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圖書簡介

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際巾場營銷策略三個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行系統而深入的闡述；系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、同際營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際營銷組合策略和國際巾場營銷管理，并配有國際營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，對同際市場營銷報告和演示的擴展研究，進一步擴大了營銷者的視野。
　　為了便于讀者掌握國際巾場營銷的知識，本書在每章的開頭都提示了該章的學習目標，開篇引導案例、該章的小結和復習思考題，特別是根據本章內容涉及的實訓安排，非常有利于讀者學練結合，提高營銷能力。
　　本書適合高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的學生使用，電可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。
目錄
前言
第1章　國際市場營銷概述
　1.1　國際市場
　1.2　國際市場營銷
　1.3　企業國際化經營與國際市場營銷
第2章　國際市場營銷環境
　2.1　市場營銷環境概述
　2.2　國際市場營銷的經濟環境
　2.3　國際營銷的政治環境
　2.4　國際市場的社會文化環境
　2.5　國際市場的法律環境
　2.6　國際市場營銷的科技環境
第3章　國際市場營銷調研
　3.1　國際市場營銷調研概述
　3.2　國際營銷調研的程序與方法
　3.3　國際市場營銷調研信息系統
第4章　國際目標市場營銷與國際市場進入方式
　4.1　國際市場細分
　4.2　國際目標市場選擇
　4.3　國際目標市場定位
　4.4　國際市場進入方式
第5章　國際市場營銷戰略
　5.1　國際市場競爭環境分析
　5.2　國際營銷競爭戰略的選擇
　5.3　國際戰略聯盟
第6章　國際市場營銷的產品策略
　6.1　產品及產品整體概念
　6.2　國際產品市場生命周期
　6.3　國際市場新產品開發
　6.4　國際市場產品的標準化和差異化策略
　6.5　國際產品調整與修正政策
　6.6　國際市場產品品牌、包裝及服務策略
第7章　國際市場價格策略
　7.1　國際市場定價依據和定價目標
　7.2　國際市場定價方法
　7.3　國際市場定價策略
　7.4　國際市場價格的管理和控制
　7.5　國際市場定價應注意的問題
第8章　國際市場分銷渠道策略
　8.1　國際市場分銷策略概述
　8.2　國際市場營銷渠道成員
　8.3　國際市場營銷渠道決策
　8.4　國際市場營銷渠道管理
第9章　國際市場促銷策略
　9.1　國際市場促銷的含義和促銷組合策略
　9.2　國際市場人員促銷策略
　9.3　國際市場廣告策略
　9.4　國際營業推廣策略
　9.5　國際公共關系策略
第10章　國際市場營銷管理
　10.1　國際市場營銷計劃
　10.2　全球營銷的組織結構
　10.3　國際市場營銷控制
第11章　國際市場營銷報告準備與演示
　11.1　國際市場營銷報告撰寫
　11.2　國際市場營銷報告演示
　11.3　國際市場營銷研究
　11.4　因特網和計算機的應用
參考文獻

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