農藥營銷管理學

    • 所屬分類:
      高等院校農..
    • 作者:
      張興 主編
    • 出版社:
      中國農業出版社
    • ISBN:9787109131347
    • 出版日期:2008-12-1
    • 原價:
      ¥29.50元
      現價:¥25.70元
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    圖書簡介

    營銷學是建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的一門管理類學科。其理論、方法和技巧廣泛應用于營利組織和多種非營利組織,成為涉及人類社會經濟生活諸多方面的應用學科。目前,營銷在中國農藥企業界得到普及,并被廣泛應用在企業經營決策和企業管理過程。這是我國農藥市場經濟不斷成熟,營銷競爭加劇,企業對消費者關注程度逐漸提高的必然結果。當今世界,高新技術的發展提高了營銷在生產中的地位。尤其是在20世紀末,高新技術的發展使營銷在企業的經營活動沖的地位發生了質的變化。在知識經濟時代,經營單位等組織中的營銷更應突破工業經濟時代的模式,構建新妁營銷模式,最大限度地發揮企業營銷人員的積極性和創造性,使之具備持續發展的基本條件,才能夠與同類型企業競爭。對于農藥企業來講,沒有外部體制環境的變化,農藥企業營銷體系就難以建立,即使建立了,也無法發揮出相應的功能。另一方面,宏觀經濟體制改革本身并不能替代企業內營銷系統的構建。即使外部條件很好,如果沒有農藥企業營銷模式的配合,員工的積極性和創造性也難以發揮出來。
    目錄
    前言
    導論
    一、農藥營銷管理學概述
    二、農藥營銷管理學的特點
    三、農藥營銷管理學的研究內容
    四、學習和研究農藥營銷管理學的目的與意義
    第一章 農藥營銷管理概述
    第一節 營銷管理的基本概念
    一、需要、欲望和需求
    二、產品
    三、價值、價格、成本和滿足
    四、交換
    五、公共關系
    六、市場
    七、分銷渠道、渠道成員及營銷網絡
    八、顧客與營銷者
    第二節 營銷管理觀念及其發展演變
    一、營銷觀念的概念及核心
    二、企業營銷觀念的演變
    三、傳統營銷觀念與現代營銷觀念的比較
    四、顧客滿意
    第三節 農藥營銷管理過程
    一、農藥營銷管理的任務
    二、農藥營銷管理的功能
    三、農藥營銷管理過程
    本章小結
    復習思考題
     ……

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