的概念和特征
　　3.2.2 網絡商務信息分類
　　3.2.3 網絡商務信息收集的基本要求和存在的問題
　3.3 網上市場調研與商務信息的收集方法
　　3.3.1 網絡商務信息的來源
　　3.3.2 網上市場調研（網絡商務信息收集）的方法
　3.4 網上市場調研的實施
　　3.4.1 明確調研目標
　　3.4.2 制定調研方案
　　3.4.3 信息的保存
　　3.4.4 信息的整理
　　3.4.5 信息的加工處理
　　3.4.6 撰寫網上調研報告
　3.5 網絡商務信息的收集與發布
　　3.5.1 利用論壇收集與發布商務信息
　　3.5.2 利用新聞組收集與發布商務信息
　　3.5.3 利用電子郵件收集與發布商務信息
　　3.5.4 利用搜索引擎收集商務信息
　　3.5.5 用OICQ，MSN等個人工具發布商務信息
　　……
第4章 許可電子郵件營銷
第5章 搜索引擎營銷
第6章 網絡廣告
第7章 企業網站建設
第8章 網站推廣
第9章 網絡購買行為分析及目標市場定位
第10章 網絡營銷策略
附錄
部分習題參考答案
參考文獻　

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