市場營銷學(趙天娥,21世紀高職高專經濟管理類規劃教材)(附習題集)

    • 所屬分類:
      高職高專經..
    • 作者:
      趙天娥 主編
    • 出版社:
      上海財經大學出版社有限公司
    • ISBN:9787564208288
    • 出版日期:2010-8-1
    • 原價:
      ¥32.00元
      現價:¥23.20元
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    圖書簡介

    本書是21世紀高職高專經濟管理類規劃教材。在內容與體系上參照了勞動和社會保障部于2006年頒發的《營銷師國家職業標準》,力求反映現代市場營銷學的新理論、新知識,將新世紀所產生的各種新的營銷思想和理念融入其中,使讀者能及早地觸摸到時代發展的脈搏。全書共分十一章,內容包括:市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷信息系統與市場調查、顧客購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理過程、國際市場營銷。
    目錄
    本書具有以下特色:
    1.淺顯易懂,簡明扼要
    本書緊扣高職高專的基礎理論知識,本著“必需、夠用”的原則,適應教育培養應用型人才的要求,突出職業能力的培養,力求做到文辭精練、邏輯清晰、簡潔明了、重點突出。內容上的時代性和中國特色,使本書有很強的適用性;結構上主題突出,簡化了讀者的學習過程,減少了學習難度,從而增加了本書的易讀性。
    2.資料前沿,案例化教學
    每章前有開篇案例和學習目的與要求,每章后有案例分析和復習思考(配有相應的習題)。開篇案例力求簡明扼要,引出主題或本章主要內容;分析案例具有一定的典型性,緊密結合各章節內容或對某一內容的深化。盡量使用營銷實踐案例,有利于使學生更好地領會教材的真諦,達到培養學生提高分析問題和解決問題能力的目的。
    3.圖文并茂,力求新穎
    在編寫中,盡可能運用圖表等形式,以豐富教材的內容,加深對知識點的理解。編寫的結構是按照市場營銷學的理論體系為線索,以市場營銷學理論框架的各個知識模塊為主題進行的,具有很強的知識、原理和工具的對應性。
    4.使用方便
    本書還配有教學課件和對應的習題集及參考答案,方便了教師的教學和學生的自學。

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