現代市場營銷策劃實務
- 所屬分類：
中職教育教..
- 作者：
馮開紅 主編
- 出版社：
電子工業出版社
- ISBN：9787121026867
- 出版日期：2006-12-1
-
原價：
￥17.90元
現價：￥13.00元
圖書簡介
本書根據現代企業市場營銷工作崗位的技能要求，以企業的市場營銷系列活動為主線，以策劃的基本要素、基本方法、策劃的程序為基礎，以思維創新為核心，結合策劃方案的基本格式，通過160多年個具體案例，從企業的市場營銷戰略、市場營銷調研、目標市場與市場定位、產品開發、價格、銷售渠道、促銷、顧客滿意、市場競爭以及企業CIS導入等不同方面，介紹與工作崗位內容相符合的策劃方案的編制方法與思路。本書案例豐富，通俗易懂，具有可操作性強的特點。通過學習使學生逐步掌握市場營銷工作崗位的策劃技能，有利于學生就業并較快地勝任崗位工作。
本書可作為中等職業學校市場營銷、國際商務、企業管理、財政經濟等專業的教材，也非常適合作為企業在職業人員的培訓教材和營銷人員的自學用書。
本書還配有電子教學參考資料包（包括教學指南、電子教案及部分習題答案），詳見前言。
目錄
第1章 市場營銷策劃概述
1.1 市場營銷策劃及其特點
1.2 市場營銷策劃的基本要素
1.3 市場營銷策劃的內容
1.4 市場營銷策劃的基本原則
1.5 市場營銷策劃的方法
1.6 市場營銷策劃的程序
習題與訓練1
閱讀材料1——洛沐磯奧運會的新創意
第2章 如何撰寫策劃方案
2.1 撰寫策劃方案的一般原則
2.2 策劃方案的撰寫方法
2.3 策劃方案的格式
習題與訓練2
閱讀材料2——推銷員訓練策劃方案提綱
第3章 市場營銷戰備策劃
3.1 市場營銷戰略概要
3.2 市場營銷戰略總體構架
3.3 市場營銷戰略現劃方案
習題與訓練3
閱讀材料3——透視愛立信手機生產的退出戰略
第4章 市場營銷調研策劃
4.1 市場營銷調研的目的和方法
4.2 市場營銷調研的策劃步驟與實施要點
習題與訓練4
閱讀材料4——情人節的鮮花促銷現劃
第5章 目標市場及市場定位策劃
5.1 市場細分策劃
5.2 目標市場策劃
5.3 市場定位策劃
習題與訓練5
閱讀材料5——“動感地帶”的市場定位
第6章 產品策劃
6.1 產品整體策劃
6.2 產品品牌策劃
6.3 產品服務策劃
6.4 產品組織策劃
6.5 新產品開發策劃
習題與訓練6
閱讀材料6——把冰以十倍的價格賣給愛斯吉摩人
第7章 價格策劃
7.1 定價的方法和策略
7.2 影響定價的主要因素與分析
7.3 價格策劃與調整
習題與訓練7
閱讀材料7——豐田公司新皇冠汽車的價格思路
第8章 銷售渠道策劃
8.1 銷售渠道的構建與管理
8.2 銷售政策與渠道策劃程序
習題與訓練8
閱讀材料8——戴爾公司的直線訂購模式
第9章 促銷策劃
9.1 促銷的方式及組合
9.2 廣告促銷策劃
9.3 人員推銷策劃
……
第10章 顧客滿意策劃
第11章 市場競爭策劃
經12章 企業CIS導入策劃
第13章 創新思維與自我策劃
參考文獻
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 五筆打字教程(電腦基礎實例上機系列教程)（深入淺出 圖文.. | 清華大學出版社 | ￥9.80￥6.50 |
詳情 | |
| 物流師基礎(專用于國家職業技能鑒定國家職業資格培訓教程) | 中國勞動社會保障.. | ￥14.00￥10.60 |
詳情 | |
| 班班通綜合解決方案（二） | 劉雍潛，許.. | 中央廣播電視大學.. | ￥120.00￥87.20 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──呼叫中心班組長管理（客.. | 曹明元 主.. | 中央廣播電視大學.. | ￥25.00￥18.20 |
詳情 |
| 有機化學基礎 | 化學工業出版社 | ￥24.00￥19.90 |
詳情 | |
| 熱工學與換熱器 | 余寧 編 | 中國建筑工業出版.. | ￥23.00￥17.70 |
詳情 |
| Dreamweaver中文版網頁制作教程（附光盤一張） | 王世良，呂.. | 清華大學出版社 | ￥29.80￥16.60 |
詳情 |
| CoreIDRAW 中文版平面設計教程——電腦基礎·實例·上機.. | 周健，武艷.. | 清華大學出版社 | ￥29.80￥16.60 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──客房服務（酒店服務與管.. | 管立剛 主.. | 中央廣播電視大學.. | ￥19.00￥13.80 |
詳情 |
| AutoCAD2004中文版應用基礎 | 孫瑞新 主.. | 人民郵電出版社 | ￥18.00￥13.50 |
詳情 |
| 現代市場營銷策劃實務 | 馮開紅 主.. | 電子工業出版社 | ￥26.00￥19.50 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──餐廳服務（酒店服務與管.. | 郭偉 主編 | 中央廣播電視大學.. | ￥24.00￥17.40 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──倉儲管理實務（物流服務.. | 張濤 主編 | 中央廣播電視大學.. | ￥21.00￥15.30 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──電子商務基礎（電子商務.. | 趙海千 主.. | 中央廣播電視大學.. | ￥29.00￥21.10 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──客戶溝通能力教程（客戶.. | 張超 主編 | 中央廣播電視大學.. | ￥30.00￥21.80 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──物流技術裝備（物流服務.. | 施振金 主.. | 中央廣播電視大學.. | ￥30.00￥21.80 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──物流信息技術（物流服務.. | 趙炬 主編 | 中央廣播電視大學.. | ￥25.00￥18.20 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──物流與配送（電子商務專.. | 佟艷冬 主.. | 中央廣播電視大學.. | ￥30.00￥21.80 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──業務執行能力教程（客戶.. | 張超 主編 | 中央廣播電視大學.. | ￥28.00￥20.30 |
詳情 |
| 中職教育技能人才培訓創新教材──運輸作業實務（物流服務.. | 趙炬 主編 | 中央廣播電視大學.. | ￥21.00￥15.30 |
詳情 |
| 自我發展與團隊管理學習包（第2版）（含光盤）（職工素質.. | （英）霍爾.. | 中央廣播電視大學.. | ￥35.00￥25.40 |
詳情 |
| 班班通綜合解決方案 | 中央電化教.. | 中央廣播電視大學.. | ￥75.00￥54.50 |
詳情 |
| 互聯網技術與企業發展學習包（職工素質教育） | 首都職工素.. | 中央廣播電視大學.. | ￥32.00￥23.20 |
詳情 |
| 企業運營與發展學習包 （第2版）（職工素質教育） | 汪秀英，徐.. | 中央廣播電視大學.. | ￥31.00￥22.50 |
詳情 |
| 小學科學網絡課件拼裝教程（含盤） | 初娜娜 主.. | 中央廣播電視大學.. | ￥18.00￥13.10 |
詳情 |
