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圖書簡介

本書每章均以實訓項目為引導，通過執行實訓項目提高營銷技能。為了讓學生全面掌握市場營銷知識，具有較強的營銷實踐能力，本書的主要脈絡是以營銷概念及營銷觀念為認知起點，在市場營銷環境分析的基礎上，設計營銷戰略為企業選擇目標市場進行市場定位，并圍繞目標市場定位設計企業的營銷組合，即設計企業的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。本書考慮到企業營銷組合執行過程易出現的策略偏差，加入營銷管理與營銷診斷的內容。
本書結構緊湊，理論聯系實際，實用性較強，既可作為高職高專院校市場營銷專業教材，也可作為其他專業和企業管理人員自學用書。
目錄
第1章 市場與市場營銷
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷學的概念群
1.1.2 市場分析
1.1.3 市場營銷的職能
1.1.4 市場營銷新趨勢
1.2 市場營銷的觀念
1.2.1 傳統的市場營銷觀念
1.2.2 現代的市場營銷觀念
1.2.3 傳統營銷觀念與現代營銷觀念的差異
本章小結
知識練習
第2章 市場營銷環境
第3章 消費者購買行為分析與調研
第4章 STP營銷戰略分析
第5章 產品策略
第6章 價格策略
第7章 分銷渠道策略
第8章 促銷策略
第9章 企業營銷管理與營銷診斷
第10章 市場營銷新視角
參考文獻

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