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圖書簡介

本書主要介紹連鎖商業經營概述、連鎖商業經營所采取的戰略及策略、連鎖商業的各項管理及控制等內容。主要從營銷和管理角度探討和研究連鎖商業企業模式及其發展問題。本書的特色主要在于：系統性、實用性、可操作性、時效性等方面。
本書力爭做到知識全面系統、針對性強，所采用的資料新穎有趣，語言簡潔、生動而又通俗易懂。既可作為高職高專院校、成人高等院校市場營銷專業、工商管理等專業的學生用書，還可以作為連鎖商業企業有關人員的培訓、自學用書，也可以作為有關研究人士的參考讀物。
目錄
第1章 連鎖商業經營概述
學習目標
案例導入
1.1 連鎖經營的實質與特征
1.2 連鎖經營的原則及優劣評估
1.3 連鎖經營的基本模式
1.4 連鎖經營的發展趨勢
補充閱讀材料
本章小結
主要概念
基本訓練
觀念應用
第2章 連鎖商業營銷環境及市場戰略
學習目標
案例導入
2.1 連鎖商業環境分析
2.2 連鎖商業消費者購買行為分析
2.3 連鎖商業的市場戰略
補充閱讀材料
本章小結
主要概念
基本訓練
觀念應用
第3章 連鎖商業的競爭及創新戰略
學習目標
案例導入
3.1 連鎖商業競爭力分析
3.2 我國連鎖商業應對競爭的策略
3.3 創新的內涵及特征
3.4 創新的內容
補充閱讀材料
本章小結
主要概念
基本訓練
觀念應用
第4章 連鎖經營的開發策略
學習目標
案例導入
4.1 市場調查與連鎖店開發
4.2 商圈分析與設定
4.3 選址的原則與程序
4.4 連鎖店開業與布局
補充閱讀材料
本章小結
主要概念
基本訓練
觀念應用
第5章 連鎖商業形象營銷策略
第6章 連鎖商業商品管理
第7章 連鎖商業價格管理
第8章 連鎖商業促銷管理
第9章 連鎖商業物流配送管理
第10章 連鎖商業的內部管理
第11章 連鎖商業管理活動控制與考核
參考文獻

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