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圖書簡介

目錄
本書針對高職高專的培養目標，對市場營銷的理論、技術、方法和策略進行了通俗易懂的論述，并融入市場營銷學術界前沿觀點和思想，體現了新世紀營銷的新特點。本書共五篇，包括入門篇、機會篇、戰略篇、策略篇和創新篇，既全面反映了市場營銷學的基本內容，也包括了市場營銷學的前沿內容。
本書堅持“理論講清，實踐夠用”的原則，特別突出學生實際應用的可操作性、實用性、以培養學生市場營銷綜合能力，包括創新能力和實踐能力。
本書突出的特點在于語言力求通俗，加大案例分析的比重，特別注重我國企業案例的分析，并圖文并茂，這將有助于讀者在學習過程中對有關理論的理解和應用。
本書既可作為高職高專的經濟類、管理類各專業教材，也可作為在職人員的培訓用書，還可供其他對營銷感興趣的大學生和社會人士學習參考。

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