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圖書簡介

     由張學梅主編的《旅游市場營銷》主要內(nèi)容包括：旅游市場營銷概述、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場營銷調(diào)研與預測、旅游消費者購買行為分析、旅游市場細分和目標市場定位、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品的定價策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游服務市場營銷、旅游市場營銷管理與創(chuàng)新共11章，注重實踐性和應用性，強化實訓。 本書可以作為高職高專院校旅游管理專業(yè)、酒店管理專業(yè)、旅游從業(yè)人員的培訓、旅游企業(yè)管理人員培訓用教材。

目錄

     由張學梅主編的《旅游市場營銷》將市場營銷學的一般規(guī)律、原理與旅游市場營銷實務有機結(jié)合，系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷的基本理論和方法。
    在內(nèi)容編寫和形式編排上盡量注重系統(tǒng)性、針對性、科學性、實用性。在編寫中選編了大量與教學有關(guān)的案例，以保證資料的新穎性、實用性。
     《旅游市場營銷》共分為10章：旅游市場營銷概述：旅游市場營銷環(huán)境分析；旅游市場營銷調(diào)研與預測：旅游消費者購買行為分析；旅游市場細分及目標市場選擇與定位；旅游產(chǎn)品策略；旅游產(chǎn)品的定價策略；旅游產(chǎn)品營銷渠道策略；旅游促銷策略；旅游市場營銷管理與創(chuàng)新。
     《旅游市場營銷》可作為高職高專旅游類相關(guān)專業(yè)的教學用書，也可以作為旅游企業(yè)管理人員、旅游管理部門工作人員的學習和參考用書，還可作為旅游從業(yè)者的培訓教材。
    

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