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圖書簡介

  本書是一本關于品牌管理與品牌推廣理論與實踐相結合的實用性教材，共分為六章。第一章品牌知識概述，闡述了品牌的由來、定義、內涵與外延，以及品牌的特征和種類；第二章品牌發展史，分另0闡述了西方國家品牌發展史、西方品牌發展的特點以及中國品牌發展
的特點：第三章品牌推廣的價值，分別從企業在大變革時代的適者生存、品牌推廣使用同一個聲音、在接觸中創造價值、快速建立品牌的可能性四個方面加以闡述；第四章品牌整合傳播、第五章品牌整合營銷、第六章品牌整合公關均以不同的角度，針對品牌推廣在實戰中可能碰到的諸多問題加以分析、總結。
    本書對于品牌管理與品牌推廣的全過程進行了較為全面、系統的研究和探討。教材中不僅介紹了大量國內外品牌管理與推廣的成功案
例，還分析了一些品牌管理失敗的教訓。在體例上也有所創新，不僅分別在每章節有引例，穿插以理論為支撐的營銷視點；而且在不同的章節均有精辟的案例分析，為學習品牌管理與品牌推廣的相關知識和掌握每章的主要內容提供了簡便易行的途徑。
    本書適合作為高職高專經濟管理、市場營銷專業學生的課堂教材，也可以作為工商企業工作人員的培訓教材。

目錄

第一篇 基礎理論篇
第1章 品牌知識概述
第1節 品牌的內涵與外延
1.1 品牌的由來
1.2 品牌的定義
1.3 品牌的內涵
1.4 品牌的外延
第2節 品牌的特征
2.1 品牌的基本特征
2.2 品牌與其他概念的區別
第3節 品牌的種類
3.1 產品品牌
3.2 服務品牌
3.3 其他種類品牌
第2章 品牌發展史
第1節 西方國家品牌發展史
第2節 西方品牌發展的特點
2.1 知名品牌歷史悠久
2.2 在同類產品中擁有核心利益和均衡的理性與感性信息
2.3 一貫注重質量，而不是價格
2.4 充分利用營銷技巧鞏固自己的地位
第3節 中國品牌發展的特點
3.1 品牌發展受制于經濟文化的發展
3.2 品牌管理以西方品牌理論為指導
3.3 品牌管理實踐發端于改革開放之后
3.4 品牌戰略發展呈現不平衡狀態
3.5 我國品牌是在與西方著名品牌的較量中成長壯大的
3.6 品牌戰略中存在一定誤區
3.7 與發達國家相比，我國品牌發展還存在差距
第二篇 品牌推廣篇
第3章 品牌推廣的價值
第1節 企業在大變革時代的適者生存
1.1 產品供應轉型
1.2 消費需求轉型
1.3 競爭關系轉型
1.4 渠道主權轉型
1.5 媒體構成轉型
第2節 品牌推廣使用同一個聲音
2.1 使用同一個聲音的價值
2.2 使用同一個聲音的實現途徑
第3節 在接觸中創造價值
第4節 快速建立品牌的可能性
4.1 快速建立品牌的障礙
4.2 快速建立品牌的秘道
4.3 防止品牌過早夭折的基本法則
第4章 品牌整合傳播
第1節 大眾傳播的困境
第2節 品牌整合傳播模型概述
2.1 品牌傳播的七大特質
2.2 品牌傳播的三個層次
2.3 品牌傳播的四種類型
2.4 品牌整合傳播模型
第3節 消費傳播
3.1 消費傳播的構成
3.2 消費傳播的四大法則
3.3 消費傳播的禁忌
第4節 合作傳播
4.1 合作傳播的構成
4.2 合作傳播的四大法則
4.3 合作傳播的禁忌
第5節 內部傳播
5.1 內部傳播的構成
5.2 內部傳播的四大法則
5.3 內部傳播的禁忌
第6節 如何做好金牌文案
6.1 文案的類別
6.2 文案撰寫的四大法則
第7節 炒作與造勢
7.1 炒作的價值
7.2 炒作的六種方法
7.3 品牌炒作的七步法
第8節 拓展品牌傳播新空間
第5章 品牌整合營銷
第1節 營銷渠道的七大變局
第2節 品牌整合營銷模型概述
2.1 品牌營銷的七大特質
2.2 品牌營銷的三個層次
2.3 品牌整合營銷模型
第3節 市場開發策略
3.1 市場開發的三條道路
3.2 區域市場開發運作流程
3.3 市場開發運作的禁忌
第4節 產品營銷
4.1 產品營銷法則
4.2 產品差異化的六條路徑
4.3 基于價值的定價策略
第5節 渠道營銷
5.1 渠道策略的影響因素
5.2 渠道建設策略
5.3 渠道管理規范
5.4 渠道促進路徑
第6節 終端營銷
6.1 終端策略的影響因素
6.2 終端建設策略
6.3 終端管理規范
6.4 終端促進路徑
第7節 招商管理
7.1 招商的四種工具
7.2 招商的基本流程
第8節 博弈大賣場
第9節 品牌營銷新趨勢
第6章 品牌整合公關
第1節 品牌整合公關模型概述
1.1 品牌整合公關模型
1.2 品牌公關七步法
1.3 公關管理基本法則
第2節 政府公關
2.1 政府公關的基本路徑
2.2 政府公關禁忌
第3節 媒體公關
3.1 媒體公關的基本路徑
3.2 媒體公關的禁忌
第4節 社區公關
4.1 社區公關的基本路徑
4.2 社區公關的禁忌
第5節 投資公關
5.1 投資公關的基本路徑
5.2 投資公關的禁忌
第6節 合作公關
6.1 合作公關的基本路徑
6.2 合作公關的禁忌
第7節 消費公關
7.1 消費公關的基本路徑
7.2 消費公關的禁忌
第8節 危機公關
8.1 品牌危機的基本類型
8.2 危機公關七步法
第三篇 案例分析篇
案例分析（一）農夫山泉品牌推廣
案例分析（二）騰訊發展的品牌之路
案例分析（三）上海世博會
案例分析（四）蘇寧電器的品牌之路
案例分析（五）雨潤集團的品牌發展之道
案例分析（六）肯德基的品牌推廣
案例分析（七）蘋果公司的品牌戰略
案例分析（八）班尼路的成功案例
案例分析（九）中國電影品牌——華誼兄弟
案例分析（十）熊貓手機的品牌推廣失誤在哪里？
案例分析（十一）DHC品牌案例分析
案例分析（十二）NBA的品牌推廣之道
案例分析（十三）電影阿凡達的品牌效應
案例分析（十四）通用汽車的品牌衰退
案例分析（十五）3G品牌大戰
案例分析（十六）格力電器的品牌戰略
案例分析（十七）屈臣氏的品牌推廣之道
案例分析（十八）網絡實體店的品牌發展

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