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圖書簡介

　　《21世紀(jì)高職高專旅游服務(wù)與管理專業(yè)工學(xué)結(jié)合系列教材：旅游市場營銷》在內(nèi)容上共分為10個項目，分別為旅游市場營銷導(dǎo)論、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游目標(biāo)市場營銷、旅游產(chǎn)品營銷策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品分銷渠道策略、旅游促銷策略和旅游市場營銷管理。

目錄

項目一 旅游市場營銷導(dǎo)論
　任務(wù)一 認(rèn)知市場營銷
　任務(wù)二 認(rèn)知旅游市場營銷
項目二 旅游市場營銷環(huán)境分析
　任務(wù)一 旅游市場營銷宏觀及微觀環(huán)境分析
　任務(wù)二 旅游市場環(huán)境SWOT戰(zhàn)略分析
項目三 旅游者購買行為分析
　任務(wù)一 旅游消費需求分析
　任務(wù)二 旅游者購買行為分析
項目四 旅游市場調(diào)研與預(yù)測
　任務(wù)一 旅游市場調(diào)研
　任務(wù)二 旅游市場預(yù)測
項目五 旅游目標(biāo)市場營銷
　任務(wù)一 旅游市場細(xì)分
　任務(wù)二 旅游目標(biāo)市場選擇
　任務(wù)三 旅游市場定位
項目六 旅游產(chǎn)品營銷策略
　任務(wù)一 旅游產(chǎn)品的生命周期及其營銷策略
　任務(wù)二 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)策略
　任務(wù)三 旅游產(chǎn)品的品牌策略
項目七 旅游產(chǎn)品價格策略
　任務(wù)一 影響旅游產(chǎn)品定價的因素
　任務(wù)二 旅游產(chǎn)品的定價方法
　任務(wù)三 旅游產(chǎn)品的定價策略
項目八 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
　任務(wù)一 旅游產(chǎn)品分銷渠道及其類型
　任務(wù)二 旅游產(chǎn)品分銷渠道決策
項目九 旅游促銷策略
　任務(wù)一 旅游廣告促銷
　任務(wù)二 旅游營業(yè)推廣
　任務(wù)三 旅游人員推銷
項目十 旅游市場營銷管理
　任務(wù)一 旅游市場營銷組織
　任務(wù)二 旅游市場營銷計劃的制訂、執(zhí)行與控制
參考文獻

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