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圖書簡介

本書為“21世紀高等學校旅游管理本科專業教材”。全書共分十章，主要介紹了旅游供給特點及其營銷寓意、旅游市場細分與目標市場策略、旅游營銷調研、旅游營銷計劃的制訂、旅游產品的定價、旅游促銷等內容。為方便讀者對有關知識和理論的理解，書中對重要術語及其概念解釋附有原文。本書在撰寫過程中的指導思想是注重與國際學術界的主流認識接軌，同時力求洋為中用，結合中國的旅游業營銷實踐。
目錄
本書是在作者多年來修訂教學講義的基礎上整理而成的。基于對“旅游市場營銷”課程教學目的的理解，本書旨在對旅游市場營銷與管理的基本原理、基本知識和基本方法作一簡要而實用的介紹和分析；同時注重于反映這一領域國際學術界的主流認識。為方便讀者對有關知識和理論的理解，書中對重要術語及其概念解釋附有原文。本書在撰寫過程中的指導思想是注重與國際學術界的主流認識接軌，同時力求洋為中用，結合中國的旅游業營銷實踐。
本書的目標讀者是高校旅游專業的本科生，有些章節的內容也可供研究生教學中使用。此外，有關營銷策略方面的知識可能會為旅游企業界人士提供某些實用性的啟發。

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