市場營銷/21世紀高職高專經濟管理系列教材
- 所屬分類：
高職高專經..
- 作者：
梁曉萍，胡穗華 主編
- 出版社：
中山大學出版社
- ISBN：9787306026477
- 出版日期：2005-12-1
-
原價：
￥33.90元
現價：￥25.80元
圖書簡介
本教材以企業的市場營銷管理為研究對象，強調營銷的綜合性、實踐性和實用性。本書定位于初級水平，以為初學者講述市場營銷學的基本原理和基本方法為宗旨，簡明、易懂，著重實用性。作者為讀者提供了較完整的學習工具：穿插于每章中的“相關鏈接”以事例或法律條文幫助學生加深對相關問題的理解；每章后配備的“練習與思考”有助于學生把握各章的知識點；案例研討有助于提高學生的綜合分析能力和解決各種實際營銷問題的能力。
本書可作為管理類、財經類高職高專學生的專業基礎課教材或非管理類專業本科學生的選修課教材使用；也可作為機關事業單位基層管理人員或企業基層管理人員的培訓教材或參考書。
目錄
總序
前言
第一章 市場營銷導論
第一節 市場營銷和市場營銷學
一、市場的概念與基本內容
二、市場營銷的概念與基本內容
三、市場營銷學的研究對象與基本內容
第二節 企業市場觀念及發展
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會營銷觀念
六、市場營銷觀念新發展
第三節 市場營銷管理
一、市場營銷的實質
二、市場營銷管理
第四節 市場營銷管理過程
一、市場營銷管理過程
二、市場營銷組合
本章小結
關鍵概念
練習與思考
案例研討
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的含義與特點
一、市場營銷環境的含義
二、市場營銷環境的特點
三、市場營銷活動與市場營銷環境
第二節 市場營銷環境研究的內容
一、宏觀環境研究
二、微觀環境研究
第三節 swT0分析及營銷對策
一、SWT0分析
二、企業市場營銷對策
本章小結
關鍵概念
練習與思考
案例研討
第三章 消費者市場購買行為研究
第一節 消費者市場與消費者行為模式
一、消費者市場的含義和特點
二、消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買的主要因素
一、影響消費者行為的外在因素
二、影響消費者行為的內在因素
第三節 消費者購買決策過程
一、消費者購買決策過程的參與者
二、消費者購買行為類型
三、消費者決策過程的主要步驟
四、消費者權益保護
本章小結
關鍵概念
練習與思考
案例研討
第四章 組織市場購買行為研究
第一節 組織市場的類型和特點
一、組織市場的概念和類型
二、組織市場的特點
第二節 生產者市場和購買行為分析
……
第五章 市場營銷調研與需求測量
第六章 STP戰略
第七章 市場競爭戰略
第八章 產品策略
第九章 定價策略
第十章 渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷策劃
參考文獻
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