(新世紀中等職業教育)市場營銷(經濟管理類)
- 所屬分類：
高職高專經..
- 作者：
傅麗環 主編
- 出版社：
大連理工大學出版社
- ISBN：9787561149430
- 出版日期：2009-7-1
-
原價：
￥19.00元
現價：￥13.80元
圖書簡介
《市場營銷》是新世紀中職中專教材編審委員會組編的經濟管理類課程規劃教材之一。
隨著我國經濟社會的發展，市場信息營銷作為一門應用科學在企業中的應用價值得到了快速提升。市場營銷已經成為各中職中專院樣經管類相關專業的核心專業課，并且具備較強職業性和應用性。按照全國職業教育工作會議的精神，我們組織多位具有多年市場營銷教學經驗的一線任課教師，進行認真探討，形成初步的編寫大綱，后組織有關專家和實際從事市場營銷的中職畢業生進行修改和認同后，編寫了這本《市場營銷》教材。本教材的開發以職業能力培養為核心、以市場營銷應用項目為載體，引導學生積極思考、樂于實踐，從而提高學習效果。具體有以下特點：
1． 理論體系完整。在編寫過程中，編者始終從中職中專學生的實際情況以及職業需求出發，以市場營銷因素為線索，設計了本教材的內容體系，力求理論夠用。
2． 體例新穎。為了使本教材能達到引人入勝和激發學生的學習興趣，每章節以“觀點聚焦”來突出本章的重點，以“案例引入”來激發學生思考和學習興趣。特別是本教材所采用的案例與現實生活較為貼切，方便學生理解和掌握。
3． 采用案例和實訓輔助教學。在編寫過程中，凡是遇到較難理解的理論知識，力求以“小知識”或“小案例”加以補充闡述，以引導學生產生廣闊的思考空間，便于理解應用，對課后實訓部分的作業，力求學生易操作，教師易考核，突出重難點。
本書由福建商貿學校傅麗環任主編，福建工貿學校謝孝彬、龍巖財經學校鄭碧仙、集美輕工業學校何德智任副主編著，福建商貿學校陳忱、泉州慈山財經學校衷鳳英、三明農業學校林娟、泉州慈山財經學校陳永泰、福州商貿職專姚靖屏參與了本教材的編寫。編寫分工如下：第一章由傅麗環、鄭碧仙共同編寫，第二章由何德智編寫，第三章由姚靖屏編寫，第四章由陳永泰編寫，第五章由謝孝彬編寫，第六章由衷鳳英編寫，第七章由陳忱編寫。福建工貿學校余金通審閱了全書并提出許多寶貴的意見和建議。
本書在編寫過程中參閱了大量文獻，得到許多專家、老師以及市場營銷成功人士的大力支持，在此一并表示感謝。由于作者水平有限，教材中難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正。
目錄
第1章 市場與市場營銷
1.1 市場的基本概述
1.2 市場營銷的基本概述
1.3 消費者購買行為分析
1.4 關注市場營銷環境，捕捉市場機遇
本章小結
拓展訓練
第2章 市場細分與市場定位
2.1 市場細分
2.2 選擇目標市場的方法與策略
2.3 市場定位
本章小結
拓展訓練
第3章 產品——企業營銷的基石
3.1 產品與產品組合
3.2 產品生命周期與新產品開發
3.3 品牌與包裝
本章小結
拓展訓練
第4章 定價——企業利潤的來源
4.1 定價與定價基本方法
4.2 定價的策略與技巧
4.3 變價的策略與技巧
本章小結
拓展訓練
第5章 渠道——企業與市場的聯系紐帶
5.1 分銷渠道概述及類型
5.2 中間商的作用與類型
5.3 分銷渠道策略
本章小結
拓展訓練
第6章 促銷——企業與消費者溝通的橋梁
6.1 促銷與促銷組合
6.2 人員推銷
6.3 廣告宣傳
6.4 公共關系
6.5 營業推廣
本章小結
拓展訓練
第7章 市場營銷的新發展
7.1 直接營銷
7.2 網絡營銷
7.3 服務營銷
7.4 視覺營銷
本章小結
拓展訓練
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